În al doilea rând, unde și cum îi veți arăta. În acest stadiu, este de multe ori o dilemă: pe de o parte, alegerea mass-media influențează ideea noastră creativă și abordarea de a adapta mesajul, iar pe de altă parte - că acoperirea mediatică a publicului ne sunt utilizate pentru a determina succesul lucrărilor în curs de desfășurare.
TV la tot capul
Faceți-vă temele
În primul rând, studiile noastre în domeniul neuroștiințelor au arătat că atenția publicului pentru primele 15 secunde scade constant și ajunge la valorile ridicate până la sfârșitul videoclipului. Dacă jumătate din videoclip nu funcționează pentru noi, este bine să optimizați calendarul.
Unele recomandări universale pentru crearea unei creații mai eficiente:
1. Pentru a atrage atenția, încercați să folosiți erori logice, o ușoară ambiguitate, precum și efecte de mișcare. Pentru a vă asigura implicarea, utilizați puzzle-uri simple, dar nu forțați creierul să petreacă câteva secunde în căutarea unei soluții.
2. Dacă doriți să vă amintiți - încercați să vă apropiați de situații de viață, să aveți relevanță pentru spectator.
3. Ideea ar trebui să fie înțeleasă, simplă și într-un mod previzibil, dar în același timp nouă și diferită de orice altceva.
... Nu vă temeți de evaluarea colului uterin
Din fericire, probabilitatea de succes, cum ar fi eșecul, în fiecare etapă și în fiecare element al mixului de marketing, până în prezent, poate fi calculată și prezisă cu o mare acuratețe.
Text: Vladislav Andreev, șeful parteneriatelor strategice, Nielsen Rusia