Efectul modificărilor de preț asupra volumului cererii se datorează două tipuri de efecte: efectul venitului și efectul substituției. Efectul de substituție arată modul în care o modificare a prețului afectează valoarea cererii pentru un produs ca urmare a aprecierii sale sau a reducerii prețului față de alte bunuri. Reducerea prețului unui produs determină o creștere a volumului cererii pentru acesta. Preț mai mic de unul bun, la prețuri constante pe de altă parte crește atractivitatea acestuia pentru a stimula consumatorii să înlocuiască produsele depreciază alte bunuri au fost relativ mai dorogimi.Effekt venitului arată modul în care schimbarea de preț afectează valoarea cererii de produs ca urmare a creșterii sau scăderii venitului real al consumatorului. Dacă venitul bancar al consumatorului este neschimbat, creșterea prețurilor înseamnă o scădere a venitului real, exprimând cantitatea reală de bunuri care poate fi achiziționată pentru venitul său în numerar. Atunci când prețul unui anumit bun crește într-un venit monetar constant, venitul real al consumatorului scade și va reduce consumul de aproape toate bunurile.
Conform abordării lui EE Slutsky. numai acel nivel al veniturilor bănești, care este suficient pentru a cumpăra același set sau o combinație de bunuri, oferă și un nivel constant al venitului real. Hicks. venitul real este măsurat prin utilitatea beneficiilor la care sunt cheltuite veniturile bănești, diferitele niveluri ale venitului monetar care asigură același nivel de satisfacție reprezintă același nivel al venitului real.
Ris.2.22. Efectul de substituție și efectul venitului Hicks
11. Cererea pieței și construirea curbei cererii de pe piață
Curba cererii pentru fiecare consumator are propriile sale, adică este diferit de curbele de cerere ale altor consumatori, deoarece oamenii sunt diferiți. Vom face distincția între cererea individuală și cea a pieței.
Cererea individuală este cererea unui anumit consumator; aceasta corespunde fiecărui preț dat cuantumul beneficiilor pe care un anumit consumator ar dori să le cumpere pe piață.
Cererea de pe piață caracterizează cererea totală a tuturor consumatorilor la fiecare preț dat de bun. Dependența cererii de pe piață de prețul pieței este determinată de însumarea volumului de cerere al tuturor consumatorilor la un anumit preț.
Pentru o funcție de afișare grafică a cererii de pe piață din prețul acestui produs este necesar pentru a rezuma toate curbele individuale ale cererii pe orizontală, sau cu alte cuvinte, pentru a rezuma toate cererii individuale de volum la fiecare nivel posibil prețuri. Această operație este ilustrată printr-un exemplu. Curba cererii de pe piață:
Este evident că reprezentarea curbei cererii de piață ca sumă (orizontală) a curbelor individuale este justificată numai atunci când axioma independenței consumatorului este îndeplinită. Cu toate acestea, în multe cazuri această axiomă nu este deținută.
Efectul imitației este exprimat de faptul că individul își mărește cererea de bine, dacă crește numărul de cumpărători ai acestuia.
Efectul snobului este un fenomen opus efectului de imitație. Volumul cererii "snob" este mai mic, cu atât mai mult acest bun este cumpărat de alții. Un tip special de efect de snob este efectul de prestigiu, exprimat în achiziționarea de bunuri, a cărui posesie subliniază exclusivitatea proprietarilor lor, care își pot permite ceea ce nu este disponibil altora.
În primul rând, având în vedere preferințele indivizilor și bugetele acestora, cererea de pe piață se modifică în mod unidirecțional cu o schimbare a numărului de cumpărători. În al doilea rând, pentru o anumită valoare a venitului național (suma veniturilor tuturor cetățenilor) cererea de pe piață pentru un beneficiu separat, de regulă, depinde de gradul de diferențiere a veniturilor individuale. Atunci când veniturile tuturor consumatorilor sunt aceleași, atunci configurația curbei cererii de pe piață coincide cu configurația curbei cererii individuale. Pe măsură ce diferențierea veniturilor individuale crește, curba cererii de pe piață devine convexă față de origine. Acest lucru se datorează faptului că prezența cumpărătorilor differentsiratsii reducere a prețului de venit crește volumul cererii nu este numai din cauza creșterii achizițiilor de consumatori tradiționale bunuri s-au ieftinit, dar, de asemenea, ca urmare a afluxului de noi clienti. În aceste condiții, cererea de pe piață pentru bunul este exprimată printr-o funcție de variabile, cum ar fi prețul mărfurilor, prețurile altor bunuri, venitul total al cumpărătorilor, numărul de clienți și gradul de diferențiere a veniturilor lor.