Andrea Morgante pentru brandul de bere Peroni Nastro Azzurro
Care este ambalajul ideal? Pentru producător, acesta este: un cost minim, un design atractiv care crește vânzările. Pentru logistici - simplitate de transport și stivuire pe paleți. Pentru cumpărător - un design care corespunde sentimentului său intern de "calitate-calitate". Pentru ecologist, cel mai bun pachet este cel care este procesat maxim și ar fi mai bine dacă acest pachet nu ar fi deloc.
Dintr-o dată, într-o perioadă foarte scurtă de timp, bunurile au devenit masiv publice. Au fost foarte multe, la prețuri accesibile, iar apoi s-au născut marketingul și brandingul - pentru că a existat o nouă nevoie de a distinge bunurile de cele asemănătoare.
Acum, rolul ambalajului a devenit și mai complicat și sa schimbat. Suntem martorii unui proces foarte interesant, de exemplu, stratificare, societatea clustering - un grup la care persoana socoteste, devine mai selectiv și mici (de exemplu: Sunt un student de anul 2, programator, Marvel benzi desenate ventilator, jucător în Warcraft și ciclistului). Mai recent, descrierea se va termina pe primele 2 cuvinte - eu sunt student.
Acum nu este suficient doar să facem un produs (și un ambalaj) pentru tineret, acum trebuie să înțelegem exact ce sunt tinerii. Sunt toate grupurile diferite de persoane cu valorile lor, cu limba și criteriile lor de evaluare. Un produs nou (și ambalajul acestuia) va fi observat de către public dacă este posibil să cârlig un șir, ceva important pentru el.
Iată un exemplu de minunat rom Kraken. Cu rom conectat ca legende romantice de povești de mare și aventuri pirat sângeroase care au apărut pe raft atunci când romul că, odată ce toate aceste povești a amintit, a fost ceea ce ai nevoie - spiritul de aventura si calatorii, mmm!
Eticheta în sine, foarte subtil referindu-se la epocă. etichete și postere tipărite manual (singurele texte sub costul a ceea ce costă) - un exemplu de stil excelent, inconsecvent și adecvat.
Un produs fabricat în vechiul mod „pentru toată lumea de la 18 la 60 de ani“, care continuă cu bucurie pentru a produce o parte din studio rus, din păcate, se pierde pe rafturile supermarket-uri și pot fi vândute, dar nu a amintit cu exactitate.
