Branding-ul orașelor - un lucru chiar mai ciudat și mai interesant, mai degrabă decât branding întreaga țară.
Se pare că este mai ușor să găsim, să spunem, o trăsătură unică a unui oraș decât a întregii țări, dar istoria brandingului nu cunoaște cu adevărat o mulțime de soluții luminoase în acest domeniu.
Glazer, designer implicat în acest proiect, a fost convins că campania va dura doar câteva luni și a făcut logo-ul gratuit. Prin urmare, de fapt, nu deosebit de tensionat. Cu toate acestea, un semn simplu a devenit o imagine grafică a New York-ului, o parte a culturii și o afacere foarte profitabilă.
Milton Glazer nu a primit niciodată bani pentru această lucrare, deoarece inițial a fost de acord cu crearea liberă a unui logo.
Un alt exemplu extrem de reușit este sloganul pentru Las Vegas, creat de agenția RR Partners. Celebra fraza «Ce se întâmplă în Vegas, rămâne în Vegas» ( «Ce se întâmplă în Vegas, rămâne în Vegas"), în sunetele originale, cum ar fi «Ce se întâmplă aici, rămâne aici» ( «Ce se întâmplă aici rămâne aici").
Toate șansele de a repeta succesul campaniei I Love NY au campania "I AmSterdam", care joacă în sloganul / logo-ul structura gramaticală engleză I Am - "Eu sunt". Expresia profundă și profundă indică faptul că Amsterdam este un popor care se află în el. Trăiește constant și vine să vadă orașul. Și în fiecare persoană care era în el, există o parte din Amsterdam liber și vesel.
Logo-ul este încorporat în "sculptură stradală", pungi, tricouri și alte atribute de suveniruri.
Copenhaga
Sigla capitalei daneze a fost dezvoltată de studioul danez PeopleGroup. Designerii au prezentat la Copenhaga deschide în fiecare sens al orașului și este concretizată sub forma unui „buton» DESCHIS, care face parte din numele orașului - așa cum este cazul cu pronumele eu sunt în Amsterdam.
A fost nevoie de un nou logo pentru Copenhaga, pentru a atrage mai mulți turiști, afaceri, investiții și așa mai departe. Și acest semn trebuia să se potrivească tot ce oraș se poate spune că comunitatea mondială despre tine - despre confortul vieții, prietenoase pentru mediu (o treime din naveta oras pentru a lucra la biciclete), la afaceri, la proiectarea, despre toleranță, despre , că acesta este un oraș frumos, la urma urmei.
Dintre proiectele majore de branding, este logic să menționăm schimbarea logo-ului orașului Melbourne, Australia.
Noul simbol ar trebui să înlocuiască treptat aproximativ 50 de logouri diferite, care acum utilizează puterea Melbourne.
Sigla Hong Kong-ului, unul dintre cele mai importante centre economice din Asia, este de așteptat să fie un dragon. De fapt, este ca și cum ai face un logo de urs brun al Rusiei. Asta este o asociere de ordinul întâi, care este adusă în minte de către proiectanți și este acceptată de orice persoană imediat, pentru că practic toți au anumite idei despre o anumită țară sau oraș. Și Hong Kong, afirmând logo-ul său, a vrut să sublinieze atât patrimoniul său cultural, cât și aspirațiile sale pentru viitor.
Pe drum, balaurul zbura în față, cu literele H și K (Hong Kong) ascunse în corp, iar coada este o panglică multi-colorată, simbolizând versatilitatea și flexibilitatea Hong Kong-ului. Roșu - puterea spiritului cetățenilor acestei regiuni, albastru - cerul nemărginit al Hong Kong-ului, verde-ecologic.
Metropola canadiană din Montreal a ales o nouă identitate în cadrul strategiei pe termen lung de dezvoltare economică. Cinci părți multicolore ale literei M reprezintă Big Montreal: "Un monogram, care stă ferm pe trei picioare, se referă la rădăcinile populației din Montreal și la pragmatismul său. Curbele binevoitoare încapsulate reflectă căldura și direcția înainte. Logo-ul poate fi ușor adaptat oricăror nevoi. "
Pentru capitala Emiratelor Arabe Unite, australianul MC Saatchi a împlinit identitatea.
În micul oraș englez Burnley din Lancashire există doar 75.000 de persoane. Și acesta este logo-ul lor.
Proiectat în Burnley Vision Board, logo-ul unei forme complexe, conform ideii, ar trebui să reflecte cele mai diverse aspecte ale lui Burnley. Conform unor informații, logo-ul într-o proiecție plană reprezintă contururile unui oraș cu suburbii. Culoarea roșie indică zona urbană și spațiile verzi - rurale. Publicațiile profesionale au numit această generație de fantezie a creativilor britanici "o încercare de a fi ceva". Cu toate acestea, Burnley plănuiește să-și petreacă 110 000 de lire pe propria identitate de la un grant de 300 000 de lire sterline de la Agenția de Dezvoltare Nord-Vest a Regatului Unit.
Vancouver și Londra
În cazul în care orașul câștigă dreptul de a găzdui Jocurile Olimpice, putem spune cu încredere că cu câțiva ani înainte de principalul eveniment real sportiv la nivel mondial și pentru un an sau doi după, orașul este angajat în branding Comitetului Olimpic și Comitetul de Organizare, aranjarea Jocurile Olimpice.
Cel mai apropiat vecin
Cuvintele LIVE RIGA sunt foarte apreciate, pot fi traduse atât ca "Live Riga", cât și ca "Riga lungă!". Toate celelalte cuvinte legate de marca principală constau, de asemenea, din patru litere - Stai Riga, Feel Riga, Uite Riga, Munca Riga.
Lucrarea câștigătoare este o siluetă din Tallinn, din care un val de sunet provenind din această foarte siluetă - un fel de scenă a câmpului cântând, în întruchiparea designului care reflectă dragostea poporului pentru festivalurile de cântat. Unda sonoră este, în acest caz, foarte asemănătoare cu cea a mării, care reflectă vechiul Tallinn.
Logo-ul a fost ales de întreaga lume: 30% din voturi au fost acordate de către cetățeni, experți internaționali și reprezentanți ai autorităților din Tallinn, iar 10% din evaluarea generală a lucrării a fost opinia turiștilor. În total, 827 de cetățeni și 505 de turiști au participat la vot, fără a lua în considerare juriul profesional.
Odessa se află încă în curs de alegere a emblemei sale turistice.
Orașele rusești cu branding sunt încă rele. Nu există imagini și comunicări grafice recunoscute construite într-o singură venă, nici în Moscova, nici în Sankt-Petersburg și nici în alt oraș (până acum). Cu toate acestea, încercările sunt făcute în mod constant.
"Orașul. Worthy Beauty "- un proiect comun al celebrului fotograf rus Vladimir Klavikho-Telepnev și News Outdoor Russia cu sprijinul studioului de design Wowhouse.
Pe străzile din Moscova au apărut postere neobișnuite necomerciale. Cunoscut și iubit de oameni moscoviții: Tatiana Drubich, Ilze Liepa, Renata Litvinova, Evghenii Mironov, Vladimir Pozner, Irina Rodnina, Leonid Roshal, Vladimir Spivakov, Oleg Tabakov, Vladislav Tretiak, - a recunoscut orașul iubirii.
O idee creativă pentru postere a fost dezvoltată de către școala de copywriting Wordshop BBDO.
Sankt-Petersburg
Sankt Petersburg încearcă să găsească o "față" cu o constanță de invidiat și cu aceeași constanță de invidiat eșuează.
Marca se bazează pe înțelegerea faptului că Jocurile vor deveni o pagină strălucitoare în istoria Noii Rusii. Ele vor arăta locuitorilor țării și întregii lumi diversitatea culturii și naturii rusești, vor promova integrarea cu alte culturi mondiale. Ei vor spune despre noua generație, vor introduce ospitalitatea tradițională rusă.
"În Rusia nu există practic nici un design. Prin urmare, suntem departe de țările dezvoltate în ceea ce privește standardele de viață, calitatea percepută a vieții, nivelul de competitivitate al producției. Nu știm cum să creăm valoare adăugată, nu vedem interconectarea, cauzele proceselor de schimbare. Scopul PCRD este de a crea oportunități. Sarcina este de a contribui maxim la îmbunătățirea tuturor lucrurilor care pot fi îmbunătățite ", a scris Lebedev într-unul din primele sale postări despre centru.
Perm are propriul font, care nu se găsește în nici un alt oraș al Rusiei.
