În cazul accesului liber, nu există prea multe informații despre principiile și etapele de dezvoltare a liniei de ghidare. Aceste informații sunt păstrate secrete din anumite motive. Cu toate acestea, noi în CASTCOM credem că toată lumea ar trebui să aibă libertatea de a alege dacă să creeze un instrument de auto-gestionare sau să încredințeze această activitate unei organizații contractante.
De aceea vom vorbi despre principiile de bază care vor ajuta la dezvoltarea acestui produs de informație extrem de util.
Ce ar trebui să fie în linia de ghidare?
Un ghid bun poate fi comparat cu instrucțiunile de asamblare. În ea, pas cu pas, este descris procesul de creare a diferitelor elemente ale unui stil corporativ. Motivele pentru care se fac aceste sau aceste decizii nu sunt date.
Dar de obicei este împărțită în capitole care descriu:- dezvoltarea logoului (uneori această secțiune este plasată într-un jurnal separat);
- paleta de culori utilizată;
- fonturi și tipografie;
- alte elemente de construire a stilului;
- reguli pentru realizarea poligrafiei și poziționarea obiectelor individuale relativ una la cealaltă;
- exemple de design.
De asemenea, este util dacă regulile nu sunt prea stricte. Este de dorit să lăsăm un spațiu mic pentru realizarea ideilor creative ale designerilor. Această abordare prelungește, de asemenea, durata de viață a liniei de ghidare.
Etapele de dezvoltare ale liniei de ghidare
Opțiunea ideală este atunci când comandați dezvoltarea unei linii de ghidare simultan cu stilul corporativ al unor specialiști. Dacă sunt suficient de profesioniști, documentul va reflecta informații detaliate și ușor de înțeles cu privire la modul de recreare a anumitor elemente. Obțineți informațiile "de prima mana".
Dar chiar dacă utilizați deja orice stil corporativ, puteți face un ghid detaliat asupra acestuia. Cu toate acestea, va fi necesar un nivel oarecum mai înalt de implicare în acest proces. Faptul este că specialiștii responsabili pentru elaborarea acestui set de reguli vor pune întrebări, vor solicita fișierele sursă ale anumitor elemente etc.
Rețineți că ghidul este creat în orice caz după formarea stilului corporativ. Aici principiul funcționează: "creați mai întâi un produs, apoi descrieți-l și îl sistematizați".
Principalul semn al unui ghid de calitate
Într-un impuls de a vă arăta din partea cea mai bună, o echipă de proiectare internă sau un antreprenor poate face un ghid foarte detaliat. Se va descrie totul, chiar și cele mai minore reguli pentru recrearea identității corporatiste.
Multe, de exemplu, folosesc câteva zeci de pagini pentru a descrie principiile desenării unui logo. Se pare că este util. Dar sunteți sigur că marketing-ul dvs. sau contractorii îl vor trage de la zero, în loc să folosească doar fișierul vectorial finit? Cel mai probabil, acest lucru nu se va întâmpla. Dar informațiile excesive pot confunda utilizatorii ghidului.
Pe de altă parte, încercarea de a respecta termenele limită sau un buget limitat, contractorii sau membrii personalului economisesc timp pentru a cerceta identitatea corporativă. Ca urmare, rezultatul este foarte slab. În cel mai bun caz, câteva exemple vor fi descrise acolo. După ce a studiat toate informațiile prezentate în acest ghid, un nou marketer nu poate crea nimic nou și în conformitate cu regulile.
Străduiți-vă ca persoanele responsabile să echilibreze linia de ghidare. Doar o astfel de muncă va fi utilă.
Creați-vă sau instruiți contractorul?
Acum, că știți principiile de bază ale creării unui ghid și a specialiștilor care vor fi folositori pentru acest lucru, aveți suficiente informații pentru a lua o decizie ponderată. Evaluați toate argumentele pro și contra.
Dacă ați încredințat această sarcină unei companii care se specializează în ghiduri, design și stil corporativ, obțineți o garanție a calității rezultatului. În același timp, principalii dvs. angajați sunt distrași de la cazurile principale numai atunci când participă la coordonarea rezultatelor intermediare și finale.