Ce trucuri fac copywriterii, încercând să-și facă textele lor convingătoare și interesante. Unii consideră că este modern și modern să folosească cuvinte străine. De ce avem nevoie de o "imagine", de o "cină" și de "o prezentare", dacă există un "aspect" (arc), "lanț" (prânz) și "performanță"? Alții atrag atenția asupra textelor datorate "cuvinte magice", cum ar fi "garantat", "noutate", "exploziv" etc.
Sincer, mă îndoiesc că câteva cuvinte magice vor face textul plictisitor interesant, iar cumpărătorii vor plăti cu promptitudine bani pentru produsul sau serviciul dvs. Prefer alte metode: tradiționale, interesante și încă eficiente.
Traseu de traseu
După cum probabil ați ghicit, va fi vorba despre mijloace de expresivitate - vorbire, în care cuvintele sunt folosite într-un sens figurat, într-un context neobișnuit sau într-o formă netradițională.
1. Compararea unui subiect cu altul:
- "Un set de mobilier Talisman. Soft ca o jucărie. "
- "Uneori e mai bine să mesteci decât să vorbești" - Stimorol.
- "Mai ieftin doar tăcerea" - MTS.
- "Kleenex este moale, ca catifea."
2. Metafora: transferul sensului de la un obiect la altul pe baza unei anumite similitudini. "Sufletul unei zile noi. Nescafe "" Lăcrimă petrifiedă. Amber. "
3. Hyperball este o exagerare:
- "Orbita este cea mai bună protecție împotriva cariilor dentare."
- "Viitorul depinde de tine" - Megafon.
- "Respectăm doi concurenți: viteza sunetului și viteza luminii" - Mercedes SLS.
- "Nu te lăsa să te înveți" - Sprite.
4. Un joc de cuvinte este o recepție care este construită pe polisemia unui cuvânt, un sunet similar cu altul sau asociații. "Folia Sayanskaya este o alegere genială." "Avioanele Aeroflot sunt mereu pe partea de sus!". "Acesta nu este un vis. Aceasta este Sony. "
5. Repetarea lexicală: "Cea mai bună tehnică de la cel mai bun furnizor"
- "Calculatoare mici pentru oameni mari".
- "Va fi, așa cum a fost" - societatea de asigurări MAX.
- "Lucrăm - te odihnești" - Indesit.
- "Imposibil este posibil" - Adidas.
- "Există o idee - există IKEA".
- "Păsărica ta ar fi cumpărat Whiskas."
- "Sisi - când vrei să porți" - chilot.
- "Viața este bună atunci când bei fără voie" - Mirinda.
- "Gillette: e mai bine pentru un om, nu."
- "Respirația proaspătă facilitează înțelegerea" - Rondo.
- "Nu te freca - atarna pe curcubeu" - Skittles.
- "Laptele este mai delicios, dacă este Calea Lactee."
- "Încerc o dată, mănânc acum" - Pringles.
10. Absolvire: "Gândiți-vă. Simțiți-vă. Gestionați »(mașini Subaru.
Luați taurul lângă coarne
- "Șapte probleme - un răspuns. Coldrex ».
- "Și Vaska ascultă, dar mănâncă" (mâncare de pisici).
- "Cum să mușcă o piuliță tare" - o colț pentru o piuliță.
- "Ușor în creștere" - Aeroflot.
- "Când frigul ia un gât" - un medicament pentru durere în gâtul Tharyngept.
- "Lăsați-vă semnul" - pantofi Camelot.
- "În spatele unui zid de piatră" - un grup de asigurări în porțile de salvare.
- "Totul va fi în ciocolată" - Marte.
Acestea sunt toate exemple de utilizare a unor fraze stabile fără schimbare. Cu toate acestea, copywriterii transformă adesea frazele obișnuite și oferă astfel de rezultate:
- "În piscina liniștită a diavolilor VO!" - Radio rusesc.
- "Dacă nu ai o casă ..." - o agenție imobiliară.
- "Freestyle - Volvo".
- "Made with a love of life" - industria auto.
- "Cel care râde ultimul este cel care bea șampanie" - filmul "Reportaj".
- "Schimbați sexul spre bine" - covoare.
- "Doar adăugați o mașină" - sisteme de securitate. "
- "Colecția completă de plăceri" - restaurantul Oblomov.
În dorința lor de a fi copywriteri originali merge adesea destul de departe și intră într-o luptă inegală cu regulile limbii ruse. Ce zici de "cele mai rapide baruri de alimente" de la Twix? Sau cel mai popular verb de la adidașii de brand-manageri - "snickers"? Credeți că adjectivele relative nu formează un grad de comparație? Și cum etichetați Fae "Apple este mai mult mere. Berry Berries "? Toate aceste cuvinte ne-au fost amintite și au rămas în limbaj datorită unor forme neobișnuite de sunet și neobișnuite.
