Cu toate acestea, în același timp, doar 2% din piața mondială a hranei pentru animale este concentrată în țara noastră. Acest lucru se datorează faptului că mulți ruși se hrănesc animalele lor nu sunt gata furaje industriale și alimentare de casă - crescători de animale și koshkovladeltsy cu experiență și crescători - bine scris „naturalkoy“, iar cele mai multe nu sunt cu adevărat gândesc la un regim alimentar special pentru animale de companie, vechi de modă sunt tratate animalele alimente de la masa ta.
Alimentele de pisică reprezintă până la 82% din piața furajelor rusești în valoare. Acest lucru se datorează în parte faptului că în țara noastră există anumite stereotipuri în hrănirea animalelor. De exemplu, crescătorii de pisici au încercat întotdeauna să gătească separat, astfel încât acestea stăpânit de repede hrana finală decât proprietarii de câini care se hrănesc animalele în mod frecvent, astfel încât să se mănânce.
Potrivit cercetării, principalul motiv pentru achiziționarea hranei industriale pentru pisici și câini este un confort suplimentar pentru proprietar - furajele pregătite economisesc timp pentru gătit. Un alt motiv pentru transferul animalelor de companie la produsele alimentare gata este convingerea proprietarilor că hrana industrială este mai bună pentru animale decât mâncarea obișnuită.
Aproape 90% din piața rusă de furaje pentru pisici și câini este ocupată de cele mai mari branduri internaționale Marte și Nestle. Marte controlează până la 70% din piața din Rusia. Următoarele sunt Nestle Purina - 14% și compania rusă "Raritet" (Oscar, Trapeza, MonAmi).
Marte, Nestle și Aller Petfood își au fabricile în Rusia.
În ultimii ani a existat un interes tot mai mare de produse profesionale, terapeutice și de înaltă specializare - hrana pentru castrat, pentru pisici gestante, pentru animalele mai mari, diete dietetice prevenirea și tratarea obezității, controlul pH-ul urinar, și altele.
Concursul pe piața hranei pentru animale este foarte ridicat și, potrivit previziunilor experților, va crește doar în următorii ani.
O altă posibilă mișcare de marketing pentru producătorii interni mici este dumpingul.
Un factor important în promovarea hranei pentru animale pe piață este ambalarea. Este necesar să se ia în considerare dorințele specifice ale proprietarilor de pisici. Deci, cea mai mare cerere este pentru furaje uscate pentru pisici - 1,5-2,5 kg. Conserve alimentare după deschiderea ambalajului poate fi depozitat numai în frigider până la 2 zile, în legătură cu ambalarea produselor alimentare pisici umede, de obicei mici in 45-150 grame. Cerințe speciale sunt pentru proprietarii de pepiniere, care sunt potrivite pentru ambalaje mai mari.
Cercetarea COMCON printre publicul țintă a găsit două concepte posibile care afectează alegerea hranei pentru animalele lor de companie: raționale și emoționale.
Cu o abordare rațională, gazda consideră alimentul o sursă de nutrienți, vitamine și minerale pentru animal. Parametrii principali ai evaluării sunt calitatea (compoziția) și prețul.
O abordare emoțională a alegerii alimentelor este observată atunci când gazda consideră că hrăni o sursă de plăcere pentru animalul de companie, o formă de comunicare cu acesta și capacitatea de a atinge locul animalului. Animalul de companie este perceput ca membru cu drepturi depline al familiei și adesea dotat cu calități umane.
Cercetătorii spun că raționalitatea într-un grad mai mare caracterizează proprietarii câinilor, iar abordarea emoțională este mai des observată în koskovladeltsy.
„Acest lucru se datorează, mai presus de toate, o diferență semnificativă în cantitatea de alimente consumate de o pisică și un câine“ - spune Olga Kiyashko, director de cercetare calitativă KOMKON.- „Cat hrăni mai ieftin. Al doilea motiv este că relația proprietarilor cu pisicile și câinii este construită în moduri diferite. În focus grupuri, proprietarii de câini afirmă că animalele lor de companie sunt mai dependente de psihologi față de proprietari, sunt atașate de ei și sunt mult mai puțini decât pisicile atunci când mănâncă. În caz contrar, proprietarii lor caracterizează pisica de animale de companie: independente (de regulă, pentru a alege momentul lor de contact cu persoana), obiceiurile alimentare, pretentios curios. Proprietarii de pisici tind să le atribuie propriile atitudini umane față de alimentație și sunt convinși că pisicile au nevoie de un meniu variat. "
Conform rezultatelor studiului Omnibus, principalele criterii pentru proprietarii animalelor la selectarea brandurilor de hrană pentru pisici sunt:
• "Acceptarea" produselor alimentare pentru animalele de companie 89%;
• atractivitatea prețurilor de 40%
• Proprietățile nutriționale ale furajului, declarate de producător 39%
Potrivit COMCON, atunci când selectează hrana pentru animale, proprietarii iau în considerare și:
• opinia proprietarilor familiari, a crescătorilor, a medicilor veterinari;
• popularitatea și reputația mărcii;
• disponibilitatea hranei pentru animale în locurile de vânzare;
• lățimea gamei, varietatea de arome din cadrul brandului, abilitatea de a alege diferite capacități și ambalaje;
• atractivitatea externă a hranei pentru proprietarul însuși - culoarea și forma pieselor.