10 mai 09:39
FC Black Star. Sau de ce clubul de fotbal Timati este bun
1. Întrebați pe cei care nu urmăresc fotbal despre ceea ce se întâmplă recent în fotbalul rusesc;
2. Într-o listă mică, obțineți ceva despre "Spartacus", Lucescu și Timati.
Am vorbit deja despre impactul negativ al specialiștilor români asupra brandului Zenit și asupra impactului său pozitiv asupra fotbalului rusesc. Astăzi, toată atenția este pe Timati și pe Steaua Neagră.
Când au existat informații că Black Star urma să-și creeze propriul club de fotbal, mi-am dat seama că acum ne așteaptă ceva interesant. Este clar că Timati nu trebuie să fie iubit, dar în același timp, cineva din Rusia își urmărește furios clipurile pe Youtube și merge la concerte.
Nu e vorba de artistul Timati. Este vorba despre detrimentul a ceea ce Black Star a decis să creeze un club de fotbal poate fi o soluție foarte pozitivă pentru ambele marca de Timati si Black Star, pentru totdeauna, cel puțin fotbal din Rusia.
1. Fotbalul rus a stagnat de mult. Vedem marketing decent de la unele cluburi și absența completă de la alții. Problema de a avea marketing decent în cluburile de top este faptul că acestea sunt foarte limitate în brand.
Poate că unii comercianți ar fi amintit că fotbalul este divertisment, iar aici regulile sunt ușor diferite de cele de marketing obișnuit. Doar ei nu pot da nimic cu adevărat strălucit și răcoros atunci când au o marcă în spatele lor cu un trecut minunat.
Și acele cluburi care își pot permite să acționeze interesante, indiferent de motivele pe care nu le / nu le doresc.
Vedem așa ceva în fiecare liga a lumii. Puțini oameni vor să-și asume riscuri. Mai ales dacă totul merge bine. Mai ales dacă există obligații față de investitori. Dar eu, desigur, nu am vorbit despre Premier League.
În acest sens, puteți fi sigur că Black Star va merge în fotbal nu doar cu dorința de a face ceva complet diferit, ci va veni cu capacitatea de a face acest lucru. Pe exemplul prezentat Timotei de creștere proprii, prin crearea unui conținut de înaltă calitate pe modelele de show-business american la crearea de conținut original (chiar dacă nu a fost clar pentru toți cei care, ca mine, este departe de culoarea culturii caucaziană).
Judecând după ultima activitate a lui Timati, devine clar că ...
2. Timati caută oportunități de a-și dezvolta propria marcă. Și crearea unui club de fotbal nu este doar o dorință de a face ceva interesant, de a încerca să câștigi bani sau de a spera doar la o diversificare a capitalului. Aceasta este o modalitate de a merge într-adevăr dincolo de show business.
Kanye West a arătat că este posibil ca artistul hip-hop să se distreze ca un adevărat candidat pentru funcția de președinte al unui stat mare.
Și chiar și în ciuda faimelor sălbatice, Kanye poate să mai întoarcă trenul pe șinele politicii americane. Fără o șansă reală, dar poate.
Timati, pe de altă parte, nu prea contează asupra președinției, iar politica rusă este încă o mlaștină, în care se poate scufunda în mod voluntar numai în statul Joseph Kobzon. Dar trebuie să ne mișcăm undeva, pentru că tavanul afacerilor de spectacol rusesc a fost găsit de mult. Timati deja de fapt și "olimpic" chiar colectat. Și a vorbit cu Putin. Minus două întrebări în cazul unui interviu cu Yuri Dudem.
3. Bugetul. Anunțat 10 milioane de ruble a provocat imediat o mulțime de discuții. Dar, în primul rând, este vorba de "investiții inițiale". Și asta poate însemna orice. În al doilea rând, nu cred că clubul de fotbal de la Black Star va avea probleme cu sponsorii. Mai ales dacă există o activare abruptă a sponsorizării.
În acest caz, plasarea produsului la Black Star este deja făcută în conformitate cu toate regulile de neuromarketing. Adică Nokia în cântecul lui Timati și Kirkorov.
Pe fondul plasării unor produse sălbatice, ceea ce este tipic nu numai pentru Rusia, ci pentru întreaga lume, investițiile Nokia riscă să aducă brandul un rezultat pozitiv.
Am fost foarte mulțumit de o astfel de plasare de produse, pentru că, de obicei, o situație diferită - dorința de a scurge rapid bugetul. Cu privire la regulile de plasare a produselor, astfel de oameni fie uită în mod deliberat, fie nu știu nici măcar.
Revenind la buget, observ că nu este necesar să semnați Ivanovici și Chorluk. În realitatea rusă, astfel de transferuri nu se plătesc. Există antrenori care pot colecta o echipă normală pentru un buget mic și pot face un rezultat bun.
În epoca zilei mari este dificil să ascunzi un excelent jucător de fotbal. Excelent - da, dar nu bine. Jucători buni care sunt dornici să se dovedească, într-adevăr foarte mult.
Lucrand la un proiect non-fotbal cu un fost arbitru britanic, am fost fericit sa aflu multe realitati ascunse ale fotbalului englez. Odată ce am vorbit despre Jamie Vardi. După ce a trecut prin diferite ligi, fostul arbitru ma asigurat că în ligile inferioare englezești există destui jucători, nivelul și potențialul lor nu este mai rău decât cel al lui Vardi. Dar ei nu au nici o șansă să se dovedească în ligile de mai sus.
Tu te poți gândi la exemple în cazul în care jucătorii aruncate, de exemplu, cluburile de top din Brazilia a început să joace foarte bine în echipe, care le-a găsit în cluburile din Serie B brazilian (sau mai rău) și semnat liber.
Există un bun exemplu al viabilității căutării jucătorilor dezafectați în ligile de top din Europa. Eu vorbesc despre Lucas Perez, care în pași mici, de la echipa a doua „Rayo Vallecano“ prin Ucraina, Grecia și „Deportivo“ a ajuns în „Arsenal“ pentru 17 milioane de lire.
Ce împiedică găsirea de jucători necunoscuți pentru a face stele? În cazul în care nu întotdeauna pe teren, dar în afara este destul de posibil să se arate că a fi un fotbalist celebru - aceasta nu înseamnă să se clatine beat în apropierea cluburi de noapte din Londra și bea șampanie în Monaco. Black Star poate stabili standarde în producția de astfel de vedete de fotbal.
4. Abordarea occidentală. Este întotdeauna cool, când vine vorba, de exemplu, de un submarin sau MLS. Și, mi se pare, Steaua Neagră trebuie să se uite doar la MLS. Acestea au arătat cum puteți face un produs de la zero, cu ajutorul unei strategii detaliate pentru fiecare club și întreaga ligă împreună.
Da, este un design foarte elegant, acesta este un proiect cu un cadru rigid, care, după cum toată lumea are probleme cu generarea Z, pentru că el se teme sa sperie de conversie Generatia Y de tineret, dar este un proiect care prin incrementalismul în strategia sa în cele din urmă a învățat să facă mai mult decât cheltuielile.
Sunt sigur că dacă Black Star adoptă această abordare și o combină cu un apel mai îndrăzneț la audiență (așa cum o fac acum), acesta va fi un exemplu excelent, urmat de alții.
Și se va însemna că, în loc de cluburi de top de marketing plictisitoare, în schimb, să-l puneți blând, de neînțeles de marketing CSKA, în loc de comercializarea lipsă de cluburi mici, în loc de toate acestea vor începe să apară ceva mai interesant. Și ne putem aminti în cele din urmă că fotbalul este divertisment, și nu o viață grea, pentru care fanii încă mai au nevoie de bani.
De asemenea, sper foarte mult că, în final, în fotbalul rusesc vor fi oameni care vor începe cu adevărat serioși în privința atragerii fanilor. De exemplu, am descris deja. așa cum se poate face cu ajutorul economiei comportamentale, neuromarketingului, sociologiei. Dar, în același timp, există lucruri destul de obișnuite, de asemenea, care funcționează.
5. Bilete. Când oamenii sunt surprinși prezența nu este chiar în ligile de top din SUA, puțini oameni să acorde atenție la ceea ce precede. Și aceasta este o treabă destul de dificilă și plictisitoare. Vedeți cum sunt organizate bilete premium în ligile americane junior.
Cu toate acestea, este întotdeauna mai profitabil să spunem că mentalitatea este diferită, că oamenii sunt obișnuiți să-și petreacă timpul într-un mod diferit etc. Dar nimeni nu va merge pur și simplu la duplicarea compozițiilor în orice țară a lumii și va plăti bani pentru ea.
Și, de altfel, un exemplu recent al echipei NBA, ceea ce confirmă faptul că nu este atât de simplu, „Los Angeles Clippers“ au reușit să se gândească de vânzare a biletelor pentru playoff la un discount prin Groupon, pentru că pur și simplu nu cumpăra la preț normal. Și clubul nu a putut găsi o alegere mai bună decât să coopereze cu serviciul pe care orice brand de succes trebuie să rămână cât mai mult posibil.
Cu toate acestea, dacă vă uitați la problemele serioase cu scalping (revânzarea) în activitatea de bilete în SUA, puteți vedea că costul biletelor este subestimat. Mai ales pentru evenimente sportive. Și acesta este un semnal destul de pozitiv pentru Starul Negru, pentru a putea profita de greșelile jucătorilor de pe piața dezvoltată.
6. Titlul. În general, am început să scriu acest post din cauza acestui paragraf. Au existat trei nume posibile: Black Star, "Moscow" și "Strogino".
În primul rând fix puternica asociere de brand cu orice culoare, și apoi conduce el însuși mașina, cu ajutorul condiționării transmite mesajul de ocolirea conștiinței și fumătorii neașteptat Marlboro se cumpere.
Desigur, amorsarea funcționează atât cu privire la sunete, cât și în ceea ce privește mirosurile. Este chiar mai eficient.
În ceea ce privește pregătirea, utilizarea în fotbal, modul în care afectează călătoriile dvs. în teatre și chiar alegerea unui nume pentru copii, puteți citi și pe site-ul nostru.
Orice nume ar trebui să fie testat cu ajutorul instrumentelor de neuromarketing cel puțin pe emoții. Ei bine, care sunt emoțiile tale din numele "Strogino"? Ce asociații? În "Strogino" amorsarea nu este în mod evident abruptă.
FC "Moscova" - același Blokhin, interzicerea jucătorilor de fotbal păr lung? Poate că nu toată lumea și-a amintit acest club în acest fel, dar trebuie să te lupți cu acel brand. Nu este cel mai atractiv brand care se va asocia cu tine.
Ați putea crede că exagerez, dar uite ce surpriza a fost pentru Tesla că modelul 3 în masă a început să fie percepută ca o versiune mai avansată a modelului S și modelul X. Cu toate că, așa cum am, de asemenea, a crezut că a fost necesar să fie pe deplin sedat, să ratezi faptul că Modelul 3 este un model bugetat de la Tesla. Și acum Elon Musk la fiecare ocazie trebuie să se repete că modelul 3 - este o versiune de buget, trebuie să continue să cumpere modelul S și modelul X.
Black Star - nu repeta soarta Red Bull, niciun club de fotbal pe care îl urăsc. Brandurile de umbrelă nu sunt deosebit de bune când lucrați ore îndelungate. Cu o marcă umbrelă, puteți intra pe piață bine, dar vă odihniți repede în tavan. Nu creează nimic unic.
Dar există un nume care se referă la Steaua Neagră în sine și, în același timp, este la fel de răcoros. FC "Steaua Neagră". Nu voi explica nimic. Doar simțiți-o.
Aceasta este emblema principală a designerului Alexander Kuznetsov (contactele pot fi găsite de la mine), dar există și o variantă cu numele englezesc.
Și cum emblema poate privi într-o formă întunecată.
