Bunurile, poziționate inițial pentru femei, vor fi rupte de bărbați - este necesar doar să le spunem că acum Rexona a devenit deodorantul unui bărbat. Prostii! De ce aș fi pe Mennen, Gillette, OldSpise și Rexona să aleg Rexona? Există vreun motiv pentru care mi sa părut brusc că un deodorant feminin mi-ar fi mai mult decât deodorantul unui bărbat? Și caracteristicile tehnice aici la orice - și Rexona și AX nu vor cumpăra din cauza compoziției lor chimice. (Apropo, draga cititor, cât de des citiți deodorantul înainte de al cumpăra?)Ca si tine: Marlboro pentru femei, sau Tampax pentru barbati (de ce nu - batiste, de exemplu ... dar asta e fantezia mea)? Este ciudat să urmăriți când brandurile globale își pierd imaginea unică în mintea publicului țintă. Se pare că ar trebui să înțeleagă. Dar nu, logica este aceasta: "dacă femeile cumpără, atunci vor fi și bărbații". Dar de ce. Ce-mi pasă de ceea ce face soția mea! Vreau să fiu macho, superman, cowboy, dacă vrei. Fără îndoială - marca feminină poate fi transformată într-un bărbat. Numai cât de mult timp și bani va fi nevoie? Nu este mai ușor să creați un brand nou de la nașterea unui bărbat?
Boala expansiunii lineare, atât de bine descrisă de Jack Trout și El Rice.
Spre deosebire de excentricitățile Rexona, strategie de brand excelent, în opinia mea, a fost ales producătorii AX: un accent clar pe public masculin de 15-30 de ani și lozincile „Sunteți sigur că doriți - utilizarea AX» face treaba lor. AX poate fi numit in conditii de siguranta cel mai sexy deodorant pentru barbati.
... și colajul de benzi desenate pe care l-am găsit pe Internet pe site-ul glumelor, dar acest lucru nu este mai puțin atractiv decât cele precedente:
AX vs. Rexona
Dmitry Zhivotiagin
