- Există o dictatură a clientului? Știu că, la mijlocul anilor '90, situația a fost larg răspândită atunci când un client care se consideră a fi o persoană creativă, și-a făcut propriile schimbări în textele copywriter-elor. Și trebuia să mă ocup de asta pentru a obține banii pe care i-am câștigat.
- Din fericire, situația se schimbă, clienții au devenit diferiți. Astăzi înțeleg că plătesc copywriteri și designeri pentru profesionalism. Clienții își dau comentariile, dar ei încă ascultă sfatul nostru. Există un acord, în urma căruia copywriter-ul nu este rușine și clientul este mulțumit de rezultat. A devenit mai ușor să lucrezi.
- Există o opinie că bunii copywriteri sunt obținute de la vânzători - oameni care înțeleg consumatorul și gusturile lui ...
- Mi se pare exact contrariul. Un copywriter nu este un vânzător, nu un manager, nu un practicant - este mai conectat cu arta, cuvântul, imaginile. Nu cunosc niciun caz în care unul dintre manageri a trecut la copywriteri și a obținut succes.
- Unii directori creativi susțin contrariul, spun ei, copywriterul trebuie să scrie pentru publicul "său". Și dacă o persoană este un punk pentru viață, este mai bine să lucreze pentru un public de tineret ...
- Probabil, este necesar să reamintim aici rolul actorului. Există iubitori de eroi care se simt excelenți în acest rol și nu pot lucra în alte roluri. Inițial mi-am dat instalarea că nu ar trebui să am cadre. Pot să scriu pentru orice audiență, pentru orice brief. Acesta este profesionalismul.
- Ce îți place despre munca ta?
- Folosind doar un cuvânt, un copywriter este capabil să intereseze o persoană, să-l facă să privească lumea diferit. Aceasta nu este doar puterea cuvântului, ci puterea asupra oamenilor prin cuvânt.
Evgeny KOLODIN
Personalul Elite