Activitatea de editare este incredibil de populară cu antreprenorii ruși. În Rusia există 16 mii de editori. Acest lucru se explică în mare măsură de costul extrem de redus de a intra pe piață - publicarea unei cărți este în valoare de nu mai mult de 5-10000 $, cu toate acestea, foarte dificil de a rămâne în afaceri de publicare: succesul unei publicații imposibil de calculat ..
Piața editorială este destul de deschisă. Acest lucru se datorează specificului său. Consumul de alimente este foarte limitat, mai mult decât o anumită cantitate de bere sau lapte o persoană nu poate pur și simplu consuma fizic. Prin urmare, se confruntă în mod inevitabil cu o dilemă: să cumpere produsul X sau concurentul său, produsul Y.
Diversitatea participanților indică și deschiderea pieței. Multe proiecte de publicare, proprietarii lor, nu au concepe deloc ca o afacere. Unii dintre ei au început cu această motivație: „Sunt cu care se confruntă cu problema - cărțile care au fost necesare pentru a-mi pe afaceri anterioare sau care mi-a plăcut, a avut o traducere proastă sau un design rău, sau nu am fost în stare să le cumpere în Rusia. Am decis singură să compensez diferența. O astfel de idee a fost, de exemplu, în inima editurii "Mann, Ivanov și Ferber". Fondatorii s-au confruntat cu problema alegerii literaturii de afaceri necesare. Am organizat o editură specializată exclusiv în publicații de afaceri.
Înainte de a rula afaceri de publicare (proiect), este necesar să se înțeleagă obiectivele și oportunitățile sale: ce cărți va lansa în publicarea a ceea ce publicul țintă al acestei literaturi, cum să transmită produsul consumatorului, etc. Dacă această condiție este îndeplinită, șansele de succes sunt destul de mare ..: Rusia este o țară mare, iar orice carte bună are milioane de potențiali cititori.
Noul editor va beneficia și de prețul destul de scăzut al intrării pe piață. Nu este nevoie de o investiție majoră în publicarea uneia sau a două cărți. Costul de a produce o singură carte cu o circulație de până la 10.000 de exemplare este de aproximativ 1 USD. În consecință, investițiile în prima ediție vor fi de 5-10 mii dolari.
În piață, două opțiuni pentru finanțarea de noi proiecte sunt comune. În primul rând, atragerea investitorilor privați. Având în vedere valoarea mică a investiției inițiale, unii investitori au investit în casa de publicare nu este în proiect de afaceri, precum și proiectul „pentru suflet“ sau statusa- încă „un editor de cărți“ suna foarte de stare. În al doilea rând, editori mici de start-up invită de multe ori companii mari de publicare să participe la proiect. „Copii“ venit cu ideea, marile edituri, în cazul în care ideea este interesantă și originală, finanța punerea sa în aplicare, cota de profit.
Practica este foarte comună. Firmele mici, în acest caz, acționează ca contractori: pregătesc produsul, un partener mai mare pregătește cartea direct pentru eliberare, se ocupă cu tipărirea și vânzarea cărții prin rețeaua de distribuție.
Ediția de început primește finanțare și distribuție bună într-o astfel de alianță. Este, de asemenea, interesant pentru companiile mari: companiile mici pot fi specialiști în nișe înguste, în care operatorii universali nu sunt adesea puternici. În plus, avantajul micilor contractori este eficiența, adesea lipsită de companii de vârf. Noi, de exemplu, suntem implicați constant în patru sau cinci astfel de alianțe.
Modelul optim al unui startup - alege o nișă îngustă, în care el este bine orientat: deține materialul, cunoaște gusturile, interesele și posibilitățile publicului țintă etc. Observ că nu e vorba de ficțiune ... Apropo, este cel mai dificil de început. Piața este mereu în căutare de cărți despre gătit, floricultură, gospodărie, esoterică, psihologie etc.
Volumul total al literaturii de vânzări în Rusia, la data de 20 ia măsuri-literatură, precum și de predare aplicată și școală, 15% - artistice, copil și adolescent, și 7-8% - ficțiune și fantezie, proză modernă și biznesliteratura. Din structura pieței este clar că ficțiunea nu este o șansă pentru un tânăr editor. Mai mult, într-o nișă îngustă puteți concura cu succes cu o editură mare. În companiile mari, procesul de luare și punere în aplicare a deciziilor durează mai mult, iar ediția universală nu cunoaște atât de profund această nișă specializată, ca un editor care lucrează numai în ea.
Exemple de ediții extrem de specializate și de succes destul de „Rosman“ produce doar cărți pentru copii, BBPG - numai cărți de vin, „Armada“ - doar o ficțiune, „Alpina Business Books“ este specializată numai în literatura de afaceri, și așa mai departe ..
Tandemul a avut succes.
Dar nu am spus în mod accidental că piața de publicare este foarte specifică. Da, companiile mari au un personal de 500 sau mai mulți angajați. Dar, în același timp, pentru a fi o editură eficientă, nu este necesar să existe un astfel de personal. De exemplu, editura "Mann, Ivanov și Ferber" funcționează fără personal. Trei fondatori participă la procesul de creare a cărților lor doar la nivelul creării conceptului de cărți și cărți de comerț în magazine, toate celelalte procese fiind efectuate de contractori. În căutarea contractorilor, nu există probleme astăzi. Majoritatea tipografiilor sunt pregătite nu numai pentru a imprima cartea, ci și pentru a-și pregăti complet pregătirile.
După cum am spus, publicarea cărții nu necesită mulți bani.
Producția durează puțin - de la aprobarea manuscrisului la publicarea cărții în lumină are o medie de trei luni. Dar aceasta este doar o parte a lucrării editorului. A doua problemă a pieței este lipsa unui sistem eficient de distribuție. În Rusia, este foarte dificil să aducă cartea cititorului: țara este mare și există puține librării.
Toate companiile angro și de distribuție care distribuie cărți din Moscova către regiuni sunt orientate doar către volume mari și editori mari. La etapa inițială a proiectului de publicare, în cazul în care cartea sa nu este bine-cunoscut și nume popular sau carte nu este bestseller evident, șansele ca distribuitorul dorește să lucreze cu un nou venit, nu mare. Cu toate acestea, chiar și în cazul în care angrosist este de acord cu o noua carte cu privire la punerea în aplicare, acest lucru nu garantează ridicat într-generale de vânzare un volum mare de publicații furnizate de către comerciant cu ridicata magazin, cartea fi pur și simplu a pierdut undeva pe marginea raftului.