Publicul de comunicare în masă
Audiența oricărui tip de comunicare în masă ca un obiect de influență informații, pot fi împărțite în masă și de specialitate. Această diviziune se bazează pe un criteriu cantitativ, deși publicul specializat, în unele cazuri, poate fi atât mai mult și mai puțin numeroase decât masa; bazat pe baza naturii asociației de oameni în audiență.
Concepte teoretice ale audienței de masă destul de ambivalentă.
Acest termen este cel mai adesea notată cu:
• combinarea oameni aleatoare care nu au nici o comună profesională, vârsta, caracteristicile și interesele politice, culturale și alte (leneșilor mulțimea adunată asculta difuzor sau muzicieni de stradă, și așa mai departe.).
În comunitatea științifică, explorarea proceselor de comunicare în masă și a mijloacelor lor, există o interpretare conceptuală a noțiunii de o audiență de masă. În unele cazuri, ni se pare, sub forma unei mase inerte, neorganizat, absorbind pasiv, indiferent de oferta mass-media. Este vorba despre o audiență de masă ca o entitate amorfă, slab organizată, care nu are limite clare și variază în funcție de situație.
În alte cazuri, publicul de masă arată ca o forță socială capabilă să influențeze în mod activ mass-media, pentru a le cere să îndeplinească propriile lor caracteristici (vârstă, profesionale, culturale, etnice și așa mai departe.) Dorințele și interesele (adică organizate,, educație structurată sistematic suficient) .
Verificarea acestor tratamente se desfășoară în cadrul celor două abordări. Baza teoretică a primei este conceptul de comunicare în două etape P. Lazarsfeld și o serie de alți experți în domeniu. Ei au sugerat o audiență de masă pentru a învăța pluralitate nu ca amorfă de consumatori (atomii), și ca un sistem format din grupe (molecule). Aceste grupuri au lor „lideri de opinie“, capabile prin legături interpersonale (atomice) organizează și structura audienței de masă, formează o anumită idee despre mass-media și informația în sine - conținutul, forma și scopul acesteia. Cu toate acestea, cele mai multe teorii contemporane se concentreze atenția asupra indiferenței tot mai mare a publicului masiv, destructurării ei, entropia, rezultatul care devine din ce în ce manipulează conștiința ei mass-media.
• Audiența anumit tip de comunicare în masă (numai pentru ascultători sau telespectatori, cititori de ziare, etc.);
• Audiența canal special de comunicare în masă (despre telespectatorii Channel One sau RENTV; ascultătorilor despre "Retro-RM" sau "Radio România", cititorii "News" și "Kommersant", etc.);
• Audiența anumitor tipuri de posturi (coloane) - știri, sport, criminalitate, culturale și așa mai departe.
Fiecare grup impune propria strategie, propriile lor modalități de informare și forme de comunicare. Și mai precis audiența diferențiere propechena și de a determina parametrii grupului țintă, cu atât mai mult succes vor fi puse în aplicare de comunicare.
Crearea și consumul de mass-media este în mod direct legate intre ele cu procesele psihologice de percepție și de învățare. Rolul principal în procesul de audiență joc de consum - direct către consumator a informațiilor.
Segmente de public poate fi stabilă sau instabilă în preferințele lor, obiceiurile, frecvența tratamentului, care este luată în considerare în studiul sursei și destinației interacțiunii informațiilor.
Baza de tipologia publicului este capabil să acceseze grupurile individuale la anumite surse de informații. Următoarele tipuri de segmente de public pot fi identificate pe baza:
• condiționate și non-țintă (în mass-media care nu sunt orientate în mod direct);
• regulate și neregulate;
• reală și potențială (care este într-adevăr publicul mass-media și care are acces la mass-media).
segmente de public Analiza realizată în două moduri:
- metode pentru manipularea informațiilor primite.