1. Eliberarea ar trebui să fie în primul rând știri. În marea majoritate a cazurilor, editorii și reporterii adoră informații exacte despre evenimentele semnificative care au loc în acele industrii care le interesează, mai ales dacă această informație este în mare parte emoțională. În mod natural, în acest caz, mass-media specializate preferă știri legate de domeniul lor de audiență și publicații generale - acoperirea evenimentelor de înaltă importanță interesante pentru toată lumea. Știri de presă în sens literal al cuvântului ar trebui să fie pierdute de către editor pentru o băutură. Cu alte cuvinte, lansarea ar trebui să transmită editorului suficiente informații pentru a fi foarte interesat de el, dar nu mai mult.
Eliberarea ar trebui să solicite editorului să ia măsuri imediate pentru a afla mai multe despre evenimentele descrise în acesta.
Dacă compania dorește să anunțe că este cea mai bună din acest sector al pieței (de exemplu, în calitate de bunuri și servicii, servicii pentru clienți etc.), o astfel de declarație nu se pretinde a fi o știre senzațională. Dar afirmația că societatea este prima care a făcut acest lucru sau asta, are un mare potențial de știri. Prin urmare, în eliberarea sa, este necesar să se reziste la acest lucru. Prezentați-vă povestirea în așa fel încât este evident că sunteți primul antreprenor care va face (sau nu) ceea ce se spune în comunicat. Adăugați datele studiilor dvs., confirmând afirmațiile și angajamentele dvs., dați câteva exemple din propria experiență și fapte incontestabile. Toate acestea vor face ca eliberarea să fie mai gravă și mai credibilă.
3. Informațiile despre știrile dvs. ar trebui să fie unice. Un exemplu excelent al acestei abordări este comunicatul de presă al lui Leslie Spencer. În această comunicare, ea a spus despre lansarea proiectului ei - un site cu drepturi de membru plătit pentru "a-și construi propriile mame de afaceri de origine". Desigur, scopul lansării a fost atragerea interesului pentru proiectul său și creșterea numărului de membri pe acest site, dedicat unui cerc strict definit de persoane (în acest caz - mamelor care își construiesc și conduc propria afacere la domiciliu).
4. Mențineți focalizarea. Rețineți că direcționarea către mass-media este la fel de importantă pentru afacerea dvs. ca fiind orientată către piața țintă. Cel mai bine este să vă ocupați de editori de materiale media care servesc aceleași audiențe ca dvs. Există două motive principale pentru acest lucru.
- în cazul în care reprezentanții publicului țintă obțin informații despre știri?
- ce ziare și reviste citesc?
- ce emisiuni TV urmăresc?
- ce canale radio și programe radio ascultă?