Deși vârstnicii devin din ce în ce mai mulți, afacerile se concentrează în principal pe tineri. Acest lucru se manifestă în modă, mass-media și cinema, așa că culturologii vorbesc despre cultura adolescentă. Modelele de succes ale succesului s-au întors în mod clar - lumea admiră tinerele pop-popuri, start-up-uri și bloggeri. Corporații mari, cum ar fi Google și Facebook, pariază pe tinerii angajați, iar specialiști cu experiență în vârstă pre-pensie găsesc din ce în ce mai dificilă găsirea de locuri de muncă. Multe piețe ignoră cerințele persoanelor în vârstă, deoarece nu văd consumatorii în ei.
Rusbase explică de ce generația mai în vârstă joacă un rol din ce în ce mai important în economia rusă, de ce antreprenorii trebuie să învețe cum să comunice cu publicul de vârstă și ce oportunități pentru afaceri se îmbătrânește populația.
În Rusia, generația mai în vârstă este un segment de consum în continuă creștere. "În zece ani, numărul rușilor peste 60-65 de ani se va dubla", prognozează directorul centrului geriatric Monino, Inna Karpenko. "Acest lucru se va întâmpla din cauza creșterii speranței de viață, precum și a pensionării copiilor din explozia demografică postbelică".
Astăzi, fiecare al patrulea rus este pensionar. Potrivit Serviciului federal de statistică de stat, aproximativ 35,6 milioane de persoane primesc o pensie pentru limită de vârstă. Aceasta reprezintă 24% din populația țării (146,8 milioane). Ponderea rușilor vârstnici nu este în creștere pentru primii zece ani și va continua să crească în viitor. Deci, în 2022 numărul pensionarilor în funcție de vârstă va depăși 40 de milioane (27% din totalul populației).
Datele despre Rosstat, centrul de prognoză al guvernului Federației Ruse
Generația mai veche ca segment de consum
Astăzi, multe lanțuri de magazine, agenții de turism, coafor oferă reduceri la certificatul de pensie. Cluburile de fitness rusești introduc programe speciale pentru persoanele în vârstă, spune Olga Kiseleva, directorul dezvoltării rețelei de cluburi de fitness din World Gym. "Actuala generație de 50-60 + este activă și solubilă", explică ea. - Aproximativ 20% dintre clienții noștri sunt persoane de peste 60 de ani. Dacă acum zece ani cardurile de membru au fost cumpărate de copii adulți, acum oamenii de vârstă vin la noi pentru a-și întări sănătatea. Industria modernă de fitness le oferă yoga, care ia în considerare schimbările legate de vârstă, pilates, stretching, aqua aerobic, mersul nordic. "
Numărul tot mai mare de persoane în vârstă din Rusia va deveni un motor al sectorului serviciilor interne, spun sursele Rusbase. Astăzi, a treia generație include o generație care a reușit să se realizeze în afara socialismului. "Noii vârstnici" sunt mai prosperi și doresc să mențină nivelul obișnuit de consum. Dacă mai devreme a fost decis să se dedice nepoții la pensionare, pensionarii actuali pot și vor să se ocupe de ei înșiși. În acest sens, abordarea europeană a îmbătrânirii se înrăutățește în Rusia.
Anterior, casele particulare pentru persoanele în vârstă au cazat numai pe bază comercială sau au obținut contracte de stat. Acum, pensionarul își poate cheltui banii alocați lui într-o casă privată pentru persoanele în vârstă. Statul îl va ajuta să plătească pentru viață, dacă agențiile de protecție socială confirmă nevoia de servicii. Restul sumei va trebui plătită din pensia ta. În instituțiile publice, se plătește și reședința - costă 75% din pensie.
Cu privire la mecanismul propus de stat, câteva funcționează în prezent - compensații prea modeste pentru furnizorii de servicii. "Tarifele sunt calculate pe baza indicatorilor instituțiilor de stat și nu țin cont de costul închirierii unei clădiri, a investițiilor capitale etc.", afirmă Anna Hotinskaya. "Deseori suma este mai mică decât costul serviciului."
„Dar noi acceptăm al doilea an într-un internat locuitorii lor, in varsta de Sankt-Petersburg, care și-au făcut alegerea lor în favoarea instituțiilor private“, - spune președintele „marcare“ Alex Mavrin Consiliul Director al Centrului Geriatrie. Compania Senior Group primește 55 mii de ruble din bugetul Moscovei pentru 100 de saloane, restul fiind plătit independent.
Creșterea standardelor de îngrijire a persoanelor pe care statul nu le poate face - pur și simplu nu au bani. Dezvoltarea serviciilor private va reduce lipsa de locuri și povara instituțiilor publice, iar concurența va spori calitatea serviciilor.
Participanții la piață sunt de acord că spitalele private pentru persoanele în vârstă sunt mai eficiente decât spitalele de stat. Întreprinderile au întotdeauna mai multe oportunități și motivații pentru a oferi servicii de calitate superioară și o abordare individuală.
"Serviciile pentru persoanele în vârstă sunt o afacere cu mari perspective", a spus Natalia Kuracheva. - Îmbătrânirea populației este o tendință demografică evidentă, care ar trebui considerată o oportunitate de investiție. Lansând Monino, ne-am uitat la experiența Statelor Unite și a Europei, în care fondurile de pensii își majorează investițiile în segmentul de locuințe și îngrijire senior. Acolo este o piață cu drepturi depline și dorim să devină aceeași în Rusia ".
Conform calculelor proiectului 60+, peste 130 de companii sunt angajate în pensiuni private pentru persoanele în vârstă din Moscova și Sankt-Petersburg. Numărul lor total de camere - 9000 de locuri, venitul total - 3,2-3,6 miliarde de ruble.
Urmărim calea țărilor dezvoltate care au oferit companiilor private accesul pe piața asistenței medicale cu 20-30 de ani în urmă și au obținut un rezultat excelent: o creștere a ofertei de servicii pentru persoanele în vârstă și o îmbunătățire a calității asistenței medicale. Rusia are toate șansele să repete această experiență pozitivă. Putem aplica imediat cele mai bune practici, ocolind stadiile inutile și nu depășind regulile excesive.
Vadim Barausov, șeful Proiectului 60+
De asemenea, instalațiile de exploatare suportă costuri pentru a respecta standardele și cerințele obligatorii ale organismelor de reglementare. Potrivit lui Alexei Sidnev, CEO Senior Group, îngrijirea de calitate pentru o persoană în vârstă este posibilă la o cotă de 60 de mii de ruble pe lună.
În funcție de volumul de îngrijiri, spitalele pentru vârstnici există în trei formate:
- locuiesc independent în complexe rezidențiale specializate
- asistată de viață (în camere separate, dar cu îngrijire regulată și sub supravegherea medicilor)
- trăind cu îngrijire medicală (în cazul unui diagnostic grav)
"Spre deosebire de alte țări, nu avem un segment de imobiliar rezidențial pentru persoanele în vârstă", adaugă Vadim Barausov. - Casele de locuit independent și asistat înseamnă un interior specific al apartamentelor și al clădirilor comune. Anterior, dezvoltatorii locali nu au considerat astfel de proiecte, iar acum sunt interesați. "
Asigurarea pentru persoanele în vârstă
Țara nu are produse speciale de asigurare pentru persoanele în vârstă, a declarat Natalia Kuracheva, reprezentant al FNM Blagosostyanie. "De exemplu, asigurarea voluntară sau obligatorie în cazul îngrijirii pe termen lung a persoanelor în vârstă", reflectă ea. - Îngrijirea de calitate este costisitoare - 600-900 de mii de ruble pe an și mai mult. Utilizarea mecanismelor de asigurare este justificată aici și ar putea schimba situația dificilă de pe piața serviciilor de îngrijire. "