Știri interesante
Imaginați-vă situația care este deja stadiul inițial de a deveni dvs. antreprenorial.
Numele corect al companiei este o treime din succesul acesteia!
Ei bine, cine dintre noi în copilărie și în vârstă plină nu arăta faimos.
E interesant
Clientul este compania "Unilever Rus", marca "Knorr"
Artist - agentie de promovare-marketing EMG
Publicul țintă - femeile moderne de lucru 25 - 45, căsătorite, cu copii.
Obiective și obiective: Creșterea recunoașterii mărcii Knorr în rândul publicului țintă.
Situația pieței: de ce a trebuit să creați un proiect?)
Trebuie remarcat faptul că publicul țintă pentru marca Knorr sunt femei de vârstă activă, ducând un stil de viață dinamic și, în același timp, având obligații interne. Tema de mâncare și gătit la domiciliu, bineînțeles, sunt bine cunoscute. În parte, chiar hrănit ordinea, pentru că utilizate recent de diferite branduri.
Luând în considerare toți acești factori, echipa de creație a agenției de promovare EMG a oferit o abordare nestandardizată pentru dezvăluirea acestui subiect și soluționarea obiectivelor campaniei.
Campania a fost împărțită în 3 etape.
Comunicarea cu publicul la fiecare etapă a fost construită prin munca echipelor mobile de pe străzile orașului.
Etapa 1 - Ancheta
Toate femeile, fără excepție, iubesc și participă activ la diverse teste și sondaje. Mai ales când vine vorba de domeniul opus - despre bărbați. Aceasta este natura femeii - a căuta ... și a găsi răspunsuri la o varietate de întrebări. Uneori chiar insolubile!
Ca urmare a sondajului, s-au primit diverse răspunsuri: neașteptate, amuzante, serioase, filosofice, sublime. Dar, fără excepție, toate femeile care au participat la sondaj au fost de acord că bărbații au o dorință comună - ei doresc mâncăruri delicioase de casă în fiecare zi.
Pasul 2 - Decizie
După ce au primit rezultatele sondajului, grupul de inițiativă a aflat că marea majoritate a femeilor înțelege că bărbații au nevoie de o masă gustoasă și de înaltă calitate. Sarcina este de a oferi femeilor o soluție: cât de repede și gustos să pregătești alimentele de casă în fiecare zi.
Și din nou, grupul de inițiativă a tinerilor a ieșit pe străzile orașului, cu o demonstrație: "Bărbații doresc fileu de porc sărat fiert! Pregătiți-vă mâncarea gustoasă de casă cu Knorr pentru al doilea! ". Băieți, în numele Knorr a oferit pe a doua publicul de sex feminin pentru a încerca și de a evalua cea mai bună soluție pentru gătit acasă - Knorr pe a doua „carne de porc Juicy“ și Knorr pe a doua „pui suculent“, o linie de produse Knorr noutate.
Etapa 3 - degustare
Răspunsul la întrebarea eternă "Ce dorește oamenii?" S-a găsit! Conform unui sondaj realizat de "Knorr pe cel de-al doilea", majoritatea bărbaților sunt atrase de mâncăruri delicioase de casă.
Pentru a se deda la o masă delicioasă ca o mulțime de oameni, Knorr invită locuitorii din Sankt-Petersburg și oaspeții pentru a lua parte la un eveniment la scară largă - stabilirea recordului pentru degustare de carne de porc suculent.
În sprijinul campaniei, în oraș au fost plasate formate în aer liber, iar formatele de metrou au fost plasate.
De-a lungul campaniei, site-ul a lucrat, conținutul cărora sa schimbat, de asemenea, în fiecare etapă, în funcție de comunicarea pe străzile orașului.
Echipa de marcă Knorr:
- Olga Tretiakova
- Catherine Lange
Echipa de marketing a EMG:
- Șeful Departamentului de Planificare Strategică - Vladimir Plokhikh,
- directorul creativ - Anton Karkov,
- copywriter - Dmitri Rostapshov,
- Director de lucru cu clienții - Marina Shevchenko,
- manager de cont - Victoria Markarova.
Director de lucru cu clienții agenției de promovare EMG Marina Shevchenko: "În sine, întrebarea" Ce doresc bărbații? ", Desigur, nu este invenția noastră. Femeile au fost întotdeauna întrebate de ei. Într-adevăr ne-standard a fost ideea noastră de a pune această întrebare publicului într-un anumit context și apoi în numele brandului de ajutor pentru a rezolva această problemă. Rezultatele acestei abordări au depășit așteptările noastre - publicul a reacționat foarte deschis în toate etapele. Ca rezultat, am primit un răspuns plin de viață în comunicarea mărcii. "
Caracteristici de promovare a țigărilor de femei
Legile de poziționare a produselor
Înainte de a intra pe piață cu un produs nou, trebuie să definiți în mod clar pentru dvs. locul său pe piață, adică poziția. Poziție aleasă în mod pozitiv, diferență profitabilă față de concurenți și fixare puternică în mintea clientului - toate acestea în final.
Viitorul ambalajelor de țigări
Designul pachetului de țigarete rezolvă probleme grave - funcționează pentru recunoașterea mărcii și promovarea vânzărilor, servind drept "carte de vizită" pentru o persoană care fumează (mai ales pentru un adolescent). Dar, în curând țigările din Rusia vor fi lipsite de principalele lor.
Totul este liniștit în bancă!