Sloganul, în general, trebuie privit ca un fel de poziție puternică a macrotextului politic, care este reprezentat ca agregat al tuturor componentelor comunicării politice (verbale, nonverbale, grafice, culori, muzicale, subiecte). Orice text politic eficient ar trebui să aibă o serie de caracteristici: să atragă și să păstreze atenția publicului căruia i se adresează; să transmită publicului, direct sau indirect, ideile necesare despre candidat și programul său; provoca o reacție pozitivă; pentru a încuraja oamenii să ia anumite acțiuni, în primul rând, să voteze pentru un candidat.
Deci, sloganul este "principalul lucru pe care candidatul îl va spune alegătorilor pe parcursul întregii campanii electorale, ce va fi amintit și venit (spre deosebire de programe și platforme) la numărul maxim de cetățeni".
Principalele funcții ale sloganului sunt atractivitatea și informativitatea. Prin atractivitate înțelegem capacitatea de a atrage atenția și memorializarea (memorarea) informațiilor despre PR. Oamenii citesc de cinci ori mai mult slogan decât textul cu care vorbește un politician: "prin urmare, trebuie să se stabilească legătura emoțională a candidatului cu alegătorul, sentimentele și dispozițiile reale ale oamenilor să fie exprimate". Este necesar ca sloganul să fie repetat în toate textele cu care candidatul se aplică constituenților săi.
Conform standardelor mondiale de marketing politic, sloganul trebuie, în primul rând, să fie colorat la nivel național și, în al doilea rând, în forma sa este simplu (sau, dimpotrivă, foarte original).