Cum să alegeți o configurație a mărcii
Momentul cheie în stabilirea strategiei de promovare a mărcii pe piață este configurația sa, astfel că crearea unei mărci începe cu alegerea formei acesteia, care corespunde cel mai clar și pe deplin naturii companiei și poziției acesteia pe piață.
Traderii americani disting următoarele tipuri de mărci:- crearea unui brand părinte cu extinderea sa ulterioară,
- brand umbrelă,
- linie de brand,
- pentru fiecare nume de produs.
Crearea unui brand părinte cu expansiunea ulterioară
Crearea unui brand părinte cu extinderea sa ulterioară este destul de răspândită în țările occidentale prin penetrarea de noi piețe. Specificitatea acestei configurații constă în faptul că marca de bază, bine cunoscută unui consumator larg, introduce pe piață noi tipuri de bunuri, asigurând, pe de o parte, extinderea gamei de produse propuse, pe de altă parte, creșterea cotei de piață prin atragerea de noi clienți.
Brandul umbrelă - un fenomen este, de asemenea, destul de comun: sub un singur nume, se produc mai multe produse diferite. Această configurație a mărcii este preferabilă atunci când se eliberează un nou produs pe piață și se dezvoltă un brand nou.
În alte cazuri, marca de bază poate fi păstrată ca parte a campaniei globale de branding și poate face parte din noul nume de marcă. Folosirea acestei abordări face posibilă, dacă este necesar, separarea mărcilor. În plus, fiecare produs nou este aruncat pe piața de bunuri sau servicii sub cea mai potrivită marcă, satisfăcând așteptările publicului țintă.
Linia de brand
Particularitatea introducerii pe piața online a mărcilor este aceea că se adaugă noi soiuri sau noutăți ușor diferite la produsele deja existente. Această abordare ne permite să consolidăm imaginea mărcii cu un efort minim, sporind astfel volumul vânzărilor și satisfăcând maxim nevoile clienților în cadrul unei propuneri de mărci unice.