Lansarea unei noi afaceri sau a unui produs / mărcii deschide oportunități mari pentru acoperirea mediatică și crearea de informații de buzunar pe o perioadă extinsă de timp.
Lansarea mărcii poate fi împărțită în 3 etape: etapa pregătitoare înainte de lansare, perioada de lansare și prezentarea oficială a mărcii. Mai jos sunt sfaturile de bază pentru fiecare fază care vă va ajuta să maximizați potențialul de lansare.
Etapa pregătitoare înainte de lansare
Perioada inainte de inceperea brandului este un punct important la inceput, pentru ca aceasta este perioada in care transportati cheltuieli, dar venitul nu a fost inca generat. Cu toate acestea, acestea sunt investiții strategice și pun bazele muncii viitoare, care, în viitor, ar trebui mai mult decât să plătească.
În acest stadiu se dezvoltă brandingul mărcii - crearea identității unui produs sau serviciu prin design și descriere, conferind brandului asociații speciale, aspect și poziție competitivă. O marcă este o imagine în legătură cu care un consumator simte implicarea emoțională. Un brand este ceva care este amintit de nume. Pentru ca un produs sau un serviciu să devină un brand, acesta trebuie să aibă următoarele caracteristici:
· Design / identitate corporatistă recunoscută
· ADN-ul, valorile mărcii și reputația *
· Valoare emoțională pentru consumator *
· Abilitatea de a fi cumpărat și vândut
· Costul este mai mare decât mărfurile care nu aparțin mărcii
* Dacă marca este nouă, are potențialul de a dobândi caracteristicile necesare?
Materialele și poveștile despre marcă, precum și așa-numitele semne ADN pe care le veți dezvolta înainte de lansare, vor crea baza pentru modul în care clienții și mass-media vor percepe marca și ce impresie va face.
Presupunând că ar trebui, de asemenea, să înțelegeți în mod clar publicul vizat și să efectuați cercetarea relevantă în acest stadiu, acordați atenție trei aspecte cheie care trebuie îndeplinite înainte ca marca să fie lansată public:
3.Klyuchevye mesaj și apăsați materiale: ce avantaj competitiv (USP), caracteristicile și beneficiile, precum și valoarea mărcii, care sunt cele mai importante pentru a iesi in evidenta de competitori de la început. De asemenea, este important să se clarifice limba brandului, mesajele-cheie și conformitatea acestora cu publicul țintă înainte de a începe lucrul cu mass-media. Asigurați-vă că ați pregătit materiale de bază pentru lucrul cu mass-media: informații despre logo-ul companiei si profilul brandului, profilul de designer, colectarea lukbuki și alte imagini de înaltă rezoluție, care sunt formate în trusele media pentru furnizarea de cerere mass-media.
Perioada de lansare începe de obicei de la 6 luni la 6 săptămâni înainte ca produsul sau serviciul să devină disponibil clienților. Acesta este un moment de oportunitate de a vă prezenta brandul în mediul media și în mediul Internet și discutați despre acesta mai aproape de data reală de lansare.
Prezentarea oficială a mărcii (data lansării)
3 puncte, care ocupă partea de sus a oricărui plan de marketing:
1. Calitatea relațiilor cu clienții;
2. Valoarea monetară a bunurilor sau serviciilor și realizarea faptului că trăim într-o lume dinamică a prețurilor: prețul a devenit o variabilă a unui nou moment;