Magazinele de construcții, în funcție de spațiul comercial și sortimentul comercial, sunt împărțite în:
- magazine mici (pavilioane), zona lor nu depășește 100 de metri pătrați. m, iar sortimentul cuprinde zece până la douăzeci de nume;
- magazine de materiale de constructii variind de la 150 la 200 de metri patrati. cu un sortiment care nu depășește 70 de articole și numărul articolelor de la o mie la trei mii.
- magazine mari cu o suprafata de 1000 pana la 3000 de metri patrati, in timp ce jumatate din teritoriul acestor magazine sunt depozite; aceste magazine sunt caracterizate prin decoratiuni interioare de înaltă calitate, numărul de nume de produse ajunge la 100, numărul de articole de bunuri de la 10 000 la 15 000;
- depozite cu o suprafață de 2 000-3 000 mp. în care nu există nici o împărțire în depozite și spații comerciale, iar toate bunurile se află în aceeași încăpere. Sortimentul de produse din depozite ajunge la 30 de articole, iar în sală sunt prezentate 300-1000 de articole.
Merchandisingul în magazinele de materiale de construcții se ghidează după următoarele reguli:
1) clasificarea plasării întregii game de produse oferite de magazin;
2) plasarea rezonabilă a grupurilor de mărfuri pe podeaua de tranzacționare, în funcție de localizarea localizării fluxurilor principale de clienți;
3) plasarea efectivă a consultanților pe platforma de tranzacționare;
4) furnizarea către cumpărători a unei broșuri cu o diagramă mare a magazinului, care difuzează informații însoțitoare care îi vor ajuta pe cumpărători să navigheze într-un magazin mare.
Dat fiind că materialele de construcție au dimensiuni diferite, există anumite sisteme de plasare a acestora în podeaua de tranzacționare și regulile de păstrare a acestora.
1. Există două moduri de aranjare a materialelor mari:
a) partea principală a materialelor de construcție este depozitată într-un depozit, iar mostrele lor sunt plasate în sala de tranzacționare, în același timp fiind plasate pe standuri de expoziție, indicând stocurile disponibile în depozit, caracteristicile și valoarea lor de calitate;
b) în cazul unui depozit, toate bunurile sunt plasate în podeaua de tranzacționare pe rafturile DIY (faceți-o singură). Principiul plasării pe rafturi a DIY: rafturile inferioare sunt umplute cu produsul principal disponibil pentru cumpărători, iar la magazinul superior stocul de producție. Aceste rafturi ar trebui să fie amplasate cel mai convenabil pentru personalul magazinului și pentru cumpărători. La plasarea mărfurilor de dimensiuni mari, este important să se ia în considerare posibilitatea transportului acestora.
2. Mărfurile de dimensiuni mici sunt plasate în funcție de clasificarea lor: cumpărătorul trebuie să înțeleagă logica locației (pentru scopuri: pentru ferestre, usi și așa mai departe, după mărime sau tip: șuruburi, dibluri etc.).
În conformitate cu principiile de merchandising a materialelor de construcție, există anumite reguli pentru plasarea lor în spațiul de tranzacționare al magazinului.
1. Producția de amestecuri uscate de la un producător, ambalaje diferite și volum este plasată prin blocuri verticale, câte un pachet sub celălalt.
3. Tapetul este plasat pe canale speciale, permițând cumpărătorului să execute orice rolă și să ia în considerare colorarea și modelul.
4. Pentru aranjarea produselor lungi (siding, căptușeală etc.) se utilizează cadre cu delimitări și rafturi speciale.
5. Echipamentele și uneltele sunt plasate la nivelul curelelor cumpărătorilor sau puțin mai mari, iar echipamentele de dimensiuni mari sunt mai bine amplasate departe de alte grupuri de mărfuri.
Cel mai adesea clientul alege bunurile aflate deja în magazin, deci este important să se ia în considerare comercializarea în magazinele de materiale de construcții. care va crește profitul magazinului dvs.