Primul lucru pe care ar trebui să-l începem este termenii. Să definim ce va fi considerat un fals în viitor.
Până în prezent, există mai multe tipuri de falsuri:
Cel mai "moale" fals. Comerțul cu ele este o afacere cu totul legală. Pe străzile din Paris, puteți cumpăra gratuit o versiune "Chanel" pentru 15 franci. Versiunea Producătorii declară sincer pe etichetă că acest lucru nu este parfumuri selective, iar interpretarea lor este ieftină pentru cei care nu își pot permite să cumpere produsul original.
Pur și simplu mirosul este cel mai simplu. Acest lucru se poate face destul de legal - ca o versiune (parțial folosirea mărcii de prestigiu) sau pur și simplu să creeze un produs de masă original. Firește, aroma delicată și complexă a parfumului selectiv este pierdută. La urma urmei, compoziția lor de parfum constă din componente scumpe, al căror loc în "mulțimea" de produse este preluat de arome mai ieftine. Totuși, acest lucru nu interferează cu obținerea unei asemănări aproximative cu originalul.
Versiunile nu parazitează ce reprezintă costurile principale ale firmelor atunci când promovează un produs selectiv. Mirosul este singura componentă și nu cea mai scumpă din proprietatea altcuiva pe care o folosesc. Toate celelalte - poziționarea produsului, ambalarea, canalele de distribuție, promovarea - experiența proprie.
Modelele subminează prestigiul spiritelor scumpe? Întrebarea este la fel de controversată ca și întrebarea dacă reputația oamenilor faimoși strică anecdotele despre ele. Bancnotele sunt binevoitoare, o altă problemă este bârfa în tabloide. Ca anecdote, versiunea este un semn de popularitate. Mai aproape de imitația bârfelor. pentru că încearcă să calomnieze adevărul.
De fapt, aceasta este o încercare de a legaliza falsificarea.
Creatorii de imitații înțeleg perfect că cumpărătorul obișnuit nu-și amintește numele când privești pachetul de parfumuri, mai ales dacă este scris într-o limbă străină. În mintea sa nu sunt cuvintele "Chanel" sau "Opium", ci imaginea pe care imitatorii simulează. Aruncând sau adăugând litere, înlocuiesc "Chanel" "Canela" și "Kenzo" - "Genso". Dar utilizați același font, aceeași dimensiune a logo-ului, proporții. Și numai în partea de jos cu litere mici, postscriptul este "Made in Turkey". Ce poate să aibă legea în mod oficial împotriva "Genzo" făcută în Turcia?
Pentru a se proteja de imitații, casele de parfum brevet nu numai numele, dar și identitatea corporativă, designul, logo-ul.
Formal, falsul este întotdeauna rău. Dar răul real pe care îl face brandurile masive și selective este fundamental diferit. De exemplu, CD-urile nu aparțin produselor selective. Cercul consumatorilor de CD-uri licențiate și "pirat" nu se intersectează doar - este același lucru. Falsurile iau cumpărătorul din produsele originale, dar mai scumpe. Dealerii oficial pierde o mulțime de bani și să conducă o luptă dură cu concurenții necinstiți.
Parfumeria ocupă o poziție intermediară. Chiar și parfumurile selective în comparație, de exemplu, cu "bijutier" sunt ieftine. Prețurile de imitație și originalul diferă nu în sute, ci doar de câteva ori. Astfel, segmentele de piață, dar nu coincid pe deplin, dar se intersectează puternic, și din nou, există o ieșire de bani din afaceri legale. Cu toate acestea, în țările CSI, din cauza salariilor mici, această trecere este mult mai mică. În Franța, un salariu mediu de 2 mii de dolari vă permite să cumpărați atât produse false, cât și produse originale. În Belarus, salariul mediu - .. $ 40 Atunci, oamenii care cumpara deodorant fals pentru 5-4 dolari va scadea chiar si la magazin pentru 15 $ în original De fapt, imitație concurează în Belarus nu este selectivă, iar cu curentul principal juridic. marfă.
În copii, parfumul - mirosul, ambalajul, sticla, designul, numele - sunt pe deplin imitate. Un produs fals încearcă să se prezinte ca autentic. Dar în Occident există legi eficiente care suprimă foarte strict producția de contrafaceri. În Franța, aproximativ o duzină de astfel de procese majore au loc anual. Câte cazuri mai mici rămân necunoscute publicului larg? Companiile care nu vor să dea în judecată (în orice caz, vor pierde), dar nu intenționează să renunțe la o afacere profitabilă, caută un compromis. Ei schimbă două litere în numele parfumului - iar locul copiei este imitat.