Una dintre modalitățile - parțial să se bazeze identitatea brandului în ORGA-nization, pe care îl reprezintă. Premisa principală este că identitatea este o organizație cu un anumit set de valori, cultură, oameni, programe și active / competențe folosite pentru a promova un produs sau un serviciu.
Valori și cultură. Valorile Saturn ale organizației, bazate pe respect și druzhes-com în ceea ce privește clienții, creează premisele pentru o creștere puternică vzaimoot-uzură. Cei mai mulți clienți se simt aceste valori, iar pozițiile și percepțiile lor se dezvolta, în conformitate cu acestea. Alte caracteristici organizatorice-evaluate - angajamentul lui Saturn pentru a crea o mașină de clasă mondială eficientă - și suficient de expresiv pentru a afecta percepția clienților auto. În mod similar, sacrificările, ca The Body Shop privind conservarea pădurilor tropicale, testarea non-animală, interesați de reciclarea Incase Set și dezvoltarea economică a cauzei Mondiale a treia de admirație și respect pentru clienții.
Programul. Compania The Body Shop demonstrează activitatea care stă la baza valorilor și culturii sale, și oferă clienților cu spo-GSS pentru a participa la ea, fie direct, fie indirect. Mulți comercianți cu amănuntul pro-grame Saturn, ceea ce sugerează o participare activă a clienților, precum și invitația de a tuturor proprietarilor de mașini Saturn pe o vacanță de vară în Spring Hill reflectă valorile și cultura organizației, pisica-rai ii pasa de ceva mult mai mult decât mașinile de vânzare doar.
Active și abilități. compania accesul la sursele Body Shop de materii prime în țările în curs de dezvoltare, ceea ce face interesul și implicarea în problemele acelor țări care merită yuschimi încrederea. firma Saturn complet de la zero a creat întreprinderile de fabr în Spring Hill, cu scopul de a oferi pe piață un „non-similar cu alte“ model de mașină. Saturn oferă, de asemenea, o activitate unică în sectorul comerțului cu amănuntul, în mod clar abordare De monstriruyuschuyu prietenoasă a companiei către clienți.
Asocierea cu organizarea și asocierea cu bunurile. Strategia „de brand ca organizație“ generează asociere cu organizatorico-TION, care pot fi caracterizate ca parte a identității sale de brand. De exemplu, Saturn este văzută ca o organizație axată pe calitate de clasă mondială. Această percepție este radical diferit din punctul de vedere că o mașină Saturn - este un produs de calitate superioară. BME-o sută de faptul că această percepție reflectă valorile organizaționale, programul, precum și a bunurilor și a competențelor. Ideea este că intensitatea Priver-câmp va fi calitatea organizației, ca urmare a calității reale sau cererea la calitatea mărfurilor, dar în același timp se concentreze exercitarea etsya oarecum diferite. Astfel, în afară de faptul că brandul poate avea asocieri legate de proprietățile produsului, utilizatorii, caractere, situații de utilizare, țară sau regiune, precum și caracteristici de marcă persană-nifitsirovannymi, poate avea, de asemenea, asocierea cu organizația.
brand corporatist. braduri corporative, cum ar fi Sony, GE, sau Saturn, nu este obligatorie, dar trebuie să aibă asocierea cu calitatea organizației ve element important al identității sale. Mai degrabă, asocierea de brand cu mărfurile ar putea domina în structura identității. De exemplu, măsuri, Sony poate însemna electronice de consum de înaltă calitate, și GE Jet Motor - motoare cu eficiență ridicată.
Pentru brandul corporatist, cu toate acestea, asocierea cu organizația de obicei important din două motive. În primul rând, brandul corporatist încă reprezintă organizația la Chief Executive Director Torul și lucrătorilor implicați în proiectarea, fabricarea de servicii pentru clienți și Dely. Prin urmare, în acest caz, o dorinta naturala de a se uite să se concentreze pe organizare tsennos-tyah, angajați, programe și active.
de brand mecenat. Asocierea cu organizația nu este limitată la Corporate E-branduri. Problema este dacă asocierea cu ORGA-nization importantă parte a identității de brand.
Uneori, mărcile pot fi în mod eficient pe baza asocieri cu organi-zatsiey fără a utiliza numele corporativ al recoltei. Pansamente Hidden Valley ar fi afectat în mod semnificativ, în timp ce sub „patronajul» Clorox, deoarece acest brand este asociat cu producerea de albire-teley inconsistente în mintea cu livrarea mărfurilor (produse Hidden Valley a intrat în Companiei HVR catalogul de produse ca un producător). În mod similar ciorapi L'Ouale ar beneficia de asocierea cu societatea-mamă Sara Lee. Cu toate acestea, Hidden Valley și L'ouă încă ar putea include, ca și cu gestionate de asociații organizației în identitatea mărcilor lor.