Producătorii de bunuri diferite folosesc diverse mișcări de marketing și instrumente pentru a atrage consumatorii. Unul dintre aspectele importante în promovarea produselor este culoarea pachetului. Coloristics este o ramură specială care dezvoltă pachete de culori pentru anumite produse și își studiază relevanța pentru consumatori. mari companii internaționale care dezvolta design de ambalaj, etichete au un personal de marketing și specialiști în culorile care studiază publicul țintă al angajamentului într-o anumită culoare, și prezice efectul potențial al atitudinii și impresia consumatorilor pentru a schimba culoarea.
Fiecare produs are propria culoare "bună" pentru promovare. De exemplu, se demonstrează că pachetele verzi, roșii și galbene sunt vândute mai repede. Consumatorii preferă ceea ce seamănă mai mult cu legumele naturale - fructele, legumele. Se consideră. că produsele dintr-un pachet de culori sunt cu 60% mai mult vândute decât în alb și negru.
Psihologii au aflat că fiecare culoare afectează subconștientul oamenilor și acționează pozitiv sau negativ.
Importanța designului de culori și a ambalajelor
Când se produce o serie de produse, se calculează că acesta va fi memorabil pentru anumite criterii distinctive. De exemplu, barele de ciocolată fără ea arată aproape identică. Dar alegerea barurilor, consumatorii deja știu că "Bounty" este albastru, "Marte" este negru, iar "Snickers" este în ambalaj maro. Și foarte puțini oameni știu că toate aceste mărci aparțin aceluiași producător. Pe raft, ei încă mai concurează între ei, dar în cele din urmă aduc profit unei singure companii.
Culoarea pachetului joacă un rol distinctiv față de bunurile competitive.
Influența culorii pachetului asupra cumpărării, vânzării
Percepția culorii depinde de starea emoțională a unei persoane. În funcție de starea de spirit, oamenii percep o singură culoare, sunt supărați de alta și sunt neutri față de a treia culoare.
Luați în considerare modul în care această sau acea culoare afectează consumatorul și ce sentimente sunt cauzate.
1. Roșu este culoarea pasiunii. Ea provoacă emoție, emoție, motivație pentru acțiune. Cercetările oamenilor de știință au arătat că tonurile roșii determină creșterea pulsului. De exemplu, producătorii de alimente folosesc culoarea roșie a ambalajului. Acesta este ketchupul, dulciurile, sucul. Culoarea roșie este similară cu cea a bărbaților. De exemplu, multe țigări, ape de toaletă, deodorante au un pachet cu culoarea roșie.
2. Albastru - culoarea liniștii. Copiii școlari preferă nuanțele de albastru. Poate că, din acest motiv, produsele lactate, bunurile pentru copii au un pachet cu predominanța de albastru. În combinație cu albul, acesta conferă ambalajului un aspect frumos și o mare popularitate în rândul consumatorilor. De exemplu, ambalajul de lapte alb și albastru este vândut mai repede decât verde și alb. Cumpărătorii menționează că laptele din pachetul de culoare albastră pare mai proaspăt.
3. galben - culoarea soarelui și prosperitatea. Aurul a atras mult ochii oamenilor. Ambalarea cu o nuanță de aur spune subconștient cumpărătorului despre calitatea produselor. Mulți consumatori de produse cosmetice au remarcat că am vrut să iau un borcan de apă cremă sau de toaletă într-un pachet de aur. Mai ales în timpul iernii, produsele în pachete de culoare galbenă și nuanțele sale sunt în mare cerere. Cel mai probabil, motivul pentru acest lucru este un memento de căldură, de vară.
4. Verdele este un simbol al păcii și al speranței. El este cel mai aproape de naturalețea și naturalețea. De exemplu, ambalarea produselor lactate, pe care există o culoare verde, este considerată un simbol al veseliei. Potrivit sondajelor multor cumpărători, consideră că acest produs este mai natural decât în cazul altora. În ambalajul verde, de obicei, ambalaje, care, deși accentul este că este făcut din materii prime. Mulți producători de produse cosmetice și produse alimentare o utilizează.
5. Orange - creează un sentiment de căldură, confort, bucurie, distracție. La vederea portocaliei devine plăcută sufletului, starea de spirit se ridică, apare un ton optimist. O nuanță caldă portocalie adaugă activitate, dar în același timp păstrează armonie și echilibru interior. În plus, culoarea portocalie este culoarea sănătății și creativității, astfel încât, probabil, culoarea portocalie este atât de iubită de producătorii de produse chimice de uz casnic și de produse cosmetice.
6. roz - aceasta este culoarea sensibilității și a afectivității, reduce agresiunea internă și externă. Roz este considerat feminin și culoarea vieții. Este de obicei folosit în locuri unde este necesar să se creeze o atmosferă bună, o dispoziție pozitivă și un confort psihologic. Această culoare se relaxează cu adevărat și se calmează. În ambalaje roz, în principal produse ambalate și produse destinate în mod special fetelor. Într-un pachet de culoare roz de orice umbră (de la roz deschis la vulgar luminos), practic, "ambalaj", cosmetice și parfumuri.
Psihologia culorii. Condiții de consistență a culorii
Continuitatea acestei sau acelei culori a pachetului depinde de mulți factori:
- țară. în care mărfurile sunt vândute. De exemplu, în Rusia, albul este considerat un simbol al purității. Mărfurile, ambalate într-un material ușor, sunt în căutare, deoarece ne amintesc de prospețime și ușurință. Dar în India această culoare înseamnă doliu. Culorile reci ale pachetelor sunt populare în regiuni precum Baltica și Scandinavia. În Rusia, culoarea galbenă a ambalajelor pe produse alimentare este populară, în timp ce în Egipt înseamnă moarte.
- caracterul sezonier. În Rusia, în timpul verii, produsele alimentare produse în pachete albastre și albe sunt foarte solicitate. În schimb, în timpul iernii, mai multe produse sunt vândute în pachete galbene, verzi, roșii.
- podea. Psihologii spun că bărbații au următoarele culori populare - roșu, albastru, purpuriu, mai puțin portocaliu, verde. Femeile - albastru, albastru, verde, alb, portocaliu, liliac, roz. Se poate înțelege de ce ambalajul parfumului de sex feminin este adesea galben, roz și aur.
- Situația materială a publicului țintă principal. Specialiștii de coloristică au aflat, de asemenea, că persoanele cu venituri mari aleg bunuri de culoare predominant gri, albastru, verde, argintiu, iar oamenii cu prosperitate mică preferă culori strălucitoare - crimson, roșu, galben.
- Scopul produsului (alimentar sau nu). De exemplu, produsele lactate sunt predominant alb, albastru, verde, galben, roșu pe ambalaj. Dar, astfel de combinații de nuanțe, cum ar fi maro, gri, negru, practic nu sunt utilizate în ambalajul laptelui, deoarece consumatorii au o asociere cu răutatea bunurilor.
- Asociere de culori cu gust. Multe culori sunt asociate cu un anumit gust. De exemplu, ambalajele verde-verde în orice țară provoacă senzații acide, deoarece asocierea merge direct cu limn. Culoarea brună este de obicei asociată cu cafea sau ciocolată.
Cu o combinație reușită de culori pe pachet, marca devine populară, iar cererea pentru aceasta este menținută în mod constant. Ea devine memorabilă și în cerere. În acest caz, designul nu se poate schimba mult timp. Pentru a-și păstra poziția pe piață, este necesar să atrageți în mod constant clientul în diverse moduri, inclusiv în culoarea pachetului.
Compania KOLORO vă va ajuta să creați o imagine vie și memorabilă a produsului dvs. Oferim clienților noștri mai multe opțiuni de design ambalate cardinal diferite. etichetele și grupurile de focus-uri efectuate de studenți ajută la înțelegerea modului în care consumatorii se referă la un anumit design. simplificând astfel sarcina de selectare a variantei finale de proiectare.