Valery Nikishkin, profesor, Departamentul de marketing, REA. GV Plekhanova
Ce este branding-ul?
Matthew Haley
Ce este branding-ul?
Caracteristici ale branding-ului modern
În cartea „Ce este brandingul“ Matei Haley, branding este văzută ca un proces în două sensuri este o interacțiune complexă a producătorilor și consumatorilor.
Branding-ul este adesea însoțit de diferite povestiri, adevărul despre care consumatorul nu evaluează întotdeauna critic, luându-le ca parte a înțelegerii: "Plătesc mai mult pentru marca ta și îmi permiteți să particip la acest basm". Acest lucru se datorează faptului că emoțiile într-un grad foarte larg guvernează întregul comportament uman, inclusiv. și consumatorul.
Recent, este adesea folosită o strategie de combinare a mărcilor, care împreună pot oferi consumatorilor un produs sau un serviciu de o calitate complet nouă. Și calitatea mai mult decât suma părților sale. De exemplu, uniunea dintre companiile Apple și Nike a permis să ofere adidași cu senzori, permițând să vadă informații despre intensitatea încărcărilor de antrenament pe Ipod. Brandingul standardelor tehnice se dezvoltă rapid. Aceasta este o nouă tendință luminată în domeniul tehnologiilor avansate.
Modificările în brand apar în direcții diferite. Acestea se referă la multe componente ale branding-ului. De exemplu, din ce în ce mai des se folosește animația hiperactive a logo-ului (pentru prima dată la o asemenea scală a fost folosită de MTV).
Cererea de branding prin marketing se bazează pe faptul că este necesar să se țină seama tot mai mult de nevoia consumatorilor de a se realiza pe sine. Pentru segmentele superioare, aceasta include nu numai un sentiment de bunăstare, ci și o preocupare pentru mediu, o viață în armonie cu lumea naturală și așa mai departe. Unele mărci când trec frontierele, se adaptează la noi consumatori, dobândesc alte nume, schimbă simbolismul.
Fiecare element al mărcii este extrem de important. Dacă numele său nu este amintit - acesta este un nume rău. De asemenea, în branding, se consideră că interpretarea culorii depinde în mare măsură de cultură, că reproducerea sa în diferite "spații de culoare" (foaie de hârtie, ecran TV, monitor) are propriile caracteristici.
Marca nu poate depăși problemele de calitate necorespunzătoare a bunurilor, dar poate concentra concentrarea satisfacției consumatorului asupra utilizării unui produs de calitate în ideea fundamentală a diferenței sale față de concurenți și prezintă această idee astfel încât să influențeze alegerea consumatorului.
Prețul este unul dintre cele mai importante elemente ale branding-ului. Este ea care indică puterea mărcii. Deoarece marca este cea care vă permite să ridicați prețul mai mare decât prețul unui produs "egal" care nu are un brand, deoarece oferă valoare adăugată percepută. Se știe că de multe ori o etichetă pe haine costă mai mult decât hainele în sine.
Cartea conține exemple vii de a crea și folosind o varietate de branduri într-o varietate de domenii: bunuri de larg consum și, servicii industriale, piețe din diferite țări.
Cartea vă permite să înțelegeți mai bine esența branding-ului, oferă o mulțime de idei care pot fi folosite în lucrul practic pe mărci specifice.
Cartea va fi utilă managerilor de marcă, practicanților de marketing, profesorilor și studenților care studiază pentru marketing.
Profesor, decan al Facultății de Marketing, REA. GV Plehanov,
Nikishkin V.V.