3. Teoria cererii
Cererea consumatorilor este cantitatea unui anumit produs pe care un anumit consumator dorește și îl poate cumpăra pe măsură ce se schimbă prețul, dacă alți factori care afectează cererea sunt neschimbate.
Teoria cererii se bazează pe ipoteza că un consumator care are un buget modest încearcă să obțină un nivel maxim de utilitate, cu alte cuvinte, pentru a obține beneficiul maxim, dar de obicei caută să cumpere mai mult decât mai puțin. Consumatorul trebuie să rezolve problema alegerii. Cu fonduri, el trebuie să mențină acest nivel de utilitate, creșterea numărului de produse ar trebui să fie urmată de o scădere a numărului de alte produse. Consumatorul trebuie să aleagă un tip special de produs, în conformitate cu restricțiile cauzate de bugetul său.
Conceptul de utilitate marginală este de mare importanță pentru rezolvarea problemelor asociate maximizării utilității. Utilitatea marginală a unui produs este valoarea adăugată a unui anumit produs. Utilizarea marginală a utilizării bunurilor este redusă în măsura în care pot fi utilizate bunurile. Beneficiul ar trebui să fie distribuit între toate opțiunile posibile, astfel încât utilitatea marginală per dolar petrecut pentru fiecare unitate a produsului să fie egală cu utilitatea marginală cu un dolar cheltuit pentru cealaltă ieșire.
Creșterea prețurilor implică o scădere a cererii de cantitate. Acest raport între volumul cererii pentru un produs și prețul său este numit legea cererii. Deoarece utilitatea marginală a fiecărei unități suplimentare a produsului consumat este redusă, consumatorul va dori să cumpere mai multe unități ale acestui produs, cu condiția ca prețul să fie redus.
Cererea de pe piață este numărul de unități dintr-un produs pe care un consumator dorește și îl poate cumpăra într-o anumită piață, dacă există o schimbare a prețului și dacă există toți ceilalți factori permanenți. Cererea de piață depinde nu numai de factorii care afectează cererea individuală, ci și de numărul de clienți de pe piață. Legea cererii se aplică și cererii de pe piață.
4. Teoria furnizării
Teoria furnizării este teoria alegerii volumului de producție. Principiul principal al teoriei aprovizionării este că producătorul va menține un nivel de producție care va maximiza profitul.