Începătorii în legătură cu publicul au obiceiul de a-și concentra eforturile asupra presei scrise în detrimentul radioului și televiziunii. În consecință, profesioniștii mai experimentați au mai multe șanse ca noii veniți să fie capabili să acopere activitățile companiei în mediile electronice.
De fapt, nu este rezonabil să nu folosiți radioul în programul de relații publice, deoarece are o serie de avantaje față de alte mijloace media.
ü Selectivitatea. Radioul oferă o gamă largă de formate, fiecare satisface nevoile anumitor segmente ale populației. (Acestea sunt enumerate mai jos în acest capitol.)
ü Penetrarea. Radio acoperă aproape 99% din piața de consum.
ü Mobilitate. Radio ajunge la consumator practic peste tot, chiar și la punctele de vânzare.
ü Obsession. Radio-ul pătrunde în conștiința ascultătorului, chiar și atunci când nu manifestă niciun interes pentru radioul inclus. Radio-ul poate pătrunde în conștiința celor absorbiți de ascultătorii gândurilor sale, dându-i un mesaj (și acest lucru se întâmplă adesea). Te-ai intrebat vreodata de ce melodia diminetii - emisiunea radio apare din cand in cand in capul tau? Aparatul radio pornit este motivul.
Trăim în epoca informației electronice, când oamenii citesc mai puțin, urmăresc și ascultă tot mai mult. Radioul poate fi ascultat în timp ce faci altceva, ceea ce îl face un mijloc deosebit de promițător de a disemina informații în lumea de astăzi ocupată.
Cui îi sun? Cum se ajunge la radio
În scopul de a obține la radio, nu trebuie să fie o celebritate. Sute de emisiuni de radio au nevoie de vizitatori interesante, în cunoștință de cauză. Celebrități a plătit într-adevăr multă atenție, dar cel puțin la fel de mult timp de aer merge la oameni care, ca tine, care posedă cunoștințe speciale a subiectului de interes pentru un anumit public, și poate fi interesant, ușor și la prețuri accesibile pentru a împărtăși aceste cunoștințe cu alții.
Pentru a obține pe show-ul radio, trebuie mai întâi de contact (producătorul său, pentru că decizia cu privire la cine va fi oaspetele de spectacol, de obicei, el ia, mai ales în cazul în care este (1 posturi de radio mari. Multe dintre posturile mai mici, ceea ce duce de multe ori se produc programele lor, și , pe de o-Kim, nevoia de a comunica direct cu ei.
Cum să vă aplicați
Cât de corect să te supui ca potențial invitat? Iată câteva sfaturi.
ü Fii scurt. La fel cum atunci când chemați să vindeți ceva, imaginați-vă imediat, vorbiți despre scopul chemării dvs. și indicați motivul pentru care ar trebui să fiți ascultat - de ce veți deveni un candidat potrivit pentru a participa la spectacol. Cea mai eficientă modalitate de a convinge producătorul că ești potrivit este să fii bine familiarizat cu programul tău. Înainte de a apela, ascultați programul pentru o vreme. Producătorul este mai probabil să vă ajungă la lista de oaspeți dacă sunteți, de asemenea, un ascultător activ sau chiar un fundal, în plus față de a fi un bun oaspete de spectacol și posedând informații interesante. Pentru sfaturi suplimentare despre cum să vă "vindeți" procurătorilor, consultați capitolul 13 privind utilizarea televiziunii în activitățile de relații publice (tehnicile sunt foarte asemănătoare).
ü Nu te numi un cronicar independent. Dacă sunați în numele dvs., spuneți acest lucru în mod direct. Nu încercați să impresionați, nu exagerați și nu mințiți. Producatorul va simti instantaneu un truc murdar.
Cu cât faceți mai multe apeluri, cu atât este mai probabil să fiți invitați. Jurnaliștii sunt oameni ocupați. Dacă vrei să te duci la spectacol, fi persistentă. Sunați din nou, apoi din nou, apoi trimiteți o notă. Dacă aceasta încă nu aduce rezultatul dorit, trimiteți o altă scrisoare și spuneți-i că veți rămâne în contact deoarece subiectul pe care l-ați ridicat este important. Stați la curent. Trimiteți tăieri din ziare și reviste care conțin mențiuni despre dvs., comunicate de presă și articole scrise de dvs. Amintiți-vă, un spectacol vă va ajuta cu ușurință să atrageți atenția a milioane de oameni asupra produsului dvs. Ceea ce încercați să realizați, publicitate, este valoroasă. Și pentru a obține, trebuie să lucrați.