Ce este Landing Page și pentru ce este destinat?
Prietenii mei curioși mă întreabă frecvent "ce este redarea paginii?". Deși pagina de destinație a fost utilizată în mod activ pe piață timp de mai mulți ani, este încă un concept nou pentru mulți. Și ma inspirat să scriu un articol pe blog. Astăzi voi răspunde la întrebarea ce este o pagină de destinație, așa-numita pagină de destinație. Se mai numește și pagina de captură.
Aterizare - ce este?
În planul de marketing, împrumutul diferă de pagina obișnuită de pe site-ul dvs., deoarece este proiectată cu un singur scop - de a converti vizitatorii. Cu alte cuvinte, pagina de destinație trebuie proiectată, scrisă și dezvoltată cu un scop de afaceri, implementarea căruia este organizată, de exemplu, prin completarea formularului de contact de către potențialul client.
Pe o pagină de destinație, nu este nevoie să faceți mai multe CTA (Call-to-Action), acest lucru degradează conversia, deoarece confundă oameni.
Dacă pagina de destinație este suficient de lungă și conține mai multe secțiuni cu informații, apelul la acțiune poate fi repetat - formulare de solicitare repetate, butoane cu Call-to-Action și așa mai departe - apel pentru aceeași acțiune.
Obiective și tipuri de pagini de destinație
Acum, că am dat seama de definiția paginii de destinație, să vorbim despre ceea ce o face un instrument de marketing de o valoare atât de importantă.
Există trei tipuri principale de debarcări, fiecare cu obiective diferite:
- vânzări directe;
- generarea de referințe;
- construirea relațiilor.
Creditele pentru vânzările directe au o vânzare în etape. Pentru a vă face mai clar, un exemplu poate fi o pagină de produs dintr-un magazin online care a avut grijă să elimine lucrurile care distrage atenția (apeluri la acțiune, altele decât cele de vânzare) din acea pagină.
Pagina generarea de plumb are de obicei o aterizare formular de contact mai mare decât pentru vânzări directe și include domenii care pot fi utilizate pentru segmentarea și personalizare. Desigur, oamenii prea leneși să completeze formulare, și dezvăluie informații despre ei înșiși nu doresc în mod special la acestea, astfel încât aceste pagini conțin o listă cu beneficiile pe care oamenii primesc după completarea formularului, adică au suficientă propunere de valoare, care permite de a stimula oamenii.
Avantajul generației de aterizare poate fi pentru:
- E-book gratuit;
- Înregistrarea pe webinar;
- Ghid gratuit "Cum să faci ceva";
- Cuponul pentru o reducere;
- Abonamente la newsletter;
- Sesiune gratuită.
Pagina de destinație pentru construirea relațiilor - cunoscută și sub numele de Pagina de rată a costurilor de clic (CTR). Acestea sunt un fel de combinație de pagini de plumb și pagini pentru vânzări directe. Scopul lor este de a "încălzi" publicul și de a conduce prin canalul de vânzări care duce la site-ul dvs. Ca exemplu - pentru a oferi oamenilor un curs gratuit, ca urmare a cursului de a le aduce la orice serviciu sau produs. Sau înscrieți-vă la buletinul informativ și în corespondență spuneți cât de răcoros este să vă antrenați cu un monitor de ritm cardiac și să aduceți publicului împrumuturile cu impulsuri.
Paginile CTR-destinație vă permit să facă audiență rece cald de încălzire interes, permițându-le să se familiarizeze cu produsul înainte de a vă aduce direct la pagina de vânzare a produsului.
Mulți oameni cred că cu cât este mai frumoasă pagina de destinație, cu atât se vinde mai mult. Nu e așa. Ideea ta de frumusețe va fi adesea foarte diferită de opinia publicului țintă. Și dacă audiența dvs. este conservatoare, atunci o cantitate excesivă de grafică îi va speria.
concluzie
Deci, acum înțelegi pe deplin ce este aterizarea, nu-i așa? Pun pariu că ați venit deja cu cel puțin 4 moduri în care puteți să le aplicați în afaceri.
Recomandat pentru citire:
