ALCOHOL: piața de vodcă de uz casnic este suprasaturată cu mărci similare. Copiatoarele de branduri bine cunoscute indeparteaza crema de succesul altcuiva. Este evident că plagiatul de astăzi și chiar plagiatul sofisticat nu au toate șansele de succes
Și acum piața este saturată de "gemeni de bunuri" cu aproape aceleași nume și ambalaje similare. Contrafacerea începe să "funcționeze", trăgând o parte din consumatorii unui brand bine-cunoscut. Calitatea pseudo-bunurilor, de regulă, este departe de a fi perfectă, ceea ce aruncă o umbră asupra mărcii copiate.
Efectul pozitiv al strategiei de producere a "parazitului de marcă" este greu de subestimat. Utilizarea mărcii deja cunoscute este mult mai ușoară decât a face acest lucru. De exemplu, adepții TM TM "Cinci Lacuri", văzând în supermarket o sticlă cu o etichetă similară și un nume atrăgător "Thousand Lakes", doresc doar să guste noutatea. Și, din păcate, nu fiecare cumpărător va acorda atenție faptului că "Mii de Lacuri" nu este produsă de LLC "Grupul Siberian alcoolic".
"Pentru a ține pe cineva cu succes și a lucra la ea, desigur, este mai ușor", spune Alexander Korovka, PR-director al grupului rus de alcool. "Având în vedere lacunele din legislația noastră, atunci când procedura de brevetare a mărcilor comerciale este târâtă de luni de zile, antreprenorii necinstiți și pentru o jumătate de an pot câștiga ușor copierea și imitația".
Deci, care este secretul prosperității marilor branduri de vodcă? Cum au reușit conducătorii industriei alcoolului să depășească zeci de concurenți?
În primul rând, aveți nevoie de o abordare de sunet pentru proiectarea și poziționarea brandului, care nu este numai amintit consumatorului, dar, de asemenea, el face emoții pozitive puternice, stimulând la mai multe achiziții. Deci, cheia succesului TM „Green Mark“ a fost revigorarea conceptului de „vodca sovietic clasic și cultura de consum“, împreună cu atmosfera însoțitor de „liniște și pace.“ Nostalgia pentru binele, scufundat în uitare 1960th și 1970th, „atunci când apa era transparentă, iar oamenii buni“ - apropiate și relevante pentru conceptul de consum de vodca. Creatorii TM „cinci lacuri“, a abordat problema prezentarea brandului, în ceea ce privește problema dureroasă - o revenire la puritatea naturii. Promovarea "celor cinci lacuri" se bazează pe accentuarea proprietăților unice ale apei, trase la marginea lacurilor de cristal siberian și a taigii priste. Și cum rezidenții megaciților pot refuza să cumpere un produs ecologic! Un alt exemplu viu al memoriei TM este vodka "Putinka", care nu are nevoie de PR suplimentar. Numele referitor la reputația impecabilă a unui președinte puternic, în cel mai scurt timp a adus TM în liderii de vânzări.
Astfel, luând în considerare complexitatea și laboriositatea construirii unui lanț puternic de consumatori, companiile de o zi au doar plagiat franc. Deși unii dintre aceștia au mers mai departe: ei numesc "produsele lor gemene" nu imitații, ci după anumite tendințe. Datorită fineței feței, este dificil de diferențiat. "Există un astfel de lucru ca" asemănarea cu gradul de confuzie ". Este instrumentul care vă permite să definiți în mod clar când vine vorba de a imita o anumită tendință și când există un plagiat sincer ", spun ei în alcoolul rusesc. "Dacă un consumator percepe un brand sau altul ca produs independent", spune Dmitri Barsukov, "aici, poate, putem vorbi despre această tendință. Dar când cumpără niște vodcă pentru că arată ceva cunoscut, dar mai ieftin - deja fură ".