Marcă comercială - unul dintre cele mai importante concepte în marketing, care are un set mare de funcții. Clasificările mărcilor comerciale sunt oarecum: sub formă de expresie, de proprietate, în formă. Nu uitați că marca comercială face parte dintr-un concept mai voluminos - stil corporativ.
Conceptul și tipurile de mărci comerciale
Marfa, denumirea comercială (alt nume - marcă comercială) - denumirea înregistrată, simbolul, combinația de litere sau numere, imaginea produsului, destinată să o distingă, să aducă informații despre producător.
Acest mod de individualizare a producătorului este înregistrat în agențiile guvernamentale relevante ale Federației Ruse și din alte țări. Aceasta implică drepturi exclusive de utilizare a semnului ales și protecția juridică a acestuia. Acesta din urmă este furnizat în mai mult de 160 de state, dintre care 90 la nivelul actelor legislative.
În plus, mărcile comerciale sunt protejate de următoarele acte:
- Convenția de la Paris din 1883
- Convenția de la Madrid privind înregistrarea internațională a unui marc (1981).
- Acord privind înregistrarea unei mărci comerciale (1973).
Marcă comercială - funcții
Tipurile de funcții ale mărcii comerciale pot fi reduse la următoarele:
Se crede că produsul, produs sub numele de marcă, este achiziționat cu 15-25% mai des decât non-imobil. În plus, marca în sine devine adesea un obiect valoros al proprietății - costul semnului Coca-Cola depășește, conform companiei proprietarului, 3 miliarde de dolari.
Tipuri de identificare a mărcii
O altă parte care caracterizează o marcă comercială este tipul de desemnare a acesteia. Există patru în total:
- O marcă comercială. Acesta include un simbol, o denumire, culori distinctive sau o combinație a acestora, un desen.
- Numele mărcii. Se compune dintr-o abreviere, un cuvânt, o frază, o scrisoare - tot ce se poate spune.
- Imaginea comercială este o marcă individualizată a societății.
- Marcă - toate cele de mai sus, protejate de lege și de lege. Acesta din urmă este notat cu litera R în cerc.
Clasificarea soiurilor de simboluri ale companiei
Toate tipurile de mărci și mărci de servicii pot fi împărțite în următoarele clasificări:
- Despre competența posesiei: individ, comun.
- Pe obiect: marfă, sortiment.
- În funcție de forma de exprimare: volumetric, sunet, combinat, verbal, grafic.
Cele mai interesante pentru examinare vor fi cele din urmă.
Clasificarea pe specii de expresie
Separat, puteți da exemple de semne olfactive ale mărfurilor:
- vanilie și lavanda - papetărie;
- mirosul de minge de iarbă proaspăt tăiat - tenis;
- roz parfum - pneuri auto;
- miros tangibil de bere puternică - darts pentru darts;
- Lemon iarba - SPA saloane etc.
Conceptul de stil al companiei
Tipurile de mărci comerciale reprezintă cea mai importantă parte a unui concept mai global - stilul companiei. Stilul corporal este un set de metode și metode diferite de prezentare a produselor care îl portretează într-o manieră unică și completă. Acest concept se combină sub el însuși:
- marcă comercială;
- căști de fonturi de marcă;
- combinație individuală de culori;
- logo-ul;
- bloc de companii - o combinație de nume, logo, slogan, orice text explicativ;
- constante uniforme ale firmei - realizarea de texte și imagini, format etc.
Marca, de fapt, este "fața" companiei, unică, protejată de copiere și plagiat. Există multe opțiuni pentru alegerea acestuia.
