UDC 070 (069)
BBK 76.01
Bogăceț Maxim Igorevici
Cuvinte cheie: comunicativism, metode de influență, televiziune, A. Malakhov, talk show.
METODE DE INFLUENȚĂ PRIVIND AUDIEREA DE LA ANDREI MALAHOV ÎN TELEVIZIUNEA "PUST GOVORYAT"
M.l. Bogachev
Laborator științific-educativ pentru comunicare de afaceri NRU HSE
Andrei Malahov în programul TV "Pust Govoryat". Mai multe probleme au fost analizate în lucrare. Autorul a cercetat metodele de influență ale lui Andrei Malahov.
Cuvinte cheie: știința comunicării, metode de influență, TV, Andrei Malahov, talk show.
Descărcați articol în .pdf
Peste mai mult de zece ani, emisiunea "Primul canal", difuzată în seara de primă oră, difuzează una dintre principalele sale cărți de vizită - un talk-show cu Andrei Malakhov. În acest timp, numele și formatul programului s-au schimbat de mai multe ori, dar prezentatorul său a rămas neschimbat. Până în prezent, talk show-ul "Lăsați-i să vorbească" cu A. Malakhov este cel mai popular program de divertisment la televiziune, care nu este obosit să raporteze conducerea "Primului canal".
Faptul că spectacolul de vorbire cu A. Malakhov are ratinguri surprinzător de mari este de interes real atât în rândul cercetătorilor, cât și al practicanților jurnaliștilor și showmenilor. Prin ce mijloace se obține acest rezultat? Care este motivul succesului fenomenal care ar părea a fi un "chicot seara" obișnuit? În spațiul mediatic de astăzi, există o legătură puternică cu personalitățile imaginate, dar este popularitatea "Lăsați-i să vorbească" doar pe baza imaginii prezentatorului?
Cu toate acestea, mai întâi un pic despre program. Iată cum să „Let Them Talk“ anunta creatorii sai: „Adevărat, adevărat povești de oameni doare mai mult decât un raționament pretențios pe teme generale, deoarece, Introducerea intimitatea problemei individuale, o familie separata, vorbim despre ceea ce contează pentru toți, fără excepție, . Este dreptul regizorului că a eliminat profesorul pentru că lucrează ca stripteuză într-un club de noapte? Ar trebui ca acești profesori să-și educe copiii? Puteți justifica tatăl care la ucis pe violatorul fiicei sale? Avem dreptul la lingă? ". Din această definiție colorată a conținutului programului, puteți înțelege că totul este discutat în el: de la problemele de natură la nivel național până la problemele cotidiene de zi cu zi. Cu toate acestea, o atenție deosebită este acordată privat de televiziune prezinta istorie strans impletite cu violență, sex, abateri, scandaluri și șocante - un favorit directori de momeală ugotovlennoy cu atenție pentru o audiență de masă. Să vă prezentăm câteva subiecte din emisiunile emisiunii: "Divorțul în limba rusă", "Plimbare? ? De la „“ Zita și Gita: împreună și în afară „“ fiul necunoscut lui Mihail Yevdokimov «» Papa a copilului meu - tatăl meu «» Kill-in-law ".
Imaginea Communicator
Imaginea comunicatorului transmisă de pe ecran nu este altceva decât un prototip atent al unei persoane publice. Citirile acestei imagini de către telespectatori, percepția lor reprezentând imaginea unei persoane publice. Astfel, imaginea nu reflectă atât esența unei persoane, personalitatea și personalitatea ei, cât de multe trăsături și stereotipuri proiectate se așteaptă de la publicul țintă. Ca urmare a stereotipurilor, a întâlni forme așteptările publicului la actor, în acest caz, prezentator TV, tampon reputațional - încrederea, interesul și loialitatea de telespectatori, discursul de televiziune este - de rating. Cu alte cuvinte, comunicatorul își construiește comportamentul și comunicarea cu spectatorul, pe baza solicitărilor acestuia.
Publicul țintă al „Let Them Talk“ - site-ul oficial al emisiunii TV - este „casnice, pensionari, șomeri, lucrători și angajați cu un salariu mic, precum și cetățeni ai subiectului de transfer ridicat.“ Raportul, elaborat de Compania Transcontinental Media, precizează că "Să spună oamenii" este urmărită de bărbați peste 45 de ani și de femei mai mari de 35 de ani.
Literatură clasică internă a secolului XIX. poate numi acest filistinism contingent și caracterizează colorat toate moralitățile inerente în această proprietate, în special AP. Cehov. De asemenea, observăm că urmărirea televiziunilor de rating este ajustată pentru telespectatorii de televiziune, difuzând materiale care satisfac nevoile clienților lor, care, în mod tradițional, nu strălucesc cu o înaltă morală. Prin urmare, dominarea "chernukha" și agitația "lenjeriei murdare" a altcuiva pe ecranele TV și calificativul scăzut al postului de televiziune "Cultura", care, totuși, nu scutește responsabilitatea mass-media.
Vârsta. Vârsta reală a lui A. Malakhov este de 41 de ani, dar acest comunicator este poziționat ca persoană sub vârsta de 40 de ani, ceea ce afectează și percepția publicului.
Profesie. Malakhov se poziționează exclusiv ca prezentator de televiziune. În program, el apare în primul rând ca persoană neutră, fără a-și asuma rolul de om de știință, politician, expert etc. Această poziție îl apropie de audiență. Statutul omului de pe stradă îi permite lui Malakhov să aibă o opinie și să facă declarații cu privire la toate aspectele discutate în program, pentru că incompetența care este poziționată în mod paradoxal legitimizează dreptul de raționament îndelungat asupra tuturor problemelor umane.
Caracteristici vizuale:
Aspectul este un om impresionant. A. Malakhov are un aspect suficient de atrăgător: coafura pură, o față bine îngrijită, formă fizică atletică, bronz deschis, îmbrăcăminte elegantă, dar strict strictă, ochelari de modă. Apariția prezentatorului TV vizează, de asemenea, atragerea atenției în principal asupra publicului feminin. Din punct de vedere vizual, Malakhov este un fel de "amestec de slobbering și botanică".
Caracteristici personale:
Informații. Prezentatorul TV se prezintă ca un om cu un nivel mediu de inteligență. Andrei Malakhov, care a absolvit Facultatea de Jurnalism de la Universitatea de Stat din Moscova. MV Lomonosov, cu o diplomă roșie, aflat în fața camerei, nu-și demonstrează cunoștințele, încearcă să demonstreze că nu este diferit de public în ceea ce privește cunoștințele sau nu depășește în mod semnificativ potențialul său intelectual. Comunicatorul se poziționează ca o persoană obișnuită, astfel încât audiența "simte" apropierea de el și ia pe moderatorul discuției "la fel ca ea însăși".
Valori morale. În ciuda faptului că Malakhov încearcă să evite periodic exprimarea propriei sale opinii în retorica sa, există caracteristici estimate în raport cu anumite situații și eroi. Cu toate acestea, exprimat de către prezentator TV nu promite diferă diviantnostyu și șocante, dimpotrivă, ele mai degrabă se concentreze pe A.Malahova mentalitate tradițională: „Vrei să-mi dai în față? Sunt gata să vin mai aproape și să vă răspund! "," Eu împing mai mult decât voi ". Sau îi arată pe prezentatorul TV exclusiv pe partea bună: îmbrățișând o persoană fără un anumit loc de reședință, rafalele pentru a strânge bani pentru ajutor etc.
Afectivitate. Contextul emoțional privind transferul este extrem de ridicat. Este susținută nu numai de căldura pasiunilor din studio, ci și de reacțiile prezentatorului TV. A. Malakhov comportamentul său, pe de o parte, spune publicului cum poate și ar trebui să reacționeze situația, pe de altă parte, demonstrează apropierea de public, naturalitate și deschidere. Este de remarcat că reținerea formulelor lexicale este compensată de reacțiile emoționale ale prezentatorului TV.
Situația comunicativă:
O situație comunicativă este situația în care comunicatorul, mediul său și atmosfera sunt plasate. Acest mediu, pe măsură ce îi spune spectatorului pe ecran "emoțiile corecte", se concentrează asupra percepției.
în studiile lor de factori psihosomatice identificați Burley Lemertom și Merttserom, de asemenea, prezent la radiodifuzorul „Let Them Talk“: calificare, capacitatea de a provoca un sentiment de securitate în rândul publicului, dinamismul și expresivitatea discursului de astăzi este o caracteristică integrantă Alexander Malahov.
Bazându-se pe studiile de comunicare în masă ale lui Goldhaber și McLuhan. se poate observa că Malakhov este un amestec de erou și antihiro. Pe de o parte, el este ceea ce publicul ar dori să fie: un succesor, frumos, elegant, calificat, prezentator de televiziune de neatins. Și pe de altă parte - un caracter accentuat de ordinar, atrăgând vitalitatea lui - sinceritatea, emoționalitatea, deschiderea.
Astfel, putem concluziona următoarele: prototipul personajului combinelor Andrei Malahov (peste aspect, sexualitatea și vârsta) imaginea unei personalități extraordinare - „star de televiziune“ și traducător discurs filistin. Adepți asociate cu un dispozitiv, citește imaginea „tip“ (din cauza lipsei de poziții aroganță și de expert, emoție și încearcă să se ocupe de problema în discuție în public). Malahov nu arată prezența unor informații de mare, simplă și clară spune emisiuni ușor de înțeles pentru public și valorile morale tradiționale ale emisiunii, arată subiecte empatie problemă discutate. Drept rezultat, există o imagine a unui mediator, extrem de atractivă, interesată de ceea ce se întâmplă și implicând publicul în discuție cu unul din categoria sa concentrată. El reușește în mod paradoxal să combine funcțiile moderatorului litigiului, care este mai presus de problemă, cu implicarea sinceră în polemici. Cu alte cuvinte, A. Malahov efectuează atribuite fenomenal să-l în rolul de spectacol, al cărui prototip a fost stabilit în conformitate cu toate canoanele prezentatorul de televiziune de succes.
A. Malakhov folosește în mod activ mijloace non-verbale de comunicare, datorită cărora are un impact semnificativ asupra audienței în studio și pe ecrane de televiziune. Prezentatorul TV apare ca o persoană încrezătoare, puternică și carismatică, cu incredibil autocontrol și păstrează această imagine, în ciuda atmosferei încălzite, cu fiecare minut în studio. Folosind o voce puternică și o expresii faciale pronunțate, el arată temperamentul și emoțiile lui, dezvăluie umanitatea și sentimentul proprietății ceea ce se întâmplă lui, dar Malahov păstrează echilibrul - nu dans și pentru a muta mâinile, nu tam-tam, nu arată emoție, arată încrezător. În același timp, prezentatorul TV se află în mișcare constantă. Este extrem de dinamic. Cu toate acestea, în mod constant în mișcare în jurul studioului și comunicarea cu diverși experți și invitați din program, Malakhov rareori intră în cadru. El nu are timp să se obișnuiască cu (aceasta este cu siguranță meritul cameramanilor, dar totuși). Faptul de a avea un număr limitat de microfoane și un radiodifuzor de monopol pentru a da cuvântul pentru oricine se apropie de el microfonul liber, și subliniază în același timp importanța liderului, dar în același timp, îl face să se deplaseze în mod constant în jurul valorii de studio. Aparatul foto capturează imaginea de fundal a următorului difuzor sau, de la distanță, afișează atelierul în care prezentatorul se mișcă impresionant.
Până în ultima clipă Malakhov rămâne moderator al discuției, dar nu este insensibil - este capabil să simpatizeze și să experimenteze ceea ce este afișat în mod explicit în timpul talk show-ului. Își joacă rolul în mod strălucit - conduce discuția, își îndoaie linia, atinge ceea ce dorește de la eroi, dar în același timp rămâne un observator neutru în afară, trăind pentru toate odată. A. Malakhov în cursul litigiului reușește să se afle la limita discuției - este atât deasupra ei, cât și în ea, și un lider neutru și un spectator parțial care prezintă un adevărat interes față de problema în discuție.
Pe baza datelor prezentate, putem concluziona că A. Malahov evinces eroi empatie, nu numai prin utilizarea unor mijloace non-verbale de comunicare, dar folosind mijloace verbale de expunere, el le vorbește într-o limbă pe care o înțeleg, maximizând astfel de unire cu caractere: expresii colocviale , argou, cuvinte, paraziți, vocabular expresiv toate aceste elemente pot fi auzite de A. Malahov în uneltele lui. Adesea, prezentatorul folosește direct cuvinte de încurajare: „Nu vă faceți griji“, „totul va fi bine“, „noi /" vă vom ajuta“,«nu te va lăsa / vă aflați în necaz»,«stai»,«va reuși»și se consideră participanți discuție, încercând astfel să sublinieze interesele comune ale participanților și prezentarea de implicare in problema: „suntem cu care doriți să ...“, „hai să încercăm ...“, „hai să vedem ...“ și așa mai departe.
În plus, A. Malakhov în procesul de comunicare elimină multe bariere comunicative care se referă la oaspeți și experți pe "voi", permițându-le să se numească "Andrew".
În discursul lui A. Malakhov se pot observa numeroase pauze scurte, ale căror naturi (artificiale sau naturale) nu sunt cunoscute cu certitudine, dar ele creează efectul discursului spontan, ca și când frazele sunt inventate în mișcare. Ritmul crescând al vorbirii, însoțit de o schimbare a intonării, adaugă un sentiment de vorbire spontană, care, de asemenea, sporește efectul de a scufunda prezentatorul TV în procesul de discuție.
După examinarea imaginii create de A. Malakhov în programul "Let They Say", pe baza criteriilor de bază ale încrederii și neîncrederii, se poate trage următoarea concluzie: caracterul posedă multe criterii de încredere și doar câteva criterii de neîncredere. Este logic să presupunem că acesta este motivul pentru care programul "Lăsați-i să vorbească" are o audiență atât de semnificativă. În opinia noastră, este creditul de încredere acordat de spectatori caracterului lui A. Malakhov, care face posibilă realizarea de spectacole thrash cu oameni falsi (?) Atât de succesi și de populari.
concluzie
În prezent, Andrei Malakhov este unul dintre cei mai populari lideri din Rusia, iar în Rusia, în emisiunea de talk-show, programul său "Let They Say" nu are un număr egal de spectatori. În activitatea noastră, în timpul căreia am efectuat mai multe studii intermediare, sa făcut o încercare de a explica motivele succesului acestui proiect.
În opinia noastră, principalele motive pentru popularitatea „Let Them Talk“ cu A. Malahov mint prototip nu numai în dorința publicului de televiziune (cea mai mare parte de sex feminin cu vârsta medie de peste) pentru a primi o taxă de scandaluri și bârfe despre cineva din exterior, dar, de asemenea, în factorii de decizie de imagine profesionale sunt montate " ideal „prezentator TV, care încearcă cu maiestrie pe A. Malahov.
Ce vizitatorii stabilit în mod pozitiv și în mod explicit în ceea ce privește Malahov, care este chiar și cu repulsie interioară și indignare la ceea ce se întâmplă și discuții în studio (care apare la un nivel de subconștient, de exemplu, în gesturile și aspectul), păstrează calmul și proiectele sale privind interesul publicului și implicarea în mediu realitate.
Prezentarea suficient de carismatic, educat, sigur de sine și prezentator de televiziune de succes ca un „om al poporului“, sau cuvintele lui D. Dibrova, „băiatul de la Apatity“ locuitori ruși impresionat în fața ecranelor de televiziune, care sunt dispuși să amâne pentru a contempla o altă anchetă scandal, prepodnosimye tip simplu, înot pe marele ecran de la distanță, accesibile și ușor de înțeles pentru fiecare limbă. Omul care a ajuns în partea de sus a show-biz, dar arată o afinitate cu oamenii de valori și a planurilor de comunicare, nu pune bariere între ei și eroii lor de transmitere, chat în liniște și stelele, și cu cetățenii obișnuiți și, astfel, niciodată nu rămâne indiferenți față de alții probleme, este, probabil, cel mai iubit, și, în consecință, caracterul naiuspeshneyshem la televiziunea rusă.