Funcția de informare a mass-media asigură transmiterea informațiilor despre politicile interne și externe, evenimentele actuale din viața societății, știrile sportive. Această informație nu este întotdeauna suficient de fundamentată, uneori distorsionată, din cauza căreia cantitatea de informații este departe de a fi egală cu cantitatea de cunoștințe. În plus, există o mulțime de informații repetitive, care nu reprezintă o creștere a cunoștințelor utile.
Funcția de divertisment servește diferite nevoi estetice ale oamenilor prin afișarea de filme, spectacole, concerte, diverse jocuri (inclusiv jocuri pe calculator), sport etc. Funcția de distracție în funcție de timp ocupă adesea primul loc printre funcționarea tuturor mijloacelor de informare în masă.
În cele din urmă, funcția educațională a mass-mediei este reprezentată de prezentarea diverselor programe educaționale, informarea cu manualele electronice, utilizarea mijloacelor media în procesul educațional în cursul informatizării educației. Trebuie să spun că, în implementarea acestei funcții, principiile de bază ale noului sistem media - interactivitatea, mobilitatea, omniprezența, globalizarea - sunt clar manifestate.
Mass-media oferă o comunicare spirituală specifică a oamenilor, în care schimbul de produse de activități acționează ca schimb de informații între oameni. Specificitatea acestei comunicări se caracterizează prin masivitatea și regularitatea diseminării informațiilor, prin caracterul stereotip al conținutului acesteia. În ceea ce privește forma difuzării informațiilor, acestea sunt foarte diverse - text, grafic, audiovizual și combinațiile acestora. Mass-media oferă un flux continuu de elemente individuale ale culturii în virtutea cărora persoana nu acționează ca urmare a procesului de finalitate stăpânirea cunoștințelor științifice și a normelor morale și a altor valori culturale în societate, și, ca urmare a dezvoltării individului, de multe ori nu sunt legate de fiecare alte elemente, ale culturii. Din acest motiv, potrivit lui A.Mole, potențialul cultural al unei persoane devine o "cultură mozaică".
Locul și rolul mass-mediei în politică.
Acum, că ne-am acoperit principalele etape de dezvoltare a mass-media și problemele care au apărut în legătură cu restructurarea mass-media autohtone, în epoca de apariția democrației, să ne insista asupra rolului pe care îl joacă mass-media în viața politică a țării.
De mult timp în URSS presa a fost principala sursă de informare pentru publicul larg, ziare și reviste. Prin furnizarea de informații cu privire la diferite aspecte ale vieții publice, presa a învățat cetățenii obișnuiți să se considere ca parte a unei lumi mai largi și să răspundă evoluțiilor din ea
Odată cu apariția radioului a schimbat radical mecanismul de acoperire a informațiilor, a devenit posibil să se transmită peste granițele de stat unui număr nelimitat de ascultători. La începutul celui de-al doilea război mondial, radioul a devenit una dintre principalele mobilizări politice ale societății și cel mai important instrument de propagandă. Rolul său în perioada postbelică a crescut și mai mult, prin crearea unei rețele de difuzare în toate țările dezvoltate.
Pentru televiziune, perioada de la înființarea sa până la transformarea într-un instrument politic important sa dovedit a fi chiar mai scurtă, care se datorează, în principal, ritmului rapid al dezvoltării și răspândirii sale. În anii 1970 și 1980, televiziunea a devenit media dominantă. În prezent, acesta are un mare potențial de influențare a opiniei publice
În funcție de mâinile cui este, acesta poate fi utilizat atât pentru obiectivul de a informa oamenii despre evenimentele reale din lume, educația și formarea, precum și pentru manipularea în interesul anumitor grupuri de persoane.
Presa, radioul și televiziunea sunt "ochii și urechile societății". Ei îl avertizează, de exemplu, despre o recesiune în economie, despre creșterea dependenței de droguri și a criminalității sau despre corupția pe coridoarele puterii etc. Ei pot arunca o privire asupra izvoarelor ascunse ale politicii cercurilor conducătoare, atrag atenția publicului asupra celor mai indirecte aspecte ale activităților lor.
Trebuie remarcat faptul că apelând la astfel de componente sensibile ale conștiinței sociale ca la un sentiment de dragoste pentru patrie, la sentimentele naționaliste și patriotice etc. Mass-media poate organiza sprijin pentru anumite acțiuni ale cercurilor de conducere sau grupurilor individuale interesate de către segmente semnificative ale populației. Această caracteristică a funcționării mass-mediei se manifestă cel mai bine în procesul electoral, în timpul campaniilor electorale.
Fiind parte a realității moderne, cu toate contradicțiile, conflictele și tulburările, mass-media, într-o formă sau alta, le reproduce. De aceea, fluxurile de informații constau adesea dintr-o mulțime de mesaje și materiale contradictorii, adesea reciproc exclusive.
Televiziunea, foarte apreciate de către oameni influenți, investițiile care produc rezultate aproape magice, a devenit un sens literal și figurativ, un câmp de luptă pentru cei care doresc să-și păstreze sau profite de puterea politică.
Principiul de bază în producția de televiziune politică este înțelegerea faptului că votează toate întotdeauna pentru propriile lor interese și cheia succesului este de a combina poziția sa cu nevoile electoratului, care ar fi în măsură, prin urmare, să ia în considerare poziția dumneavoastră în propriul său interes.
FACTORI DE FACTOR (DIRECT LIE). Și politicienii și figurile presei moderne afirmă adesea că presa nu folosește minciuni directe - aceasta este atât costisitoare, cât și periculoasă. În diverse aplicații concrete, un aforism repetat: „Care este punctul de a minți, în cazul în care același rezultat poate fi atins prin măsurarea cu atenție adevărul“ mai realist sunt acei experți care cred că o minciună pur și simplu nu se aplică numai atunci când este ușor de detectat. L. Fraser în bine-cunoscutul manual "Propaganda" (1957) dă următoarea afirmație: "Nu minți dacă există o amenințare de expunere". Este deosebit de ușor să minți atunci când minciunile se bazează pe un stereotip încorporat în subconștient.
SELECTAREA EVENIMENTELOR DE REALITATE PENTRU MESAJE. Poate că principala condiție pentru programarea gândirii eficiente este controlul asupra "dietă de informare" a unei persoane. Este clar că într-o societate de clasă clasa dominantă include proprietarii direcți ai majorității mass-media și exercită controlul asupra restului. Pentru plauzibilitatea libertății de exprimare, rămâne un sector de piață mic pentru presa de opoziție. Este permisă să jure la ultimele cuvinte, dar nu să construiască o idee coerentă și coerentă a realității. Se spune că opiniile dominate de cei care determină structura fluxului de informații, care selectează fapte și evenimente, transformându-le în mesaje. Cine a pus întrebarea care presupune o excitare a societății? Această întrebare este atât de importantă pe fondul altor probleme? De ce a fost întrebat în acest fel și nu altfel? Mass-media nu lasă loc pentru dialog.
Propaganda gri și negru. În a doua jumătate a secolului al XX-lea, mass-media a început să folosească tehnologia "războiului psihologic". US Military Dicționar 1948 oferă o definiție a războiului psihologic: „Aceasta este o advocacy sistematică, influențând atitudinile, emoțiile, atitudinile și comportamentul inamicului, grupuri străine neutre și prietenos pentru a sprijini politica națională.“
În instrucțiunile armatei americane "Păstrarea unui război psihologic" se introduc definiții ale tipului de operațiuni:
1. "propaganda albă" este propaganda care este distribuită și recunoscută de sursă sau de reprezentanții săi oficial.
2. "Propaganda gri" este propagandă care nu identifică în mod specific sursa ei.
3. "propaganda neagră" este propaganda, care este emisă pentru a trece dintr-o sursă diferită de cea reală.
Tehnologiile de propagandă neagră cenușie au intrat strâns în practica de rutină a mass-media.
MARI PSYCHOYS. Principalele funcții ale mass-mediei în societatea civilă, în mod paradoxal, este de a transforma cetățenilor într-un imens, dar nu au fost colectate într-un singur loc o mulțime - prin cultura populară și un singur flux de informații care aruncă mintea în uniformă, formulare standard și oferă fiecare unitate umană corespunde unui anumit model .
La scară globală, efectul de acumulare a mulțimii mass-media este dobândit deoarece formează o rețea care este acoperită cu adevărat de întreaga masă de oameni care nu au timp sau abilități pentru a percepe critic mesajele. Unul dintre exemplele izbitoare de psihoze în masă a fost scandalul recent asociat cu "rabia vacă" din Anglia. Obiectivele acestei operațiuni nu sunt complet clare și nu vor fi făcute publice în curând.
Subiectul unei conversații mari separate este semantica manipulantă și retorica. Acestea includ: schimbarea sensului cuvintelor și a conceptelor, aprobarea și repetarea, simplificarea și stereotipurile, fragmentarea și urgența, senzationalismul și altele.
Un tip special de mass-media și, probabil, cel mai puternic momentan este televiziunea.
Televiziunea și manipularea conștiinței în politică.
cercetător media american R. McNeill, în cartea sa „Mașina este manipularea oamenilor“, a scris el în 1968. „Televiziunea a fost motivul pentru o astfel de schimbare fundamentală în mijloacele politice de informare a publicului, place de care nu sa întâmplat cu vremurile de bază din SUA. Nimic înainte de răspândirea televiziunii a adus schimbări atât de monstruoase în tehnica de a convinge masele ".
Indiferent de tipul culturii, toate societățile dezvoltate ale timpurilor moderne aparțin civilizării cărții. Mai exact, la civilizația citirii unui text publicat într-un mod tipografic. Este citirea textului tipărit pe hârtie care stabilește ritmul și structura procesului de gândire în stratul cultural al tuturor țărilor și leagă totul de civilizația conectată de aceste structuri similare. Acest tip de citire și tipul de gândire care îi corespunde nu este un produs simplu al evoluției biologice a creierului. Ele au apărut abia în zorii zilelor moderne ca rezultat al apariției tipăririi și al diseminării largi a textului tipărit. A existat un nou mod de citire - prin dialogul cititorului și al textului.
Astăzi, principalul operator al textului a fost ecranul - un televizor sau un computer. A existat un exces imens de informații ("zgomot") și o viteză imensă, creând un nou tip de lectură fără dialog, lectură și consum. Textul de pe ecran este construit ca un flux de "micro-evenimente", ceea ce a condus la o criză a "macrotextului", explicând lumea și societatea.
Astfel, televiziunea din Vest a eliminat democrația ca atare, pentru că democrația înseamnă o înțelegere a problemei și o alegere rezonabilă sub forma unor idei politice. Acum, pentru politicieni, chiar aspectul pe ecran, introducerea imaginii lor în subconștientul oamenilor este importantă. Ei își vând imaginea.
În politica internațională, televiziunea a devenit principalul mijloc de penetrare a mediului informațional al altor țări, cu scopul de a influența conștiința publică în interesul propriu. G. Schiller argumentează un postulat: "Pentru o penetrare reușită, o luptă pentru dominație trebuie să surprindă mass-media". În schimb, un citat dintr-un interviu acordat premierului Guyana: "O națiune a cărei mass-media este controlată din străinătate nu este o națiune".
Unul dintre părinții Războiului Rece, John Foster Dulles a spus odată: „Dacă am avut de a alege doar un singur principiu al politicii externe, și nici un alt, am proclamat acest principiu fluxului liber de informații.“ Doctrina acestui flux liber a fost elaborată cu atenție cu câțiva ani înainte și după cel de-al doilea război mondial și a fost deja pregătită pentru includerea în conceptul Războiului Rece. Ea a devenit o armă importantă în SUA războiului rece - în primul rând pentru consolidarea tabăra aliaților săi în lupta împotriva „imperiul răului.“ În același timp, un flux semi-liber de informații se extindea, orientat spre inteligența țărilor din "blocul sovietic".
Nu e de mirare mass-media numit „a patra putere“, mass-media - este un instrument de putere colosală, instrument, prin care a devenit posibil pentru a schimba tiparele de gândire vechi, valorile de popoare întregi, a făcut posibilă formarea unei atomizate și ușor de manipulat, consumatorii de comunicare a companiei. Acest obiectiv ar fi de neatins, dacă mass-media și proprietarii lor nu au sprijinit școala.