Fondatorul "Mișcării artelor și meseriei", William Morris, în creațiile sale, a aderat la ideea unei sinteze a designului și a culturii. În convingerea sa profundă, obiectele care înconjoară o persoană pot face societatea mai bună prin îmbunătățirea calităților morale. Armonia dintre natură, om și artă a fost, de asemenea, considerată un aspect important.
El și-a proiectat și construit propria casă, respectând în mod clar toate canoanele de bază ale "Mișcării artelor și meșteșugurilor". Casa așa-numită "Casa Roșie" este o încercare de a uni arhitectura, pictura și arta decorativă într-un singur întreg ideal. Realizând armonie în orice, structura avea un aspect simplu și natural, iar decorarea interioară a subliniat perfect acest lucru.
Inspirat de frumusețea Casei Roșii, Morris a fondat o companie care produce wallpapere, țesături și mobilier realizat manual într-un stil medieval sofisticat. Întreprinderea a avut succes, în ciuda faptului că costul produselor sale a fost accesibil doar pentru un cerc mic de nobili.
Mai târziu, compania a început să creeze mobilierul disponibil persoanelor cu un venit mic. Unul dintre ele a fost o serie de scaune și fotolii "Sussex", dezvoltate pe baza tradițiilor din casele rurale din secolul al XVIII-lea. În rândul persoanelor care au primit numele de "Mobilă de cetățeni buni", datorită disponibilității și simplității designului.
Odată cu apariția producției din fabrică, Morris și-a dat seama că crearea elementelor interioare elegante se poate face numai manual. În același timp, prețul acestora a rămas suficient de ridicat, disponibil doar pentru unități. Pentru el, a fost o mare dezamăgire că el nu a reușit să producă lucruri de înaltă calitate pentru săraci și nu ia considerat vinovat ideile sale utopice, ci ordinea socială, cu împărțirea sa în bogați și săraci.
Opera lui William Morris, menită să ajungă la armonie, a adus o contribuție imensă la dezvoltarea unui astfel de concept de design.