Studierea pieței periodice
Cercetarea de piață a cumpărătorilor (consumatorilor) de informații
Studiul publicațiilor competitive
SCOP. După citirea acestui capitol, ar trebui să puteți:
Ø Să explice ce este marketingul editorial și de marketing, care sunt obiectivele, obiectivele și direcțiile sale;
Ø Sa spuna despre segmentarea pietei periodice, pozitia lor, importanta nisa de informatii, tipurile acesteia;
Ø determinarea direcțiilor de studiere a pieței consumatorilor de informații și metode de cercetare pentru cititori, spectatori și ascultători;
Ø să dezvăluie trăsăturile unei situații concurențiale pe piața periodică și să stabilească scopul studierii ediției competitive.
În cadrul marketingului (de pe piața engleză a pieței) în afaceri se înțelege studiul pieței pentru promovarea bunurilor și serviciilor pentru consumatorii lor și obținerea informațiilor care determină schimbarea procesului de producție. Cu toate acestea, într-un domeniu specific de activitate, cum este jurnalismul, marketingul are caracteristici speciale. Editorial și publicarea de marketing este un tip special de activități editoriale referitoare la promovarea pieței periodice, menite să asigure existența acestei publicații, precum și nevoile de informare ale cititorilor, telespectatorilor sau ascultători.
Aceste obiective determină obiectivele specifice ale marketingului și direcția măsurilor practice legate de soluționarea lor. Acestea includ: studiul pieței periodice, la care ar trebui să se desfășoare un program de ziar sau de televiziune sau, în special, studiul publicațiilor competitive. Apoi - studiul publicului țintă și, în final, - studiul ziarului sau al programului în sine, respectarea cerințelor pieței și a caracteristicilor audienței cititorilor, spectatorilor sau ascultătorilor de radio.
STUDIUL PIEȚEI EDIȚIILOR PERIODICE
Aceasta înseamnă determinarea capacității sale potențiale, a naturii și a dimensiunii cererii pentru un ziar, televiziune, program radio sau buletin informativ, determinarea regiunii de distribuție a acestora, a posibilităților de livrare a acestora pe piața vânzărilor și a timpului de intrare pe piață.
Valabilitatea acestei ipoteze este confirmată de fapte. De exemplu, succesul ediției de ziar, publicat sub numele "Fotbal". Fondatorii acestui ziar au determinat cu exactitate nișa lor informațională în segmentul de presă sportivă și s-au stabilit cu fermitate în ea. Ei nu se tem de concurența fie a ziarelor mari, fie a unor ediții mici, care mai târziu au încercat să pătrundă în aceeași nișă.
Importanța nișei de informație în acest segment de piață a fost rapid înțeleasă de fondatorii revistelor sportive. Multe dintre aceste publicații sunt dedicate sportului individual. Dar există încă multe nișe care așteaptă umplerea.
În marketing, există două tipuri de nișă de piață - verticală și orizontală. Sub nișa verticală se înțelege producția de produse, care poate fi utilizată de diferite grupuri de consumatori. În același timp, este necesar să se producă un produs care, după o mică ajustare a programului, este capabil să îndeplinească diferite funcții. Sub nișa orizontală se înțelege diversificarea producției, adică organizarea producției unei game tot mai largi de bunuri sau furnizarea unui set tot mai divers de servicii.
În domeniul editării și publicării, marketingul este adesea transformat într-o nișă verticală. De exemplu, ele organizează producția unui ziar de masă pentru diferite grupuri de cititori, vârstă, profesionist etc. Dar, adesea, în încercarea de a-și consolida pozițiile, liderii unui astfel de ziar se adresează nișelor orizontale. Începeți să publicați aplicații în ziar, fiecare dintre acestea fiind destinat unui anumit grup de cititori. O astfel de căutare pentru publicul țintă dă de obicei efectul dorit: cititorii principalelor sale, "părinte", ziarele sunt adunate de către cititori de cererile sale. Publicul general este în creștere.