"Ruby" a emis o serie de meciuri pierdute și rezultatele celor fără om împotriva celor mai puternici adversari. Toate strategia de PR a clubului poate fi rupt de rezultatele echipei „- spune directorul de dezvoltare SelloutSportSystemAdel Burganov, kotoryyrasskazal despre principalele probleme in marketing sportiv pe exemplul“ Ruby «și volei» Zenith“. "BUSINESS Online" aduce momente cheie din discursul de la marketing la forumul Rus Week PR.
"PRINCIPALELE NORME ALE MARKETOLOGIILOR SPORTIVI - NICIODATĂ SAU"
Secțiunea sportivă a deschis un eveniment anual, organizat de Universitatea federală Kazan. Iar cel care răspunde de promovarea "Rubin", și-a încheiat performanțele cu prima zi a Săptămânii PR din Rusia.
- Dacă există o tendință nouă, nu aveți mai mult de o zi, și adesea chiar mai puțin timp pentru a obține un profit din ea pentru tine. Trebuie să aveți curajul de a oferi idei incredibile la prima vedere, chiar dacă acestea nu sunt în concordanță cu autoritățile. În sport, dacă începeți să discutați totul cu directorii executivi, va dura cel puțin o lună până când veți fi observat. Poate că regula cea mai importantă pentru comercianții de sport nu este să bea, - cu un astfel de ABC pentru un lucrător de relații publice, Burganov și-a început discursul.
-amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; lt; span id = "selecție marker-1" class = "selecție-redactor marcator" = "redactor" -amp verificat date; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp ; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; gt; -amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; lt; / span-amp ; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp; amp ; amp; gt;
"CÂND MARKETINGUL A FOST FĂCUT, SUNT DIFICIȚI PENTRU A UTILIZA UN OMULUI LA STADIUM CÂND ECHIPA NU ARE REZULTAT"
„Feyspalm dublă, sau ceea ce este de PR în sport“ - acest subiect a fost declarat în programul de lângă numele Burganova. Pentru el el a rezumat în ultima parte a prezentării sale. Ca un exemplu al treshovyh în fotbal rusă, de la care doriți să se ascundă fața în mâinile sale, directorul de dezvoltare al sistemului Sellout Sport a ales un scandal de vară în Monaco Alexander Kokorin și Pavel Mamaev. poveste de cocaină Roman Eremenko recente cuvintele președintelui Premier League Serghei Pryadkin despre faptul că doar jurnaliștii și fanii plângându calendarul campionatului Rusiei.
Părea că tema participării scăzute la "Kazan Arena" Burganov nu a afectat, dar a terminat-o, în ciuda implicării într-o fealitate locală, care a atins proporții federale. Cu privire la întrebarea în audiență, toți cunosc numărul exact de fani în ultimul joc de acasă al "Rubin", sala, după un pic de bani, a dat figura corectă, care a devenit deja o meme: 3041.
"Rubin are un VERY TIME TIMP, care a fost luat puternic"
Participarea ultimului joc "Rubin" la "Kazan Arena" a fost de 3041 de spectatori
Foto: Serghei Elagin
- Numai rezultatele și pretențiile la stadion afectează participarea sub forma a trei mii de spectatori?
- Kazan considerat capitala de sport, dar pur și simplu este legat de un club mare și campionat pe scară largă. Cu fanii nu prea avem. În aceasta nu sunt de vină. Nu există așa ceva ca în fani Kazan zaszhravshiesya, și în condiționată Ufa fericit cu toți. Oamenii de pretutindeni au nevoie de emoții pozitive. Deci, în Kazan șefii de cluburi sportive construiesc relații în așa fel încât cluburile au demonstrat rezultate bune, și, în general, totul este în regulă. Activitatea ulterioară nu sa răspândit. Și dacă vă amintiți jocul de divertisment „Rubin“ epoca Kurban Berdyev, a fost, să-l puneți blând, nu foarte bine. Desigur, au fost rezultate remarcabile, toată lumea își amintește "Barcelona" și Cupa. Cu toate acestea, atunci când ventilatorul este configurat doar pentru a câștiga, prezența studenților în compoziție, ceea ce este foarte important, se va transforma imediat spatele pe echipa, de îndată ce toate acestea nu vor fi. Acest lucru este logic. Dar, dacă spun doar că în stadion vă puteți răcori să-și petreacă timpul, puteți aranja pentru fani arată, și la aceeași echipă salbatic stabilit cel puțin în timpul jocurilor de acasă, apoi chiar și lipsa de rezultate este puțin probabil ca fanii loiali să se întoarcă departe de echipa .
De exemplu, îmi place să merg la meciurile de baschet UNICS. În acest sezon, ei au jucat în Euroliga, unde a pierdut aproape toate meciurile (11 din 15 jocuri de acasă), dar îmi place baschetul, imi place atmosfera de „coș-Hall“, unde pot cumpăra bere și am să știu că jucătorii vor fi postate. Aceeași situație se întâmplă și cu Ak Bars de la Arena Tatneft.
Și "Rubin", pentru a fi sincer, o poveste foarte tristă. După schimbarea logoului, lăsându-l pe Berdiyev, numeroase mișcări pe stadioane - toate acestea erau prea lungi. Chiar și "Spartacus", peste care de mulți ani toată lumea a râs, aproape a devenit campion, iar "Ruby" nu poate ieși din aceste probleme.
"MARCAREA SUCCESTA A UNUI CLUB ESTE SALARUL VLADIMIR DYADYUN"
- Săptămâna trecută, organizația dvs.SouthoutSport a câștigat patru nominalizări la premiul MarSpo, dintre care una a fost pentru a lucra cu fanii. Cât de adevărat este acest lucru, având în vedere nu cele mai amuzante figuri din tribune?
- Care este motivul pentru această schimbare în starea de spirit a clubului?
- E greu de spus. Aparent, clubul a simțit că pot face față și este destul de simplu - să se angajeze în marketing.
- Dar după ce colaborarea cu "Rubin" continuă.
- Da, ne ajutam la realizarea canalului de club "Rubin-TV" si sa desfasuram retele sociale. De fapt, aceasta este cooperarea noastră. Acesta este un instrument important când baza este deja pregătită. Clubul, în primul rând, trebuie să facă ceva cu echipa, astfel încât să se întoarcă la marele fotbal și ceva ce are legătură cu stadionul, pentru că acum nu este foarte confortabil să mergi pe el.
- Întrebare despre viitor: "Rubin" va începe să colecteze în mod regulat vândute la "Kazan Arena"?
- E fantastic! De fapt, acest lucru este posibil dacă există o mulțime de factori despre care am vorbit deja. Da, au fost jocuri când 10 mii au venit în Mordovia, dar au existat mai mulți factori. În primul rând, echipa apoi a jucat mai bine, au existat rezultate, "Ruby" a luptat pentru Cupele Europene. În al doilea rând, a jucat rolul unei noi arene. În primul sezon, după ce sa mutat la o nouă arenă, prezența clubului crește de la 50% la 150%. Dar când devine dependență de arenă, devine dificil pentru oameni să surprindă cu un fapt al existenței sale. În plus, a existat o oportunitate de a parca chiar în afara arenei, dar acum nu există o astfel de posibilitate. Toate influențele. Oamenii încep să considere acest lucru drept înțeles.
- Fanii critică, de asemenea, "Ruby" pentru lipsa propriului fan-shop pe un stadion mare. Are vreun viitor în Arena Kazan?
- La un recent forum sportiv din Sochi, Ivan Meshkov a prezentat strategia pe care am făcut-o pentru Rubin vara trecută, cu toată povestea. Aparent, "Rubin" încă mai crede că ar trebui să pună mai mult accent pe sport, și întrebarea, de exemplu, în fan-shop să amâne. Acest lucru nu se întâmplă în sport. Totul ar trebui să fie sincron. Să presupunem că echipa are acum rezultate foarte bune. Cum pot să le valorific fără un magazin de fan-uri sau un site minunat? Prin urmare, este imposibil să amâni astfel de lucruri, mai ales că marketingul cu succes al unui club este salariul condiționatului Vladimir Dyadyun, care nu joacă de un an și jumătate.
- Meshkov în cazul criticat "Ruby" în acest forum?
"Nu cred că Ivan ia criticat pe Rubin." El a spus doar cum, în principiu, clubul ar trebui să se dezvolte și care ar putea fi problemele. Ivan Meshkov este în funcția de consilier al președintelui clubului, conducând dezvoltarea clubului. Dar, în același timp, acum "Rubin" are propriul director de marketing, care desfășoară activități operaționale. Pot spune că, după discursul lui Meshkov de la forumul din Sochi, unele din bastoane au început să fie îndepărtate. Același întoarcere la "Kazan Arena", de exemplu.
"KAZAN NEVOIE DE A LUA NUMAI PATRU CLUBURI BIG"
Ce este dependenta? Dacă pe stadion pentru marile vacanța futbol.I se face la prevlecheniya stadion inogrodnih fani, deoarece acolo andother goroda.Na Ak Bars în țară, ne-am dus la Aznakaevo.A aici, dar cuvintele goale, eu nu văd nimic Simple BLANK Brekhov sunt orice CEVA.
REGULILE PRINCIPALE ALE MARKETOLOGIEI SPORTIVE - NICIODATĂ nu mințiți.
Și aici sunt gata să vândă aerul. Vânzarea pe Liverpool este meritul nostru. Poate că victoria lui Liverpool este și meritul tău
Pentru el (la comerciant), deși o legătură în ochi, și la el toate roua lui Dumnezeu
Drepturile sunt 100%. în jurul stadionului sperie fani