Knight atitudine complet diferită față de copil, al cărui logo-ul - celebrul „capuse“, sau „swoosh“, cum este numit vorbitor de limba engleza (swoosh - Engleză -. „Disecat sunetul de aer“), si-a tatuat în piciorul stâng. Cu toate acestea, în ciuda priorităților țării Knight, toate acțiunile sale de a promova brandul distinge printr-o personalitate strălucitoare.
Logo-ul „Nike“, ca o imagine vie în conștiința umană este asociată cu un mod pozitiv de viață și de gândire, astfel încât cumpărarea lucrul cu swoosh, oamenii inconștient de energie pozitiva. De fapt, „căpușă“ și «Just Do It» înseamnă același lucru. Sloganul „Just do it“ a fost împrumutat de la pictograma Dzheri Rubina 1970 apariția unei sigle a devenit un fel în străinătate: compania Nike din acel moment a început să vândă mai mult decât un produs. Ea a început să vândă un stil de viață.
Astăzi, Nike - unul dintre cele mai mari creatori din lume de mituri. Campania „Nike“ - în momentul în care sa întâmplat lui Levi - a stimulat apariția unui nou panteonul eroilor americani. Dar, de data aceasta, ei au devenit nu cowboys și eroi occidentalilor, și sportivii profesioniști - un superstar la nivel mondial. Nike a ajutat la crearea unui cult al personalității care domnește în sport modernă.
„Popularitatea Nike“ a crescut, dar, în ciuda acestui fapt, societatea nu a fost imună la greșeli. La mijlocul anilor '80. Fil nayt, fascinat de sportivi negri, am uitat despre femeile care la acel moment angajat cu entuziasm la aerobic. Atunci când „Knight“ a realizat calcul greșit său pe piață a dat deja adidași ieftine din Reebok, care a vândut în afara sexului frumos cu o viteză incredibilă. Rezultatul a fost că, în 1987, volumul vânzărilor de „Reebok“ ocoleste „Nike“.
(Sfârșitul anului fiscal - 31 mai), mln USD
Venitul net - 663.3
Valoarea totală a proprietății - 6443
Profitul brut - 3888.3
Profitul brut în% - 39,3%
În 1988 ea a făcut campania ei de debut cu starul de baseball Bo Jackson (Bo Jackson). Trei film a arătat Jackson rulează, mersul pe bicicletă și joc de baschet. Perna-sul sa încheiat cu fraza: „Bo stie“. Următorul clip jucat pe coincidența numele Bo Jackson și Bo Diddley (Bo Diddley), cunoscut muzician. Mesaje titlu a spus că „Bo Diddley nu știu.“
campanie Copywriter Dzhim Risuold (Jim Riswold) reamintește că ideea de a lega cele două Bo a venit atunci când creatorii Agenția au fost transferate într-un nume de glumă de oameni celebri cu numele Bo (printre ei Bo Derek și Little Bo Peep).
Al cincilea film arată Bo în timpul unui antrenament serios. Dintr-o dată, în fundal există un imn melodie cântec Las Vegas. Înfuriat Bo urla în cameră: „Știi, eu nu am timp pentru asta,“ Apoi, în cadrul apare boxer Dzhordzh Forman (George Foreman) în toksido: „! Dar am“
În plus, Nike a restructurat o parte a activității sale în grupuri separate: acolo Nike Golf, Jordan Brand, Nike hochei, Nike ACG, și altele.
Problema a fost agravată de scandalul privind plata și condițiile de muncă în fabrici din Vietnam, Indonezia și China. Pretinde că a „Nike“ au fost mai mult decât justificată. În Pakistan, copiii au fost plătite 60 de cenți pe zi pentru producția de mingi de fotbal. În Vietnam, salariul mediu sa ridicat la 1,60 USD pe zi (41 USD pe lună), iar săptămâna de lucru a fost de 65 de ore.
și Coca-Cola. Agenția are sediul în Portland, Oregon, și are birouri în New York, Amsterdam, Londra și Tokyo.
Ca urmare a campaniei de trafic de succes, Nike a crescut cu 50% într-o lună, iar în cele ce urmează crescut cu 50%.
Campania, care a izbucnit nu numai în emisiune de televiziune, dar, de asemenea, în VEB-spațiu, a fost de a ridica traficul de resurse on-line NikeFootball.com, dezvoltat de FramFab Danemarca. Pe site-ul NikeFootball a fost postat interactiv 3D «jucărie» - Scorpion knock-out. Vizitatorii pot participa în calitate de antrenori ai echipelor într-un turneu de fotbal secrete, care a declarat reclame de televiziune. Antrenori cele mai multe echipe de succes primesc un set de produs firmă care a inclus mingi de fotbal cu autograf stele.
Nike - un producător de frunte de pantofi de sport în Statele Unite. Acum, „Nike“ pantofi au făcut obiectul garderoba de zi cu zi. Totul a început cu papuci de sport pentru alergători profesioniști.
Pantofi sport costul de producție americană în timp ce doar 5 dolari, dar calitatea acestuia este slabă. Mulți sportivi se întorc din piesele cu bășici sângeroase pe picioare. o calitate mult mai diferea pantofi germani, dar a fost în valoare de șase ori mai scump - 30 USD.
Teoria Knight-Bowerman a fost simplu: pantofi de înaltă calitate pot fi proiectate în SUA, fabricate în Asia și vândute în Statele Unite, la prețuri mai mici decât cele din Germania de Vest teniși populare. A primit un grad de afaceri de MBA la Stanford în anii '60. Knight a luat lecții în clasă Frank Schellenberger (Frank Shallenberger). Sarcina la următorul seminar a fost strategia de dezvoltare a afacerilor la scară mică firmă privată, inclusiv planul de marketing. Potrivit legendei, „Nike“, este la acest seminar de marketing Knight a venit cu conceptul companiei.
În Japonia a fost ales ca costul forței de muncă este mult mai ieftin acolo decât în Statele Unite ca un producător asiatic. În 1963, Knight a făcut o călătorie de afaceri în Japonia. În Țara Soarelui Răsare, a încheiat acord cu fabrica Runtime Onitsuka pentru vânzarea de tigri pantofi sport japoneze de înaltă calitate în Statele Unite.
Înapoi în America, în vârstă de 26 de ani, omul de afaceri a început să vândă încălțăminte japoneză direct din corpul camionului său din apropierea liniilor. Proiectul lor - strămoșul Nike - cunoscut sub numele de Blue Ribbon Sports. Numele companiei a fost născut în timpul negocierilor cu japonezii, în cazul în care Knight a fost prezentat în numele unui inexistent distribuitor SUA pantof sport Blue Ribbon Sports, interesat în vânzarea de încălțăminte japoneză în Statele Unite ale Americii.
În semn de respect față țară din Asia până în prezent pentru a găsi un birou de vizitatori traditie japoneza elimina pantofii lor la ușă.
Prin 1964 Knight vândut pantofi în valoare de 8,000. USD și a trimis o comandă pentru un nou lot. Bowerman și Knight au lucrat împreună, dar au angajat în curând manager de Jeff Johnson Sales (Jeff Johnson).
În 1965, Knight și Bowerman a schimbat numele companiei, numindu-l în onoarea zeita greaca a victoriei Nike.
Fitness Revolution si moda jogging timpurie 70-e. a stimulat dezvoltarea rapidă a afacerii. Până în 1969 Knight vândut pantofi deja
1 milion de dolari. Dar venitul net al companiei a fost mic.
În 1972, pe pantofi "Nike" a apărut logo-ul corporativ - Swoosh.