Yuri Gagarin a devenit un adevărat simbol al epocii, un nume de uz casnic - copiii sovietici visat să devină astronauți, el, iar adultii au fost mandri de a fi trăit cu el la un moment dat. Memoria lui trăiește și astăzi, și toate pentru că el este un adevărat om-brand. Așa că am decis să dedice lucruri noi pentru oameni care au devenit întruchiparea vie toate atributele de brand: acestea sunt originale, ele sunt recunoscute și să aibă o poziționare clară în mintea altora.
Marcile sunt foarte asemanatoare cu oamenii: unii cauta sa fie oameni, unii indraznete, unele castiga faima datorita iubirii populare, iar altele - datorita revolutiei din domeniul lor. Dar unele mărci trăiesc și există datorită cultului personalității. Iar modalitățile în care o persoană ar putea deveni cultică și ar da temei pentru apariția vocalelor și mărcilor tacite pot fi diferite. Am identificat trei dintre ele:
1. Pentru a marca epoca
Caracterul lui Yuri Gagarin a apărut în cărțile biografice și de artă, numele său fiind menționat în cântece și poezii. Aproape fiecare oraș din Rusia are o stradă numită după marele cosmonaut, iar în orașele republicilor Uniunii (și, de asemenea, în orașul german) monumentele sunt ridicate.
Despre acestea sunt filmate filme de lung metraj și seriale de televiziune care au adus creatorii profit. Și nu este singura sferă în care numele său este folosit în interesele comerciale. De exemplu, la Barnaul există un taxi "Gagarin" și un taxi "Să mergem", citând o declarație faimoasă a primului cosmonaut din lume.
Pe lângă Yuri Gagarin, există și alte figuri legendare care au devenit simboluri ale acestei sau acelei ere.
De exemplu, Apple a lansat un poster cu cea mai faimoasă fotografie a lui Einstein. Mentos a folosit-o în postere false, iar Mercedes-Benz a numit Albert personificarea logicii și a creativității. Marca de bere Guinness și-a folosit fotografia pentru a ilustra expresia engleză "Lucrurile bune vin la cei care așteaptă".
2. A lăsa "la oameni"
Ca și Schumacher. uneori numele unei persoane faimoase devine un nume de uz casnic și se duce "la popor", trăind separat de persoană. Acești oameni sunt atât de faimoși încât mențiunea și asocierea lor bate toate înregistrările printre mărcile "reale". Marca celei mai populare paste de dinți, pe care probabil că nu o puteți numi, dar fondatorul psihanalizei, care a devenit un brand real de om, este ușor.
Sigmund Freud este cel mai renumit psiholog și neurolog al Austriei care a descris cel mai precis "inconștientul" în comportamentul uman și ne-a dat mai multe expresii. Era prin opera sa sunt „populare“ fraze ca „slip freudiană“ și „Ce ar spune Freud, atunci când este vorba de erori aleatoare Se crede că toate clauzele - .. imagini din subconștient, care, conform teoriei lui, sexul și relațiile sexuale sunt primare.
Eroul național Ivan Susanin a devenit un simbol al nu numai eroismului, ci și erorilor - în adevăratul sens al cuvântului, pentru că a rătăcit cu polonezii în pădure. Deși acest lucru nu este în întregime adevărat, Susanin a luat în mod intenționat detașamentul polonez-lituanian, pe cât posibil, din satul unde era tânărul țar Mikhail Romanov. astfel încât el nu a fost capturat. Ulterior, polonezii au aflat despre înșelăciune și au tratat cu cruzime pe Susanin.
Napoleon I Bonaparte - legendarul împărat și comandant francez - nu a devenit atât de mult un simbol militar ca o asociere cu un om de statură mică. psiholog german Alfred Adler a inventat termenul „complex Napoleon“ pentru a descrie fenomenul în cazul în care oamenii de statură mică încearcă să compenseze sentimentul de inferioritate prin agresivitate excesivă și dorința de putere. Apropo, planurile și mai largi și mai cuprinzătoare în popor au început să fie numite "Napoleoni" bazate pe ambițiile enorme ale lui Bonaparte.
3. Pentru a deveni singur
Uneori, formarea unui brand personal are loc în mod spontan (la fel ca în cazurile descrise mai sus), dar, uneori, persoana care aspira sa creeze un brand pentru realizarile sale, care a făcut numele lor, uneori, se percepeau inseparabil cu brand-ul sau produs.
Coffee Cafe Pele a primit numele său în onoarea legendarului fotbalist brazilian, care, după ce a părăsit sportul, a decis să facă afaceri. Numai numele Pele era deja un brand, pentru că a aparținut titlului celui mai bun jucător de fotbal al secolului al XX-lea. În Rusia, această cafea este deosebit de populară pentru public datorită prețului scăzut și calității destul de bune. Băutura a avut o contribuție semnificativă la economia braziliană, jucând pe renumele faimosului jucător de fotbal și iubirea de cafea.
Lanțul internațional de fast-food KFC a devenit faimos nu numai din cauza aripilor de pui în branduri de marcă, ci și datorită fondatorului Garland "Colonel" Sanders. După serviciul din Cuba, Sanders a visat să-și deschidă propria afacere și a făcut mult mai mult decât a făcut-o. Dar adevărata slavă a venit la el când a început să învețe cum să gătească pui și a venit cu o gătire specială sub presiune ridicată.
Pentru a deveni un brand, nu neapărat să fie un om, ci de a deveni un om de brand, merită cu siguranță o piesă de teatru de reguli, comune tuturor: pentru a aduce bun, pentru a avea o imagine de recunoscut, să susțină valorile și să schimbe lumea în bine. La urma urmei, asta fac brandurile reale.