Cum a intrat corporația "PepsiCo" pe piața URSS. Câte combinații ingenioase și manipulative au fost jucate doar pentru unul, introducerea modului american de viață în conștiința cetățenilor sovietici.
În 1953, Nixon a fost ales vicepreședinte și, după un timp, afacerile lui Pepsi au urcat în sus. În 1959, prima expoziție națională a Statelor Unite a fost deschisă la Moscova. Și Nixon trebuia să reprezinte guvernul american pe el. Kendall (șeful companiei "PepsiCo") nu a ezitat să profite de această șansă.
"Seara," a reamintit Kendall, "în ajunul deschiderii expoziției, a fost o cină la ambasadă. Tommy Thompson a fost apoi ambasadorul. I-am mărturisit lui Nixon că am probleme mari la domiciliu și am spus: "Am nevoie de Hrușciov să-l aibă în mâinile lui Pepsi sau nu ar trebui să mă deranjez". Nixon a răspuns: "Nu vă faceți griji, îl voi aduce la chioșc."
"Eu," a reamintit Kendall, "a venit în Rusia în 1970 pentru a se întâlni cu Kosygin, care a fost atunci prim-ministru. El a vorbit despre planul de cinci ani, a dat mâna cu noi. Tommy Thompson, care a fost aici ambasadorul în 1959, mi-a spus: "Dacă doriți să vă ocupați de acestea, trebuie să uitați de tranzacțiile cu bani direcți. Numai barter. " Și el a spus: "Rușii sunt alături de ei din cauza vodcăi lui Smirnov. Smirnoff arată ca un produs rusesc și este îmbuteliat în Hartford, Connecticut. Trebuie să le oferim Pepsi în schimbul vodcăi rusești. "
Cu mâinile lui Kosygin, m-am prezentat, spunând că am fost Donald Kendall de la Pepsi-Cola, a remarcat: "Ah, tu ești aceeași persoană care vrea să facă comerț cu noi în schimbul vodcăi noastre". Și mi-am dat seama că Dobrynin ne-a raportat planurile. Am avut o servietă cu mine unde era banca lui Pepsi. Am scos-o și i-am înmânat lui Kosygin. Desigur, toată lumea a început imediat să spună că Kendall a venit să-i împingă Pepsi. Și în interiorul vasului era un receptor. Am pornit-o și a fost tunat la radio de la Moscova, spre surpriza lui Kosygin. Efectul a fost uimitor.
În această seară am fost la recepție. Un oficial ma avertizat: "În cinci minute va veni la tine". Apropiind, Kosygin a spus: "Vrem sa facem schimburi cu tine, cu Pepsi pentru vodca noastra, litru pe litru". Am avut deja timp să beau, m-am simțit liniștit și am răspuns: "Înțeleg de ce nu sunteți ministrul comerțului. Litru pe litru! Desigur, suntem gata să oferim un litru pentru un litru. " Kosygin a spus: "Vorbesc despre concentratul tău, litru pe litru". Apoi mi-a dat seama ce a vrut să spună. La începutul anilor 1980. / Kommersant /
Pentru referință.
Pepsi este fabricat din concentrat. Concentratul provine din SUA în cutii de plastic de 19 litri. Acest canistru a fost crescut pentru 1000 de litri de sirop. Sirop - chiar și cu 5000 de litri de apă. Total - 6000 de litri de Pepsi. Sau 18 181 sticle de sticlă de 0,33 litri.
La începutul anilor 1980. Standul Pepsi Kola din URSS
În primăvara anului 1974, Novorossiysk a deschis primul - și pentru următorii 24 de ani - singurul pentru 1/6 din teren - un magazin pentru producția unei băuturi străine. Numai aici, "Pepsi" ar putea fi în siguranță, fără cozi de a cumpăra direct pe stradă. La un preț de 45 de cenți, față de 15 lemonadă penny. Goliți flaconul de pe gât. Și să-l întoarceți, returnându-i pe cei 10 copecki legali "pentru container".
31 mai 1974 Consiliul de Administrație al PepsiCo la deschiderea uzinei din Novorossiysk
Marea deschidere a atelierului pentru producția de Pepsi-Cola a avut loc la 31 mai 1974. Lucrătorii de la Trust No. 12 s-au confruntat cu sarcina partidului, asigurând livrarea facilității pe bază de turn-key în mai puțin de 11 luni. Dosarul, despre care a vorbit Donald Kendell, a fost bătut. Apropo, el a venit personal la ceremonie și a adus cu el întregul consiliu de administrație al PepsiCo, care a inclus reprezentanți ai celor mai mari corporații americane: General Motors, IBM, Chase și alții. În cartea onorabililor clienți, Kendell a scris: "Planta este cea mai frumoasă și, desigur, una dintre cele mai moderne plante din lume".
Pentru referință. La momentul negocierilor cu americanii, nu era vorba despre Novorossiysk. Orașul nu avea nici măcar surse proprii de alimentare cu apă. Apa dulce a fost livrată de cisternele de la Tuapse. La începutul anilor 1970, în Novorossiysk se desfășura un proiect de construcție a șocurilor. Conducta de apă din Trinity - din fântâni arteziene prin munți.