Această stare de lucruri deschide oportunități enorme pentru a-și atrage clienții în condiții de concurență scăzută. Având în vedere în special faptul că Yandex.Market dă traficul proporțional de vânzări cu campanii de mărfuri în Yandex.Direct.
Mai jos voi enumera câteva fapte care vă vor permite să intrați rapid în specificul campaniei pe Yandex.Market.
În cazul serviciului Yandex.Market, utilizatorul merge la un site cu cerere deja formată.
destinații de plasare
Realizarea unei campanii în Yandex.Market implică mai multe locații pentru produsele dvs.:
În cardurile modelului există și tipuri și servicii diferite:
Prețurile pe Internet. unde puteți sorta ofertele după preț sau în funcție de preț și de rating.
Magazine în apropiere. care arată locația magazinelor-saloane pe harta orașului.
De asemenea, puteți afișa singur blocul Yandex.Market în problema Yandex, deasupra căutării principale.
Oferta maximă admisă
Profitul în cazul general depinde de marginalitatea produsului și de conversia la vânzări în acest raport:
C = Pr * M (%) * CV (%), unde
C - prețul maxim admisibil al unui clic;
Pr - prețul bunurilor aflate sub lista de prețuri;
M (%) - marginalitate în%;
Rata calculată de o astfel de formulă este maxim admisibilă, dar aceasta nu înseamnă că ar trebui pusă.
Cum să fii plasat?
De obicei, conversia din Yandex.Market în sine (în special din cardurile de bunuri) este de aproximativ 2 ori mai mare decât rata de conversie decât de la căutare (aceasta se aplică la Yandex.Direct în aproximativ același raport).
Tranzițiile de pe cardul de model nu depind de plasarea în primele cinci. Prin urmare, obiectivul nostru este de a intra în primele 5 produse de pe card.
Prin urmare, obiectivul nostru este de a intra in primele 5 carti de produs, sub limita - rata maxima admisibila. Prin urmare, vom salva bugetul, că nu ne luptă pentru un loc, și, de asemenea, broker auto Yandex în cazul cardului model poate salva, de asemenea, fonduri semnificative.
Dar vă recomand să plasați un pariu pe căutare sub rata maximă admisibilă de 2 ori și să nu depășească 20 de ruble (67 centi). Din experiența noastră, un excedent nerezonabil al unei astfel de rate conduce la cheltuieli necontrolate și ineficiente. Puteți depăși această limită, dar numai dacă ați calculat cu adevărat totul și înțelegeți ce faceți.
Din păcate, aceste strategii nu vor fi introduse în Yandex.Market în sine datorită interfeței slabe, dar dacă "comunicăm" cu acesta folosind API, atunci toate acestea sunt realizabile, ceea ce am făcut.
Ce altceva afectează eficiența campaniei în J. Market?
La alegerea finală a utilizatorului, dacă există mai multe propuneri, de exemplu în cartea produsului, există, de fapt, 2 factori:
- Pretul (inclusiv livrarea). Evident, dacă alte lucruri sunt egale, utilizatorul va prefera o ofertă mai ieftină.
- Rating-ul. Mulți utilizatori, chiar în detrimentul ofertelor mai ieftine, încearcă să aleagă mai mulți furnizori "de încredere", pe care îi identifică cu stelele ratingului și cu cele ale altor cumpărători.
Prin urmare, dacă aveți prețuri ridicate și un rating scăzut ... atunci ceva trebuie făcut cu asta!
În loc să încheiem
Yandex.Market este foarte precis calculat - puteți obține statistici privind comenzile în secțiuni pentru bunuri, pe zile, cu prețul tranziției. Acest lucru vă permite să calculați cu exactitate ROI, verificarea medie și alți indicatori ai eficacității sursei.
Yandeks.Market a prezentat în acest an modelul CPA - posibilitatea de a comanda direct în Yandex.Market. În același timp, trebuie să "împărțiți" cu Yandex.Market-vă un procent din costul bunurilor vândute. Adevărul este că există o dificultate pentru conectarea site-ului la Yandex.Market pentru acest model - trebuie să oferiți Yandex.Market un număr de stadii de comandă, inclusiv. stadiile operaționale pentru primirea comenzii la nivelul CMS și API.
Yandex.Market are 2, în opinia mea, un dezavantaj semnificativ:
1. Timpul actualizării ratelor, care este o medie de 6 ore. Acest lucru face imposibilă controlul operațional, în special, plasarea în blocurile Yandex.Direct.
2. Imposibilitatea de a gestiona plasarea în interfața Yandex.Market.
Cu sinceritate, Ivanov Pavel