Fiind cea mai dinamică parte a societății, tinerii sunt cei mai sensibili la condițiile de viață în schimbare. Este tinerii cu vârsta de 20-30 de ani au fost prima generație de post-perestroika cu un mod fundamental diferit de viață, bazat pe alte valori decât stilul de viață al părinților lor. Distrugerea valorilor trecutului Toffler leagă două momente importante:. Accelerarea și prăbușirea consens, și o abundență de bunuri de larg consum, servicii, educație și oportunități de locuri de muncă conduce la faptul că stilul de viață încep să fie consumate imediat ce consumă hrana convențională [6] Chiar și în adâncurile societății sovietice maturizat criterii de import de consum și stiluri de viață. deoarece condițiile cer o mai bună calitate a vieții deficitului transformat într-o problemă de alegere culturală. Și intrarea Rusiei în piață a pus această alegere, în primul rând, în conformitate cu bunăstarea economică.
T.Lawson și D. Garrod sub stilul vieții înțeleg conceptul de modele de consum, caracteristic grupurilor de stat specifice ale societății. În același timp, aceștia oferă să prezinte stiluri de viață la nivel de gospodărie sub formă de bunuri pe care oamenii le consumă și gusturi care se manifestă. Iar la un nivel mai general, "stilul de viață este determinat de standardele de bunăstare materială, de opiniile și gusturile pe care fiecare grup individual le aderă" [3].