O capcană simplă - trebuie să se concentreze asupra proprietatilor Tova Mr. si beneficiile functionale tangibile ale brandului semnificativ.
6. Sistemul de identitate de brand. Patru aspecte ale identității de brand. Structura identității de brand.
Identitatea de brand este un set unic de epocă asociativ-ciation, care urmărește să stabilească sau să mențină un dezvoltator de brand. Aceste asociații reprezintă valoarea brandului și promisiunile care sunt date membrilor organizației consumatorilor.
identitate de brand ar trebui să contribuie la stabilirea unei relații între brand și consumatori, creând o propunere de valoare care include în natură funcțională, beneficiul emoțional sau beneficiile de auto-exprimare.
Studiul de identitate de brand de 12 elemente grupate în funcție de destinații cuplu-REP - marca ca o marfă (granița mărfurilor, caracteristicile produsului, cali-TION / valoare, domeniul de utilizare, utilizatorii, țara de origine), marca ca organizație de brand ca „personalitate“ (personalitate marca, otno-sheniya între brand și consumatori) și marca ca un simbol (vizual-nou / metafore și patrimoniu de brand).
Structura de identitate de brand include o identitate de bază și extins-ing. Miezul este identitatea de bază a, esență de brand-mustață tainable, care este probabil să rămână neschimbate, COH da numele său de brand se extinde pe noi piețe și produse.
Identitatea extinsă include elemente ale identității de brand, care sunt conectate la identitatea de grup relevant și important conferă caracterul complet structurale.
Patru aspecte ale identității de brand
Așa cum se arată în Fig. 3-3, pentru un studiu cuprinzător și aprofundat al firmei de identitate de brand trebuie să ia în considerare marca ca: 1) marfa; 2) organizație; 3) "identitate"; 4) simbolul. Aceste abordări sunt foarte diferite. Scopul lor este de a ajuta brandul dezvoltator să ia în considerare diferitele elemente ale brandului și modelul, care ar putea contribui la clarificarea, pentru a îmbunătăți și a diferenția identitatea. identitate de brand Lee Bo-detaliată va ajuta conduce soluția-niyami asociată cu punerea sa în aplicare.
Marca ca o marfă: asocierea cu privire la mărfurile
Asociația, cu privire la mărfurile - o parte importanta a identitatii de brand, deoarece acestea sunt direct legate de-s decizie privind selectarea mărfurilor și experiențe din utilizarea sa.
Valoarea este strâns legată de calitatea - îmbogățește conceptul de punct de atracție la aspectul preț.
Marca ca organizație
Această abordare a brandului din ce în ce se concentrează pe op-organizație decât, de fapt, pe produs sau serviciu. Astfel de proprietăți sunt ORGA-nization ca inovație, angajament de calitate, grija pentru mediu alții-ing creat de oameni, cultura, valorile și programe ale companiei.
identitate / marca „Personalitate“
Luarea în considerare a brandului, înzestrat cu trăsături umane caracterizate Tera, sugerează că identitatea sa este mai bogată și mai interesant decât în cazul în care s-au bazat numai pe proprietățile mărfurilor. La fel ca și identitatea unei persoane, marca poate fi atribuită caracteristici ale pre-stizhnosti, competență, expresie, fiabilitate, activitatea veselos-ti, amuzante, senzație de leșin, formalitățile Molo atinge sau inteligenta.
Personificare poate ajuta la crearea unui brand puternic în mai multe moduri. În primul rând, aceasta poate ajuta la crearea unui beneficiu de nevoie re-alizatsii pentru auto-exprimare (pentru a deveni un mijloc de a exprima identitatea cumpărătorului). De exemplu, utilizatorul poate identifica ARRK în sine ca predispus să se schimbe, și creează o identitate independentă ică.
În al doilea rând, ca un om de caracter afectează relația dintre oameni și identitatea de brand poate fi baza lui Interac față de cumpărător.
În al treilea rând, personalitatea brand este capabil de a informa proprietățile surround conductive ale bunurilor și să contribuie astfel la promovarea beneficiilor functionale.
Un simbol puternic poate oferi coeziune și o structură identică-Ness și pentru a facilita recunoașterea „un indiciu“ / spontan rememorare-emost. Prezența sa poate fi o componentă cheie a dezvoltării de brand, precum și lipsa - un obstacol semnificativ. Consolidarea rolului boi SIM la statutul identității reflectă puterea lor potențială.
Simboluri includ imagini vizuale pot fi porunca-Ming și semnificativ.
Fiecare imagine vizuală puternică surprinde o mare parte din Corespunzător, identitate de brand vuyuschey ca un simbol al relației dintre elementele și identitatea built-ter pentru o lungă perioadă de timp. Dost exact dintr-o privire sumară la caracterul amintit de brand.
Caracterele castiga putere, în cazul în care acestea includ orice ha de metaforă caracteristică, personifica beneficiul funcționale și emoționale sau satisfacerea nevoilor de auto-exprimare.
Un caracter puternic poate fi piatra de temelie a strategiei de brand.
patrimoniu și tradiții strălucitoare pot fi, de asemenea, esența Bren-da.
Structura identității de brand
Identitatea de brand constă într-o tijă-ing și identitatea extinsă. În afară de aceasta, elementele de identitate sunt organizate în elemente stabile de model semantice sunt adesea construite în jurul unei identități de bază.