Produs sau serviciu: Compania intenționează să creeze o rețea de magazine de bijuterii, care să vândă atât produse de producție proprie, cât și alți producători.
Noi vindem produse de diferite mărci, fiecare dintre acestea are propria specializare: „intaglio“ - produse cu pietre semi-pretioase, „Alka“ - produse cu diamante alb-negru, GaAs / Sancy - circuite și fără inserții sau cu insertii fianites.
Produsele fabricate sub aceste mărci se disting prin designul modern, de înaltă calitate, preț competitiv.
Principalii concurenți sunt lanțurile de bijuterii:
Bronnitsky bijutier. Publicul țintă: utilizatorii finali ai produselor noastre sunt în majoritate femei.
Chiar dacă achiziția este făcută de un bărbat, ea este de obicei destinată ca un cadou pentru o femeie.
Miezul publicului țintă este femeile în vârstă de 25-55 de ani.
Sunt oameni destul de bogați care își pot permite costul unor asemenea daruri.
În unele cazuri, conservatoare, deoarece bijuteriile sunt încă considerate una dintre investițiile fiabile. În același timp, clienții noștri nu doresc atât de mult să investească bani, ca să primească o decorare elegantă modernă. Ei sunt de părere că această bijuterie poate fi numai prețioasă și nici o bijuterie de costume nu o va înlocui. Declarația problemei: Este necesar să dezvoltăm un nume pentru un lanț de magazine de bijuterii care să corespundă poziționării noastre: moderne, frumoase, accesibile.
Consumatorii nu ar trebui să sentimentul că acestea sunt magazine în cazul în care bunurile de consum sunt vândute (Altyn) sau, dimpotrivă, aceasta a fost un butic cu produse exclusive, care nu sunt disponibile cu un venit mediu.
Numele ar trebui să reflecte natura produsului - bijuterii. În acest caz, nu este asociat cu bogăția, economiile, ci cu decorațiunile, frumusețea, stilul. Numele ar trebui să fie suficient de original, memorabil, unbanal.
În plus: puteți oferi atât cuvinte ruse, cât și cuvinte de origine străină.
Neologismele sunt posibile și chiar binevenite - este mai probabil să găsești un nume gratuit pentru înregistrare.
În afară de neologisme euphonious noi imagini interesante, combinații interesante de cuvinte, provocând „multi-strat“ de asociere: Perechea perfectă (încălțăminte), Belle Avenue (lenjerie de corp), Tender Varsta (produse pentru copii).
Sunt posibile ambiguități, variante "frontale": "Expediția" - mărfuri pentru călătorii.
Numele trebuie oferite numai în ortografia rusă, dacă cuvântul este de origine străină, este necesar să se indice traducerea sau etimologia neologismului.
Numele ar trebui să sune moderne, variantele arhaice nu sunt necesare.
Numele trebuie să fie format din 1-2 cuvinte.
Numele trebuie să îndeplinească cerințele generale: eufonie, unicitatea citire și scriere, lipsa unui accent plutitoare și asociații nedorite.
În timpul generației, sarcina creativă poate fi ajustată.
Cerințele de bază pentru acestea:
· Conexiune asociativă cu bijuterii, lucruri frumoase etc.
· În mod ideal, semnificativă pentru majoritatea consumatorilor potențiali.
· Pronunție simplă și ortografică în chirilică.
Principalele cerințe pentru următoarele grupuri - originalitatea, memorabilitatea imaginilor
2. Diamante de aur - o indicație directă a mărfurilor (mostră mai mare, Aurum, Diamond).
3. Asociațiile semantice (Bunul gust, darul regal, valorile eterne)
4. Imagini vizuale (gândacul de aur, lumina lunii)
5. Strat cultural - asociații de cărți, muzică, cinematografie (Stăpânul Inelelor, Orașul de Aur).
· Asociațiile ar trebui să fie ușor de înțeles pentru majoritatea consumatorilor.
Principalele cerințe pentru următoarele grupuri: Caracterele și frazele trebuie să fie "neșorate", sunt necesare imagini proaspete.
6. Caractere: mitologice. Istoric. Ficțional.
7. Combinații și imagini cunoscute (Secțiunea de Aur, Visele de Aur)
· Conexiune asociativă cu bijuterii, lucruri frumoase etc.
· În mod ideal, etimologia este ușor de înțeles pentru majoritatea consumatorilor potențiali.
· Pronunție simplă și ortografică în chirilică.
Clientul a identificat până acum două nume, în ambele combinații se utilizează cuvântul "gold" ("golden"). Clientul este gata să ia în considerare alte combinații, este de dorit ca al doilea cuvânt să înmoaie fonetica rigidă a cuvântului "aur".
Cu stimă, ediție