Campania PR este un eveniment complex, în cadrul căruia, în cadrul unui concept unic și conform unui plan general, se folosesc diferite tehnologii de influențare a opiniei publice în diferite segmente de public țintă. Aceasta este formarea imaginii unei persoane, a unui produs, a unui serviciu etc.
Veți avea nevoie
instrucție
Explorați, identificați starea publicului țintă. Profund analiza starea de spirit și așteptările reprezentanților comunității. În acest stadiu, o abordare psihologică este importantă.
Identificați situațiile problematice care pot apărea în timpul campaniei PR. Găsiți un suport logic pe care să creați o campanie PR. Analizați așa-numitul peisaj de relații publice - un set de acțiuni interconectate în sfera relațiilor publice care vizează un public țintă. Amintiți-vă că compania dvs. ar trebui să fie observată și distinsă de ceilalți. În consecință, aici va fi necesară o abordare creativă.
Proiectați și planificați campania. Specialiștii numesc aceasta "programarea" campaniei PR. Fiți atenți la elemente, cum ar fi planificarea strategică (pentru a evidenția obiectivele de bază și intermediare, precum și uita-te la campania „ochi de comandant suprem“). În același timp, acordând o atenție cuvenită și planu- promptă în acest caz, obiectivele strategice vor fi fleshed într-un anumit interval de timp și sunt distribuite prin cicluri de dezvoltare și nivelurile de rezolvare a problemelor de marketing.
Înregistrați tipurile de relații publice și canalele de transmitere a informațiilor către public (consultați compania PR cu "aspectul comandantului frontal").
Faceți un plan și un plan situațional care vă va ajuta să rezolvați problemele neașteptate (consultați compania PR cu "aspectul comandantului sau plutonului companiei"). Înregistrați timpul organizării companiei, locația acesteia, finanțarea, compoziția artiștilor interpreți sau executanți etc.
Estimați rezultatele intermediare. Principalele metode sunt studiul sociologic, monitorizarea mass-media, formarea grupurilor de focus (12-15 persoane fiecare) și chiar o metodă simplă de observare. Corectați acțiunile viitoare, în funcție de rezultate.
Nu este la latitudinea organizatorilor să determine eficacitatea campaniei de PR completate! Acordați un audit experților independenți care nu sunt interesați de afacerile "eroului" campaniei PR.
În mass-media moderne, de la 20 la 80% din materiale - într-un grad sau alt PR.