Cursul 9. Concurența în sectorul audiovizual al pieței mass-media
Concurența pe piața de conținut (conținut):
Conceptul de concurență pe piața de conținut media este strâns legat de problema deficitului de resurse - limitarea, discrepanța dintre resurse și cantitatea necesară pentru a satisface nevoile producției, individul, societatea. De ce, atunci, se reunesc conceptele de concurență și de raritate? Deoarece preferând unul sau altul, publicul "plătește" pentru resursele sale rare, pentru care, în cele din urmă, companiile de televiziune, cinematografe și lupta pentru Internet.
Caracteristicile mass-media au un anumit impact asupra consumului lor. O marfă poate fi consumată individual, atunci când consumul acesteia de către o persoană reduce posibilitățile de consum pentru alții, reducând oferta de pe piață. Mărfurile consumului colectiv, dimpotrivă, nu limitează ofertele către alți potențiali consumatori.
Cunoașterea tipului de consum al produselor media audiovizuale (Tabelul 6) este importantă pentru o înțelegere generală a economiei mass-media. Este clar că mass-media, în funcție de caracteristicile și caracteristicile sale tipologice, poate fi consumată individual și colectiv. Cititorul care plătește copia ziarului scurtează oferta ziarului pe piață, adică numărul de exemplare disponibile pentru alți cititori. Ziarul este o marfă de consum individual. Un consumator care urmărește un program TV, în schimb, nu afectează disponibilitatea programului pentru alți consumatori. Astfel, programul TV sau sesiunea teatrală rămâne o marfă de utilizare colectivă.
Mass-media
În ciuda faptului că, într-un sens larg, toate mijloacele de informare și informare oferă informații și divertisment (+ opinii), fiecare realizându-și propria cale. În acest sens, mijloacele de informare în masă nu sunt produse absolut interschimbabile, ci și din punct de vedere al organizării petrecerii timpului liber, nu toate modalitățile de petrecere a timpului sunt absolut identice: competițiile de fotbal nu pot fi înlocuite complet de o performanță de balet.
Diferențele dintre mass-media determină formele de informație din acestea, precum și scopul și formatul acestora. Radio și televiziune, precum și ziare, raportează știri, dar mass-media difuzate raportează o cantitate mai mică de știri decât ziare într-o cantitate mai limitată. Operatorii rețelelor CATV transmit, de obicei, filme numai după ce au fost deja difuzate pe ecrane cinematografice, în timp ce impactul filmelor asupra telespectatorilor la domiciliu în ceea ce privește caracteristicile lor vizuale și sonore este diferit de cel din cinematografe. Prin urmare, din cauza diferențelor tipologice în conținutul posibilității înlocuirii zilnice a mass-media ca sursă de știri și divertisment sunt limitate. Cu toate acestea, posibilitatea înlocuirii mass-media în domeniul divertismentului este mai puțin limitată, deși există aici anumite limite, care sunt condiționate de noutatea și originalitatea materialelor.
Formele în care audiența consumă mass-media afectează și caracteristicile pieței. Astfel, timpul alocat programelor de radio, TV, înregistrări muzicale, o persoană se poate dedica simultan altor activități. Pentru mass-media de imprimare, acest lucru nu este posibil, astfel încât publicul le dă mult mai multă atenție.
Diferențele dintre mass-media afectează, de asemenea, aspectele financiare ale relațiilor dintre public și mass-media. Aproape toate materialele tipărite, precum și programele de rețea prin cablu, excursii la teatru și cinema sunt plătite din buzunarul consumatorului. Programele TV și radio ajung la el gratuit, totuși le "plătește" cu timpul. Se observă că atunci când oamenii plătesc pentru un produs sau serviciu din buzunarul propriu, sunt mai interesați de el.