În primul rând, mesajele-cheie trebuie să fie bine combinat cu o înțelegere de bază a publicului țintă. Persuasiunea este mult mai ușor în cazul în care mesajul este compatibil cu poziția comună în legătură cu acest subiect. De exemplu, în cazul în care individul este, în general, identifică Toyota ca o companie cu o reputație bună, el sau ea poate exprima acest sentiment prin achiziționarea de una dintre mașinile sale.
În al doilea rând, mesajele-cheie ar trebui să fie exprimate în termeni simpli. [2] În literatura de specialitate există o tehnică care ajută la formularea mesajul principal al unei campanii politice. [3] Propunem să se adapteze acestei tehnici pentru a dezvolta mesaje-cheie pentru GR-comunicații (Fig. 5.2).
Fig. 5.2.Vyrabotka mesaje cheie GR-Comunicații
În al treilea rând, propoziția cheie care urmează să fie repetată în cursul campaniei în moduri diferite, dar conceptul ar trebui să fie clar și simplu.
Mesajele cheie repetate crește șansele ca acesta va fi auzit și segmentele de public țintă memorate. Chumikov și Bocharov subliniază că. „Dacă în mod constant sunteți informa mass-media cu privire la activitățile lor, acest lucru nu duce la faptul că orice material ajunge pe banda sau pe aer, dar aceste materiale vor veni la îndemână atunci când va exista un newsworthy semnificativ și au nevoie de o poveste detaliată despre organizație. „[4].
• mass-media de sistem informează în mod regulat cu privire la activitățile subiectului de PR;
• evenimente organizate pentru jurnaliști;
• Pregătirea prezentărilor de subiectul PR;
• Pregătirea și eliberarea de mass-media corporative. [6]
Cunoscut expert intern pe lobby P. Tolstoi indică trăsăturile specifice ale practicii de GR-mediarileyshnz în România.
1. Mass-media internă este practica problemelor de iluminat la unghiul dorit, atunci când materialele informative necesare plasate pe o bază plătită. Potrivit informațiilor disponibile, în Tolstoi, „materiale de la comandă ia absolut toate mediile de imprimare la televizor. Costul de a plasa materiale personalizate pot fi de până la 50 de mii de dolari,“ [7].
2. O formă foarte convenabilă este dispunerea informației în mass-media la unghiul dorit. „Din punct de vedere al campaniilor PR, cel mai ieftin și mai eficient mod este de a lucra cu agențiile de presă. Faptul este că pentru majoritatea jurnaliștilor, ele sunt sursa principală de informații“. [8] Rețineți că agențiile de știri cotării de mai jos.
4. În același mod, după conferința de presă, sunt necesare eforturi suplimentare pentru a reporterilor doar după apariția GR-informații în mass-media trebuie să țină evidența includerii „publicații utile“ la servicii de presă pregătite de comentarii mass-media guvernamentale.
5. Conferința de presă este de multe ori a avut loc, seminarii științifice, conferințe profesionale și alte evenimente pentru a discuta și de a justifica necesitatea, în ceea ce privește soluțiile GR.
6. Fenomenul tradițional a fost organizarea de demonstrații, greve, demonstrații de foame, autostrăzi se suprapun, etc. Aceste instrumente recurg adesea grupurilor de interese din industrie sau grupuri cu o poziție slabă în guvern.
7. Audierile parlamentare sau includerea problemei pe ordinea de zi a reuniunii a puterii executive. [9]
- [1] Cel mai important lucru în PR. Pp 200.
- [2] D. Wilcox Cum de a crea PR-texte și de a comunica în mod eficient cu mass-media. S. 704.
- [3] Zaburdaeva EV campanie politică. Strategii și tehnologii. C. 13.
- [4] Chumikov AN Bocharov # 924;. P. PR real. S. 195.
- [5] A. Krivonosov D Shishkina M. A. Filatova O. G. Bazele teoriei relațiilor publice. S. 166.
- [6] Ibid.
- [7] Gros P. A. GR. Atelier de lucru pe lobby în România. Pp 163.
- [8] Ibid. S. 164.
- [9] P. Tolstoi A. GR. Atelier de lucru pe lobby în România. S. 163-166.
Dacă ați găsit o greșeală în text, evidențiați cuvântul și apăsați Shift + Enter