-UTM etichetat (UTM-tag) numit o combinație specială de numere, simboluri și litere care se adaugă la link-ul pentru colectarea de statistici și controlul surselor de trafic.
Etichetele UTM sunt fixate automat prin instrumente statistice / analitice, cum ar fi Yandex.Metrica sau Google Analytics, oferind mai multe informații despre traficul de intrare.
De ce să folosiți etichetele UTM?
Notă: nu creați etichete UTM pentru Google.AdWords și Google.Analytics. Activitatea acestor servicii este combinată de metode de sistem gata, dar nu de etichete!
Compoziție și exemplu de etichetă UTM
Eticheta UTM din Yandex este denumită "parametru" și constă din 2 părți: numele și valoarea. În alte surse, componentele etichetei UTM sunt denumite "label" și "value", "_UTM-value" și "variable", dar esența nu se schimbă.
Prima parte a etichetei este valoarea, numele, eticheta este parametrul standard responsabil pentru sortarea corectă a datelor atunci când este trimis la sistemul de statistică / analiză. Aceasta este o valoare statică care oferă gruparea internă a informațiilor despre sursa de trafic în rapoartele statistice.
Numele etichetei este utilizat, așa cum este, nu se schimbă atunci când este înlocuit în diferite adrese URL. De asemenea, numele etichetelor au o ierarhie proprie - o secvență strictă de utilizare secvențială.
Un exemplu simplu de etichetă UTM pentru site-ul nostru:
unde utm_source este numele etichetei, forumul este o variabilă (sau "valoare" în terminologia Yandex). Puteți inventa orice variabilă, dar nu puteți atinge numele etichetei. De asemenea, nu puteți rupe ierarhia (secvența) de etichete, dar mai multe despre aceasta mai târziu ...
Cum se "citesc" etichetele UTM
Am luat toate aceste valori doar pentru un exemplu. Compoziția etichetelor și valorilor UTM va varia în funcție de obiectivele stabilite de webmaster sau marketer. Dar dacă utilizatorul face clic pe linkul din exemplul de mai sus, va fi foarte ușor să îl urmăriți și să-l controlați!
Pentru a "citi" datele statistice despre etichetele UTM, este suficient să utilizați serviciul Yandex.Metrica sau serviciul Google Analytics pentru a descompune sursele de trafic literalmente pe elemente.
Tipurile și ierarhia etichetelor UTM
Etichetele UTM sunt împărțite în obligatoriu și opțional. Etichetele obligatorii sunt folosite așa cum sunt acestea și, cu consistență strictă. Tagurile opționale nu pot fi utilizate, însă aplicarea lor extinde informativitatea statisticilor.
Apoi, urmați etichetele UTM obligatorii și opționale în ordine în timp ce sunt inserate în URL:
În sistemul Yandex, etichetele UMT sunt, de asemenea, împărțite în statice și dinamice. Cu static, totul este clar - acestea sunt fixe, neschimbate și constante (de exemplu, "utm_source = VK"). Etichetele UTM dinamice transmit parametri dinamici, în schimbare, de exemplu, expresii cheie - "utm_term =".
Tagurile UTM pot fi scurtate într-o intrare URL. Mai jos sunt 3 metode diferite de înregistrare care vor funcționa în mod egal:
Pentru a simplifica compilarea etichetelor UTM, există servicii online speciale pentru legarea și generarea etichetelor UTM corecte. Aceste servicii sunt gratuite. Găsiți-le ușor la cererea "Generator UTM" sau "Layout UTM-labels online" în motoarele de căutare.
Eticheta specială utm_nooverride
Principala sarcină a acestei etichete UTM este anularea ultimei surse a transferului, transmiterea clicului anterior. Cu alte cuvinte, eticheta "utm_nooverride" îi spune comenzii să ignore ultimul link.
Acesta este principiul și semnificația generală a etichetelor UTM. Pentru a utiliza în mod corect etichetele UTM și pentru a învăța să "citească" statisticile, este suficient să practicați puțin. Puteți crea mai multe linkuri cu etichete, le puteți plasa pe web pe site-uri populare, cu o abundență de trafic, urmăriți statisticile privind tranzițiile.
