Sloganul trebuie să fie scurt, memorabil, permanent, să conțină numele mărcii și să traducă cu ușurință în alte limbi. De exemplu:
Există, de asemenea, o subtitrare, o punte între titlu și textul principal. În cazul în care clientul este interesat de titlu, atunci subtitlul oferă o altă șansă de a atrage-l la cumpărare. Și deja textul principal îndeplinește promisiunile principale.
a) să folosească numai numele mărcii comerciale;
b) utilizarea mărcii împreună cu sloganul;
Un slogan eficient ar trebui să fie:
§ scurte și memorabile;
§ includeți numele mărcii.
Relaxați-vă, este Holiday Inn - Uitați de treburile din Holiday Inn.
Rămâi cu noi și fă-ți o odihnă. (Hotel Ametyst, Praha)
Cumpărați mașina. Aveți drumul. (Pontiac Grand Am)
Cine are grijă de tine? - Cine va avea grijă de tine? (Hoteluri Sheraton)
La Hampton, ne place să avem aici - în timp ce sunteți în Hampton, avem grijă de tine. (Hampton Inn)
Cu toate acestea, multe sloganuri, în legătură cu regulile generale, se repetă reciproc aproape verbatim. Unele cuvinte și construcții sunt exploatate atât de des încât au fost complet uzate, și-au pierdut claritatea, strălucirea, saturația, înțelesul și gustul.
Multe sloganuri au devenit banale, plictisitoare, neinteresante, astfel încât specialiștii disting următoarele cuvinte care sunt nedorite pentru a fi utilizate în slogan:
Substantive: idee, decizie, alegere, calitate, aspect, culoare, gust, aromă, senzație, plăcere, armonie, secret, vis, fericire;
- adjective: exclusive, prestigioase, corecte, adevărate, adevărate, autentice, reale, reale, unice, unice, originale, speciale, încercate și testate, impecabile, perfecte, demne.
În special nu este recomandat ca substantivele cusute să fie grupate cu ajutorul adjectivelor zashtampovannymi, dar dacă o folosiți cu adevărat, atunci numai într-un stil original și memorabil.