1. Marcă: definiția, tipurile, cerințele de bază
Marca comercială (TM) este un semn distinctiv distinct înregistrat inițial al unei societăți comerciale, o societate comercială pe care are dreptul să o plaseze pe produsele vândute fabricate la comanda firmei. Cel mai adesea TM este reprezentat de o imagine grafică, un nume original, o combinație specială de semne, litere, cuvinte.
Atitudinea consumatorilor față de marca este foarte des transferată la atitudinea față de compania care deține marca și viceversa.
Există mai multe modalități principale în care companiile care doresc să creeze costuri TM
1) TM este numele companiei - metoda este cea mai ușoară, dar nu cea mai eficientă.
nici un cost pentru a crea un brand.
imposibilitatea de a furniza consumatorului informații despre produs;
imposibilitatea de a renunța la o singură denumire în cazul în care producătorul are un sortiment de bunuri de același tip;
pot fi utilizate în cazul în care compania lucrează într-o specializare îngustă;
nivelul de protecție juridică a mărcii corespunde nivelului de protecție al numelui societății este foarte scăzut.
2) Ca un TM, alegeți un cuvânt existent fără a menționa numele companiei. De exemplu: "Veveriță", "Baikal", "Vacă".
cuvântul familiar este bine amintit, poate fi luat în așa fel încât, chiar înainte de cunoașterea produsului, acesta să trezească atitudinea pozitivă a consumatorului. Cost relativ scăzut de creare a TM.
Un grad foarte scăzut de protecție juridică (nu li se va permite niciodată să atribuie drepturi complete oricărui cuvânt obișnuit de limbă rusă sau engleză și chiar folosind un nume de familie, inclusiv propriul);
reducerea capacității de a pune un mesaj "ascuns" în marcă comercială.
3) Pentru marca comercială este creată o combinație nouă de cuvinte sau non-standard. Cea de-a treia modalitate de a crea un TM este cea mai complexă, dar în același timp oferă cele mai bune rezultate în majoritatea cazurilor
· TM este un sistem complet gândit-out, nu există în nici un cuvânt de limbă folosite separat de numele companiei (J7, Pampers, Persil, Dirol, 7up). Deci, provin în principal din bunuri ieftine, destinate pentru cetățenii obișnuiți, copii, casnice. De regulă, aceste nume sunt scurte și sunt ușor de reținut. Această opțiune vă permite să obțineți cele mai puternice mărci din punct de vedere legal.
· TM utilizat în combinație de mai multe cuvinte, dintre care prima este de obicei un nume de companie, iar al doilea este fie complet inventat sau modificat sau un cuvânt compus, aluzie la principalele caracteristici sau avantaje ale produsului (Apple Macintosh, UMAX PowerLook, Nikon Coolpix și colab.). acest tip de branding este aplicată unei mai scumpe și mai complexe punct de vedere tehnic, produse care pot fi, de asemenea, un produs de piață în masă. Cumpărarea astfel de produse, de obicei, pot fi planificate în avans, este adesea luată în considerare de companie (reputația și popularitatea, fiabilitatea și calitatea produsului). Prin urmare, TM în acest caz, așa cum au fost, „se bazează pe“ numele și logo-ul companiei
· TM este ca numele unei persoane, dar de fapt este special inventat de imagine (Bystrov, malț, Bochkarev). Folosit pentru producerea cererii de zi cu zi, conține un mesaj ascuns informa utilizatorul cu privire la proprietățile și beneficiile produsului, încercând să-l poziționeze pe piață numai un singur nume și operează de modă nouă, avem ideea că utilizarea de nume sau nume Brenda crește gradul de încredere a consumatorilor în produs din cauza ea "umanizare". Are o protecție juridică slabă.
· Uneori poate fi o expresie din cuvintele deja existente care nu descriu produsul pe drepte (Casa din sat, Buchetul Moldovei, Green Giant). Poate fi folosit pentru o varietate de produse ieftine, de obicei, de cerere zilnică. Are un mesaj ascuns și cu o abilitate de folosire este una dintre cele mai bune modalități de a crea un brand comercial de succes.
cel mai înalt grad de protecție a mărcii de către concurenți;
abilitatea de a utiliza cea mai largă gamă de tehnici (semantic, fonetic, semantic, vizual, emoțional etc.)
vă puteți baza pe imaginea companiei în sine, dacă este în general cunoscută și destul de înaltă.
există toate premisele pentru o activitate de succes pe piața internațională.
costuri mai ridicate de dezvoltare a TM
complexitatea dezvoltării TM, în acest caz este mai bine să te întorci la profesioniști.
2. Marcă comercială. definiție. specii. cerințe de bază
Marca comercială - denumire (verbală, vizuală, combinate sau în alt mod), care servește la individualiza produsele ale persoanelor juridice și a întreprinzătorilor individuali. Legea recunoaște dreptul exclusiv la o marcă, certificată printr-un certificat pentru o marcă comercială. Proprietarul legal al unei mărci are dreptul să-l folosească, ei rasporyazhatsyai interzice utilizarea acestuia de către alte persoane (sub „utilizarea“ aici înseamnă utilizarea numai în scopuri civile și numai în ceea ce privește produsele și serviciile pentru care este înregistrată marca).
3. Tipuri de mărci comerciale
Mărcile comerciale pot fi pictural, verbal, combinat, sunet, tridimensional - reprezentând un pachet de bunuri sau bunurile înseși. În plus, desigur, soluțiile de culoare ale mărcilor comerciale pot fi, de asemenea, protejate, adică marca comercială este protejată în gama de culori în care a fost depusă pentru înregistrare.
Există, mai ales recent, noi tipuri de mărci care apar pe piață. Aceasta este o marcă comercială sub forma unei holograme. De exemplu, uita-te pentru un card de credit, veți vedea o imagine mică, care se schimbă în funcție de unghiul la care te uiți la ea. În unele țări, există semne olfactive, când un anumit miros poate fi protejat ca marcă comercială.
Titularul drepturilor de autor nu poate controla o marcă similară cu a sa, dacă nu poate dovedi că acestea coincid cu un anumit grad de confuzie. Astfel, o marcă comercială formată din trei sau mai multe mărci în mod indivizibil (marca nu poate coincide cu mai mult de o marcă înregistrată) nu este supusă controlului proprietarilor elementelor originale.
Există o serie de notații diferite utilizate ca mărci comerciale, dar există întotdeauna două condiții identice: semnul trebuie să aibă o abilitate distinctivă și să nu inducă în eroare.
Exemple care vă vor ajuta să înțelegeți care sunt următoarele mărci comerciale:
· Verbal - "Apple" pentru computere; Deutsche Bank pentru bancă.
· Denumiri arbitrare sau fictive - Coca-Cola, Nikon, Sony, NIKE, Easy Jet.
· Nume - Ford, Peugeot, Hilton (hotel).
· Slogane - "Fly me" pentru compania aeriană.
· Conținând elementele - o stea cu trei fascicule pentru Mercedes-Benz, o statuetă a zeiței ("Spiritul Ecstasy") pentru Rolls-Royce.
Cifre - cologne 4711.
· Scrisori - GM, FIAT, VW, KLM.
· Imagini sau simboluri - Lacoste (crocodil mic).
4. Cerințe privind marca comercială
Condiții de utilizare a mărcii comerciale. Atunci când aplicați marca, trebuie respectate următoarele reguli: marca trebuie întotdeauna evidențiată, trebuie să fie scrisă fie în citate, fie cu majuscule; odată ce ați făcut o modalitate de a distinge o marcă comercială, ar trebui respectată în mod constant; la prima aplicare a mărcii în orice text, este necesar să i se furnizeze o notă corespunzătoare; o marcă înregistrată trebuie să fie furnizată în orice text cu un semn special adoptat în țara în care mărfurile sunt vândute; în cazul în care marca este înregistrată în mai multe forme, atunci este preferabil să se aplice direct mărfurilor cu un stil mai notabil și mai memorabil; marca comercială nu este înclinată.
Proprietarul mărcii trebuie să rețină câteva caracteristici ale utilizării sale:
· Marca comercială este utilizată numai în forma în care este înregistrată,
· Nu puteți folosi o marcă comercială în plural dacă este înregistrată în singular;
· Trebuie să se utilizeze obligatoriu marcajul de avertizare care caracterizează gradul de protecție a mărcii;
· Nu este permisă utilizarea unei mărci protejate fără cunoștința proprietarului acesteia.
În ceea ce privește utilizarea de zi cu zi frecventă de mărci comerciale sunt sinonime: „marcă înregistrată“, „nume de marcă“, „nume de marcă“, „emblema“. Utilizarea acestor termeni înseamnă adesea un semn pictorial. În cazul în care marca devine prea popular, se poate transforma în domeniul public, atunci firma își pierde proprietatea ei (celofan, aspirina, kerosen). O marcă comercială poate acționa ca o marfă. Aceasta este una dintre cele mai valoroase proprietăți.
Exemplul 3.1 Marca comercială "Coca-Cola" este estimată de proprietar cu aproximativ 3 miliarde de dolari. Costul marcii ruse Vodka "Stolichnaya" pe piața externă (conform estimărilor experților) este de 400 de milioane de dolari SUA.
5. Ambalarea mărfurilor. Definiția. Cerințe de bază. Funcții de ambalare
Ambalare - dezvoltarea și producția containerului sau a cochiliei bunurilor - unul dintre cele mai eficiente instrumente de marketing, contribuie la factorii:
autoservire în comerț;
creșterea bogăției consumatorilor;
imaginea companiei și imaginea mărcii;
oportunitatea de inovare - un nou ambalaj care oferă securitate.
să stabilească o metodă de distribuire, îmbutelierea;
pentru a transmite anumite informații cumpărătorului (funcții, disponibilitate, termen de valabilitate).
Comercianții mărfurilor creează mijloacele de marcare. Mijloacele de etichetare sunt etichete și etichete care au fie un nume de marcă pentru produs, fie mai multe informații despre acesta.
Identifică produsul sau marca;
descrie mărfurile, mărimea;
Atunci când se decide ambalarea, operatorii de piață ar trebui să ia în considerare următoarele circumstanțe, care reflectă opinia publică și politica publică:
1. Reflectați adevărul pe ambalaj și în marcaj.
2. Luați în considerare faptul că costul bunurilor crește în funcție de costul pachetului.
3. Reduceți utilizarea resurselor limitate.
4. Nu polua mediul înconjurător.
6. Marcarea. funcții și cerințe de bază
Marcarea - acest text, simboluri sau elemente grafice imprimate pe ambalaj și mărfurilor (sau), precum și alte ajutoare destinate să identifice produsul sau proprietățile sale individuale, oferă consumatorilor informații privind producătorul (executor al caracteristicilor cantitative și calitative ale mărfurilor.
Funcțiile principale ale marcării sunt informații; identificare, motivare, emoțională. Funcția de informare a marcajului, fiind unul dintre mijloacele de informare a mărfurilor, este cea principală. Informațiile de pe etichetă copiază același tip de informații în documentele de expediere. Diferența dintre aceste informații de bază poate fi rezultatul falsificării bunurilor. Necesitatea unei astfel de suprapuneri se datorează caracterului comun al funcției de identificare a documentației de marcare și expediere. Cu toate acestea, în contrast cu documentația de transport maritim de marcare este destinat pentru toate entitățile de afaceri, cât și pentru cea mai mare parte a consumatorilor este practic singurul mijloc de informații disponibile comercial. Prin urmare, în etichetare, greutatea specifică a informațiilor comerciale este mult mai mică.
Funcția de identificare a marcajului este extrem de importantă, deoarece asigură trasabilitatea mărfurilor în toate etapele circulației mărfurilor. Funcțiile emoționale și motivaționale ale marcajului sunt interdependente. marcaje, texte decorate cu multă culoare suplimentare, utilizarea simbolurilor convenționale evocă emoții pozitive și consumatorii sunt o motivație importantă pentru decizia de a achiziționa bunuri.
În funcție de locul de aplicare, marcajul producției și comerțului se distinge (a se vedea mai jos). Marcarea trebuie să respecte cerințele standardelor, altor documente de reglementare. Cerințele pentru marcarea producției sunt stabilite în principal prin standardele de marcare și ambalare, precum și prin condițiile tehnice generale pentru standardele produselor. Cerințele pentru marcarea comercială sunt mai puțin dezvoltate decât pentru producție. Cerințe particulare pentru norme comerciale stabilite prin marcarea vânzarea anumitor grupe de produse alimentare și nealimentare, precum și regulamentele regionale de vânzare cu amănuntul. Cerințele generale pentru bunuri, lucrări și servicii de informare sunt necesare pentru marcare. În plus, pentru etichetare ca mijloc de comunicare a informațiilor către clienți, sunt necesare cerințe specifice pentru marcare: claritatea textului și ilustrațiile; vizibilitate; lipsa ambiguității textului, conformitatea acestuia cu proprietățile consumatorilor ale bunurilor; fiabilitate (informațiile furnizate pe etichetă nu trebuie să intre în confuzia destinatarului și a consumatorilor în ceea ce privește cantitatea, calitatea, producătorul, țara de origine); utilizarea pentru etichetarea coloranților indelebiți, permisă pentru utilizarea de către Comitetul de Stat pentru Supraveghere Sanitară și Epidemiologică.
text, simboluri sau grafice, aplicate de către producător (executor) de ambalaj mărfurilor și (sau) și (sau) alte medii de stocare - Produse de marcare.
Informații despre lucrarea "Marcă: definiție, tipuri, cerințe de bază"
Secțiunea: Marketing
Numărul de caractere cu spații: 14155
Număr de mese: 0
Număr imagini: 0
