Pentru a înțelege mai bine conceptul de „mesaj cheie“ mai întâi
În procesul de comunicare, un mesaj poate fi transmis în trei
- în scris: comunicat de presă, flyer, invitație, slogan, motto-ul,
defilare de text, o etichetă, un panou, o listă de prețuri, și altele.
- oral: discurs oratoric, o declarație oficială
comentariu reprezentant la radio sau TV, reproduceri, animatori,
Declarații de reglementare Adunarea Vorbitor sau președintele
Formularul de transmitere mesaj menționat mai sus poate acoperi total sau
cea mai mare parte a publicului țintă și se completează reciproc.
Communicator selectează metoda și mijloace pentru transmiterea mesajelor
În funcție de aplicație țintă care, timp de urgență, disponibilitatea
. Media complexă, valoarea comenzii, etc. Dinamismul social - politice
procese, disponibilitatea mijloacelor moderne de comunicare au cerințe specifice pentru conținutul, calitatea și mesaje în timp util. Astăzi Posturi realizează practic o funcție triplă:
- un cheag de informații,
- nu este vizibilă în exterior, dar care acționează asupra publicului, „mediu“
(Shell), în care dispozitivul pune un mesaj
- este personalitatea vorbitorului (vorbire, expresia facială, ochi, mod
comportament, inventivitatea, liderul iubit de foarte prezenta - toate acestea
împreună și au un mesaj care afectează publicul)
comunicatori moderne sunt din ce în ce procesul de mastering
de poziționare. Sistemul de propagandă, în trecut, a fost în mare măsură
orientate spre „vorbitor“ (dacă secretarul general sau ideologia în general), acordă mai puțină atenție intereselor „de ascultare“ (din populație). Astăzi, accentul pe ultimul vorbitor de schimbare accent pe ascultare. Și de aici - aceasta trebuie să fie rezolvată problema de cunoaștere a comunicatorului de publicul său nu este deloc, și cu segmentele sale diverse, caracteristici, etc.
Experiența arată că comunicațiile Acumulate managerul de comunicații trebuie să facă totul pentru a se asigura că mesajul în sine, în conținut și formă se întâlnesc ei, cel puțin, următoarea listă de cerințe:
- acesta trebuie să fie construite în conformitate cu canoanele de știri jurnalism, în structura sa
2. Textul principal (cine ce în cazul în care, atunci când de ce cum ??????);
-ar trebui să fie de lucru structural integrală,
formulate într-o formă scrisă concis, combinând formularea
probleme, principalele obiective, metode de bază de rezolvare a problemelor;
stimulente motivaționale sau alte mijloace;
- subiectul mesajului trebuie să fie exprimat într-un mod care ar putea
lăsa o urmă în memoria omului;
- face apel la designul său trebuie să îndeplinească toate cerințele de proiectare
(Imprimarea de performanță, lizibilitatea, în alocarea principală
argumente, combinația optimă de text și ilustrații, etc.);
- nivelul de excelență literar trebuie să îndeplinească toate reglementare
cerințe știință de carte, vorbire expresivă (în scris acestuia sau
- un apel este de a fi trimis în timp util. Un text frumos,
mare argument poate fi inutil în cazul în care „trenul a plecat“;
- informarea publicului ar trebui să fie prezentate într-o mai
„Sos apetisantă.“ Acest lucru poate fi realizat prin utilizarea așa-numitul
stire - un mesaj care este separată de știri
Organizația devine știri pentru toate sau, în orice caz, știri
publicul țintă
Instrumente „adresare publica“ evenimente de informare sunt presa
conferințe, briefing-uri, receptii, prezentari, zile deschise, mese rotunde și
etc. Trebuie să ne amintim că orice jurnalist interesat în care nu este faptul purtării
recepție, informare, conferințe de presă. El este interesat de ocazie informații. pentru toți
beteala formale, inerente în astfel de evenimente ar trebui în mod clar
vizualizate informațiile lor de umplere, concepute pentru un anumit public.
Mesajul cheie poate fi privit ca un astfel de mesaj, în care
măsura maximă reflectă interesele publicului țintă. Textul mesajelor-cheie ar trebui să fie văzută ca o conștiință de masă a formei de obicei, de conținut de divertisment, sfaturi utile cu privire la semnificația practică. Credibilitatea textului și apoi transferat la ideile prezentate, argumente, argumente, și influența asupra oamenilor de luare a deciziilor în schimbarea planificată a comportamentului publicului.