Pe bază teritorială, presa este împărțită în:
- ziare transnaționale. Distribuită în mai multe țări din întreaga lume. Nu există multe ziare. Cea mai faimoasă este limba engleză "Financial Times";
- ziare și reviste naționale (centrale). Distribuit în întreaga țară;
- reviste (populare și specializate);
- edițiile locale (regionale). Distribuite într-o anumită zonă populată mare și teritorii adiacente;
- ziare locale. Distribuite într-o singură așezare sau o parte a acesteia.
Conform conținutului ziarului și revistelor sunt:
- informații. Acestea conțin, în principal, materiale editoriale și se referă la tipul tradițional de ziare;
În funcție de frecvența publicării ziarelor și revistelor sunt:
Potrivit formatului, ziarele și revistele pot fi:
Revistele ca tip de presă au o serie de caracteristici:
- pregătirea materialelor pentru tipărirea în reviste durează până la câteva săptămâni;
- mai puțin audiență. Circulațiile revistelor sunt cu un ordin de mărime mai mic decât cele din ziare, deși există excepții;
- Grupurile țintă înguste sunt realizabile prin intermediul revistelor, lucru imposibil pentru ziare. Se publică reviste specializate separate pentru femei, bărbați, grădinari, designeri etc .;
- revistele au o audiență secundară foarte mare, deoarece sunt citite nu numai de cei care subscriu sau cumpără o revistă.
- privind conținutul informațional - tematic;
- privind geografia distribuției - regională;
- pe formularul de suport informatic - electronic. Aplicațiile tematice sunt cele mai frecvente. Ele sunt emise periodic (o dată pe săptămână, o lună, un sfert etc.) pe baza unei reviste sau a unui ziar sau la ocazii speciale (o sărbătoare, deschiderea unui sezon etc.).
- flexibilitate, prin care buștenii reprezintă un mijloc eficient de poziționare a bunurilor (serviciilor);
- selectivitatea publicului țintă al consumatorilor, luând în considerare interesele și caracteristicile demografice (în special publicațiile specializate);
- un înalt grad de încredere în informațiile tipărite;
- o audiență semnificativă a "cititorilor secundari".
Cu toate acestea, presa are o serie de deficiențe semnificative:
- Eficiență necorespunzătoare, în special a revistelor;
- ziare cu durată scurtă de viață.
- Afișarea mărfurilor într-o anumită situație sau în timpul utilizării, cu accent pe ambalaj sau etichetă;
- demonstrarea bunurilor la locul de muncă, arătând capacitățile sale și rezultatele aplicării lor;
- atrăgând atenția asupra uneia sau mai multor caracteristici ale produsului;
- să se concentreze asupra beneficiilor bunurilor, cum ar fi comoditatea, senzațiile plăcute, satisfacția propriei persoane, aprobarea societății;
- crearea problemei, situația care trebuie evitată, situația care a predominat înainte de utilizarea bunurilor sau a serviciilor;
- Rezolvarea problemei luate sub controlul situației care a apărut după utilizarea bunurilor;
- reprezentarea utilizatorilor, cunoașterea tipului de persoane care utilizează produsul, modul lor de viață, reprezentarea imaginii generalizate a utilizatorului;
- crearea unei imagini de marcă, dotarea acesteia cu valori subiective, oferindu-i personalitate, poziționarea mentală;
- crearea unei imagini a producătorului, vânzătorului sau furnizorului de servicii, creând o imagine a companiei.
- A fi orientat spre câștigul personal al cititorului sau al vizionarului și al înțelegerii acestuia;
- prezintă un produs sau un serviciu, integral sau parțial;
- să fie direct legate de produs sau serviciu și subiectul principal al tratamentului;
- să fie exacte și fiabile.
- atrage atenția cititorului;
- promovarea interpretării mărfurilor;
- subliniați sau evidențiați o marcă comercială sau un simbol.