Cum să găsim o abordare a mass-mediei, cum să construim relații pozitive cu jurnaliștii, cum să realizăm publicații - problemele care se referă la managerii PR ai multor companii. De regulă, la conferințe PR, seminarii, discuții aprinse pornesc când se discută tema "Cum să lucrezi cu mass-media". Problemele deosebit de relevante sunt dacă să plătești sau nu jurnaliști, sunt prieteni sau dușmani etc.
PR nu este pentru bani
Este posibil să se facă fără un intermediar
Adesea, un jurnalist trebuie să comunice cu specialiștii sau cu conducerea companiei. Și accesul la ele nu este ușor ... sau imposibil. PR-managerul, de regulă, se promite să discute cu persoana potrivită, adică acționează în acest caz ca intermediar între mass-media și companie. Aici sunt dificultăți. „Ca o regulă, relații publice o muncă lungă perioadă de timp ... În plus, prezența unui mediator între tine și persoana potrivită va conduce în mod inevitabil la faptul că nu obține ceea ce ne-am dorit, este absolut corectă și exactă. Aceasta este de a obtine de la persoana exact ceea ce ai nevoie , ar trebui să o adresați direct ", spune Serghei Minin.
Desigur, managerii PR nu reacționează întotdeauna cu promptitudine la toate solicitările jurnalistului. Dar nu totul depinde de specialistul PR. Gradul de deschidere al companiilor este diferit, ceea ce se explică prin particularitățile atât ale afacerii, cât și ale trăsăturilor de caracter ale managerilor săi. Ca o regulă, PR-manager reprezintă interesele companiei în mass-media, el - omul cu care să comunice și jurnaliști cărora le face apel, în cazul în care au nevoie de informații despre companie, contactați orice alt expert al companiei și altele.
Bugete mari și idei mari
Nu numai comunicatele de presă ...
Nu sunt doar comunicate de presă și articole, ci și diverse alte modalități de a comunica cu mass-media, de exemplu, acțiuni comune PR. „Invent concursuri neobișnuite, cititorii dau cadouri câștigătorilor atunci când organizează evenimente pentru clienții săi, să invite mass-media ca sponsori mass-media pentru a crea ocazii de informare Apoi, știrile probabil să apară în paginile ziarelor și revistelor ...“, - spune Tatiana Arzhaeva.
Orice lucrare cu mass-media începe cu a le cunoaște, sau mai degrabă, cu reprezentanții lor. Dacă luați doar lista publicațiilor care ies în oraș, trimiteți un comunicat de presă tuturor, rezultatul nu va fi, probabil, foarte mare (cu excepția cazului în care, desigur, vestea este de la Microsoft). Și în cazul în care reporterii de pre-apel să știe că ei sunt interesați, pentru a avertiza că vor primi în curând o eliberare, și apoi să vorbească după trimiterea de știri, să vedem ce au întrebări, vă mulțumesc pentru publicația care a apărut, atunci puteți obține mai mult. Întrebat cum să comunice eficient cu mass-media, Vladimir Shibanov a răspuns: "Fiți prieteni acasă". Ați observat corect.
Natalia Pauli
Relații pozitive ale agenției PR
Anterior, angajații companiei LavkaLavka au fost chemați la procuratură din cauza primirii de bitcoane.
Ce asociații ai când spui "știința rusă"? Această întrebare a fost adresată locuitorilor din orașele medii și mari din Rusia, canalul "Science" și Institutul de Media Modern (MOMRI).
