Ce este expertiza digitală și de ce este nevoie?
Nu este un secret pentru nimeni că în fiecare zi Internetul devine din ce în ce mai distractiv mass-media. Acest lucru este evidențiat de utilizarea dominantă a World Wide Web la domiciliu și de creșterea ulterioară a acestui segment al publicului de Internet. Este evident că creșterea consumului media de pe Internet se datorează unei scăderi a consumului altor media. Pe măsură ce actuala publicație tânără de internet crește, această tendință va crește doar pentru că va fi înlocuită de o generație chiar mai tânără și mai tehnologică.
Prin urmare, activitatea brandului în domeniul digital nu poate fi construită pe urmărirea activităților mass-media tradiționale. Și aici este nevoie de un examen digital. Ultimele modele PROpeller Digital, IMU și KIAF 11 au arătat un nivel bun de utilizare a instrumentelor individuale în proiectele digitale, dar cu mult mai puține proiecte bazate pe expertiza digitală.
Încă o dată, despre media câștigată pe Internet. Contrar convingerilor exprimate de unii participanți pe piață, mass-media câștigate nu este ceva liber. Nu-mi place să comparăm mass-media câștigată cu notorietatul 25% din adidașii liberi, dar asta este ceea ce puteți obține în plus față de o idee bună. Acesta este timpul personal și contactele personale, pe care publicul este gata să le cheltuiască pentru a-ți răspândi ideea. Această iluminare, care în mod inevitabil primește o idee de calitate nu numai pe Internet, unde, de fapt, este mai ușor de văzut și de numărat.
Revenind la costul soluțiilor digitale, chiar vreau să sper că piața noastră va veni în continuare să înțeleagă că calitatea nu poate fi ieftină și rapidă în producție. Poate, următorul KIAF va demonstra acest lucru.